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关于保健食品广告诉求策略的思考
广告诉求是指用什么样的广告内容和表现方式对消费者进行说服,它主要解决的是“说什么”和“怎么说”的问题,广告诉求的基础是消费者的心理需要。理性诉求是广告诉求的一种主要形式,它以商品功能利益或相关属性为主要诉求点。情感诉求是广告诉求的另一种基本方式,它与理性诉求并成为广告诉求的两大基本方式。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。本文结合目前保健食品广告实际情况讨论分析保健食品广告诉求的选择,探讨如何更准确地抓住保健食品的广告诉求,以提高保健食品广告创意的水平。
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健康活动:好玩的彩绸
设计意图:生活中彩绸用途广泛,舞蹈、婚礼、庆典等各种场合都可以见到它们的身影,特别是长短大小不一的广告宣传条幅,用过之后,就会被束之高阁.本着幼儿教师的职业敏感,秉承《幼儿园教育指导纲要》中“指导幼儿利用身边的物品或废旧材料制作玩具、手工艺品等来美化自己的生活或开展其他活动”的理念,我把各种彩绸收集起来,进行了废旧物品的开发再利用——把它们投放在班内表演区角里,我时刻关注着孩子们,发现有些小朋友很喜欢玩彩绸,我抓住这一教育契机,生成了本次教育活动.
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天赋基因检测靠谱吗
令人肾上腺飙高的广告“XX公司可以为您提供天赋基因检测.可检测的天赋基因包括:聪敏基因、领悟基因、记忆基因、思维基因、情感基因、专注基因、耐力基因、强壮基因、体能基因、爆发基因,以及各位家长关注的——旱恋基因!是的,您没有听错,检测了这些天赋基因,您就可以从根本上了解孩子的优势、劣势和趋势,为他们量身定制优的养育方案,扬长避短,助他们早日走上人生的巅峰!”
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关于女性健康的传言
1阴道炎洗洗更健康记得有一句广告词“洗洗更健康”.许多女性朋友,不知道是不是受了广告的影响,经常做阴道冲洗,就像我们平常洗手一样.真相:洗洗未必健康.任何阴道炎的治疗在国际以及国内的指南中都没有推荐用阴道冲洗用药.在没有疾病的情况下,阴道内有大量的细菌,以阴道乳酸杆菌为主,它们维持着生态的平衡.如果冲入大量的液体,会破坏菌群的平衡,就好比山洪暴发,植被被毁,极易发生病原菌的感染.
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早泄帽子不乱扣,正规医院求帮助
家有娇妻的哀声怨气甚至谩骂,外有私立男科医院广告的“恐吓”打击,一句经典的广告词“不做一分钟男人”,就让许多男性心甘情愿地变成私立医院的宰割对象,躺上冰冷的手术室治疗台,做所谓的阴茎背神经阻断术和五花八门毫无作用的理疗.早泄这顶帽子让广大男性身心痛苦,备受煎熬.那么到底什么是早泄?早泄应该怎么治疗?早泄患者该怎么办?今天我们就来聊聊这个话题.
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4种“健康食品”小心吃
面对高压的都市生活,恶劣的空气环境,大家似乎对健康生活方式有着前所未有的关心。可是,时下市场上充斥着的眼花缭乱的“健康食品”,真就像它们所宣传的那么好吗?今天,我们就来看看,披着“健康光环”的4种食品,也许并不像广告中宣称的那样健康无害,甚至还可能适得其反!
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很多神药并不存在
很多广告宣称,“二次增高”、“能变聪明”、“千杯不醉”……都可以靠服药来解决。但事实上,具有这些神奇功效的药物并不存在。
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甩脂机不减肥,反倒可能损害身体
“剧烈的振动,疯狂的甩脂,每天只需要站在上面5~10分钟,就能迅速甩掉脂肪,成功减肥!”近年来,所谓的“甩脂机”广告在各大电视台“疯狂”播出。
甩脂机果真能减肥吗?长期从事工伤理疗的广东省工伤康复中心副院长李建新说:“即使不懂运动生理学,用常识就可以判断,作为人体组织的一部分,如果脂肪能够被成功地甩掉脱离人体,那么其他组织器官包括血液内脏等怎么能够幸免?” -
找条新路线回家
“不走寻常路”不单是句广告词,也能成为一种健康的生活方式。北京中医药大学东方医院神经内科医学博士、主任医师郭蓉娟推荐,每周选一条不熟悉的路走走,新鲜环境带来的外界刺激能够使神经之间的联系更丰富,能间接起到改善记忆力的健脑功效。
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抗菌香皂不宜久用
很多人可能都看过这样的广告:画面上,妈妈给孩子用香皂洗手,虽然洗干净了,但是在显微镜下,依然有不少细菌。妈妈改用一种抗菌香皂给孩子洗手,不仅洗得很干净,而且在显微镜下,细菌基本上都被杀灭了……
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抗菌羽绒服不可信
冬天如期而至,羽绒服销售旺季也已到来,一些羽绒服生产企业又在利用广告、画册等宣传所谓"抗菌绒羽绒服".日前,中国羽绒工业协会再次申明:水洗羽绒按照标准加工即可彻底消毒灭菌,无需添加任何抗菌材料.
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牙齿白亮的秘密
牙膏广告的代言人,牙齿总是那么白亮亮的眩人眼目;多年不见的朋友一日忽见,惊觉她一口四环素牙没了踪影,牙齿变白了,人也变漂亮了,这着实令人羡慕。那么,到底有什么办法让牙齿看起来更白更健康呢?真的是牙膏的功劳吗?
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饮药酒常见三误区
随着秋冬进补季节的到来,中药药酒市场也开始红火起来.药酒这一古老独特的中医理念与应用方法,随着时代的发展而延绵数千年,如今已经被人们普遍接受,并已飞入寻常百姓家.但是,由于对药酒的中医理念与应用方法缺乏全面了解,加上不良商家广告宣传的误导,消费者稍不小心就容易陷入药酒的使用误区,直到出现不良反应才发现是误用药酒惹的祸.饮用药酒,尤其应注意避免以下三个误区.
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健康传播走向“精准”时代
当今社会信息获取非常方便,人们可以通过报纸、电视、书籍、微信等多种渠道获得“健康教育信息”.然而,当人们打开电视或翻阅报纸,各种假借科普宣传,实则卖药的广告比比皆是;微信朋友圈里热传的“养生秘方”往往都是错误的.想要提高大众的健康素养,并非是一朝一夕的事,需要进行规范、科学、有针对性的健康知识传播和教育,使健康教育走向专业化、精准化.
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“宫寒”的困惑
“医生,我总觉得手脚冰凉,是不是‘宫寒’?”“医生,我每次来例假时小腹胀痛,是不是‘宫寒’?”“医生,我备孕很久没怀上,广告说是因为‘宫寒’,要怎么治疗?”“医生,我好像是‘宫寒’,韩剧里说的症状我都有,吃点什么能改善一下?”门诊上诸如此类五花八门的问题,令人啼笑皆非.每到此时,我就觉得医生多在媒体“亮相”,为群众辟谣扫盲非常必要.近年来,“宫寒”频频出现于患者口中,俨然成了妇科疾病的“罪魁祸首”,然而,果真如此吗?
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补钙还需靠饮食
近年来,随着人们生活水平的提高,市场众多的补钙产品,吸引着许多急需补钙中老年人,一些企业抓住补钙这个商机,大做广告.为了帮助消费者了解补钙中的科学和走出补钙的误区,中国消费者协会同中国保健科技学会前不久在北京召开了"明明白白补钙专家研讨会".
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上海女性吃出好身材
在亚洲影星中,能在好莱坞争一席位的以华裔影星占了多数,例如巩俐、章子怡、杨紫琼、张曼玉等.在近短短不到两年的时间,不少来自中国的名模在巴黎、米兰与纽约时装周中亮相,其中六位已取得漂亮的成绩单,杜鹃更是其中花魁,成为有史以来接下多高级名牌广告的亚洲模特儿.
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从服珍珠粉美目谈起
丽珍听人家说,吃些珍珠可以明目美目,就叫到北海市出差的丈夫买回几斤珍珠粉来吃.刚开始时,自我感觉双眼有凉凉的感觉.可是到了后来,肚子整天凉凉的,一受风就拉稀,身体一天天差下来,而视力也没有从前那么好了.没办法,只好停服珍珠粉,双眼与身体又慢慢地恢复健康.她不明白,珍珠不是能补眼明目吗?难道广告里宣传的是骗人的?
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女士们知道如何选用保养品吗?
现在你购买化妆保养品的时候,除了专柜小姐滔滔不绝的销售话术或广告中许多吸引人的形容词之外,是否开始留意化妆品漂亮瓶身下的秘密:到底这些保养品是用什么东西做成的?而哪些成份对您的肌肤有害,哪些成份足以证实其真正效果?其实眼尖的您应该早已发现,以往美国或者是欧洲的化妆保养品,在外包装或者是瓶身早已有全成份的标示,这是因为美国从1974年、欧洲国家自1996年开始就已经全面实施化妆品全成份标示,日本也已由去年4月1日开始正式实施.
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提升文明程度的美牙食物
文明时尚的美牙情结国人素以"笑不露齿"为富有涵养、举止有度的表现之一,抿嘴一笑,自以为魅力顿生.在大幅百事可乐广告画面中代言人珍妮·杰克逊……笑靥如花,晶莹剔透的牙齿使得面孔更富光采,而"国产"巨星王菲、郭富城却不约而同"笑不露齿",硬是将两排牙齿深藏"闺中",这其中似乎与"难以启齿"大有关系,隐藏着某些人的难言苦衷.美丽的牙齿不需要"笑不露齿".辛迪·克劳馥性感的微笑绽开以后,摄入心魄的难道不就是粒粒白玉般的美牙?