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  • 健康传播背景下移动医疗APP对于改善医患关系的作用分析

    作者:白雪

    医患关系作为当下医疗模式当中一种不可避免的社会关系,对于患者对于疾病的认知、预防以及治愈都有着密不可分的作用,而在当今互联网走进千家万户的时代,医患关系自然而然也会受到互联网作用的影响,本文主要研究了在互联网模式的运用下对于改善医患关系带来的作用.

  • 2013年人感染 H7N9禽流感舆情监测结果分析

    作者:郭浩岩;王林;苏婧;周莹;李媛秋;杨剑

    目的:了解2013年人感染 H7N9禽流感疫情的媒体报道情况,为卫生行政部门开展突发公共卫生事件的风险沟通提供科学依据。方法用清华大学自主研发的 X-GOT 舆情系统进行数据智能抓取,并通过百度、谷歌等搜索引擎对数据进行补充,对2013年3月30日—6月17日监测到的媒体报道与网络发文进行分析。结果舆情爆发期、发展期、回落期的媒体报道数量分别为9118篇、27151篇、695篇;3个阶段网络发文数量分别为88.5万篇、185.7万篇、2.7万篇,舆情发展趋势与疫情变化趋势、政府新闻发布的节奏基本保持一致。媒体与网络关注的侧重点有所不同,媒体关注内容排在前三位的是政府举措(18.0%)、疫情信息(16.0%)、医疗负担(14.0%),网络舆论关注内容排在前三位的是健康科普(17.0%)、应对评价(16.0%)、政府举措(14.0%)。“病例”、“疫情防控”、“变异”、“活禽市场”、“病毒检测”、“疫苗研制”、“人传人”、“救治费用”是本次H7N9禽流感疫情的舆情热词。结论舆情监测是现代疾病预防控制工作的重要手段之一,建立有效的媒体沟通机制,提高应对媒体的能力,及时引导舆论,使媒体在突发公共卫生事件应对中发挥更好的传播作用。

  • 不同健康传播方式对居民营养知信行的影响

    作者:周鹏;孙建平;顾萍;张蓓燕;沈广琼

    目的 探索以社区为载体的人群合理营养干预方式.方法 对两组居民采取不同健康传播方式进行营养干预,Ⅰ组是通过人际交流方式,Ⅱ组是通过大众传媒方式.结果 干预前,两组调查对象之间营养知识知晓率、营养态度方面均无显著性差异.干预后,营养知识知晓率Ⅰ组高于Ⅱ组,知晓率的改善程度Ⅰ组好于Ⅱ组,对改变不良饮食习惯和早餐重要性认识方面,Ⅰ组有了明显改善,Ⅱ组则没有改善;日常饮食与中国居民膳食指南推荐摄入量的符合情况以及每天吃早餐情况两组均无明显改善.结论 开展社区营养健康教育能提高居民的营养知识水平,不同传播方式对社区居民营养知识、态度有一定影响.

  • 基于实践经验的微博健康信息传播研究

    作者:阿幸;肖瞾殿;马娇;马骁;杨洋

    目的 通过微博实践,总结微博健康信息传播规律,提出微博健康信息传播的建议.方法 每天发布一定数量儿童健康相关微博和适量关注粉丝来扩大影响力和二度人脉;分析相关用户的微博,对比差异,总结微博健康信息传播规律.结果 截至2014年5月17日共发布微博316篇,粉丝量664,主页浏览量691,达到一定的微博实践效果.通过相关用户微博的内部比较,总结出权威健康教育机构活跃度低,传播效果差;商业网站发布科普信息多,活跃度高;商业机构与意见领袖均不同程度地发布商业广告信息;医疗机构多使用微博进行日常工作宣传的特点.结论 微博健康信息的传播效果需要长期积累、微博需要有人或团队专职运营以保证传播的持续性、一致性,内容的科学性以及信息的覆盖人群、微博发布的内容及形式需要在坚持可行性基础上追求多样化的规律.不同机构、公司与个人都有意使用了微博进行传播,大量泛滥的信息,对专业的健康教育机构带来新的挑战,建议加强对于网络的应用和研究,发展健康教育.

    关键词: 微博 健康传播 实践
  • “牛奶黄曲霉毒素超标”事件网络传播过程和内容分析

    作者:梅风格;张莹;李可基

    目的 分析2011年末“牛奶黄曲霉毒素超标”媒介事件中,网络媒体报道和信息的传播过程及传播内容的科学性.方法 收集事件期间所有网络新闻报道和博客文章,用多层框架分析有关健康信息的传播过程、内容与特征,根据国际权威机构给出的证据和结论对有关信息的科学性进行半定量评价.结果 事件起于2011年12月下旬,2012年1月接近平息,随时间的变化媒体关注点从事件本身逐渐转移到事件的原因、影响和处理;56.1%的媒体新闻与91.9%的博文标题中均含有“致癌”词语,97.9%的新闻在内容上均强调黄曲霉毒素“无条件”致癌,未区分黄曲霉毒素超标水平与致癌效应的关系;媒体报道的信息90%来自非医学专业,黄曲霉毒素M1的危害范围及可能性被夸大,与科学权威机构的研究证据及结论不一致.结论 此次媒介事件通过传播“牛奶致癌”信息引起社会的高度注意;媒体报道的信息来源不够可靠,内容欠科学.

  • 电视与博客关于反式脂肪酸媒介事件的传播过程及科学性分析

    作者:倪婧;房爱萍;李可基

    目的 了解反式脂肪酸健康危害事件的传播过程,对有关信息的科学性及受众反应进行分析,探讨其中的影响因素.方法 对2010年10-12月央视节目、新浪博客文本抽样,针对用户及媒体关注度的时间变化和传播内容,分析有关信息的传播过程及其影响因素,用框架分析法分析其中健康信息的科学性和受众评价情况.结果 2010年11-12月,食品中的反式脂肪酸引起的两波社会关注度突起,与央视报道存在明显的时间顺序关系,也与危害夸大的说法有关;报道内容与权威机构评价报告的观点相比,对反式脂肪酸危害描述涉及的人体系统过多、效应过于绝对化、未正确阐述危害的剂量效应关系.约14.37%博文评论表示担忧.结论 央视报道引发了社会对食品中反式脂肪酸的关注,媒介事件中的传播内容科学性不足,对反式脂肪酸危害的夸大报道可引起社会的异常关注.

  • 我国部分省级健康教育专业机构微信公众平台现状研究

    作者:肖;徐阳;许玲;徼晓菲

    目的 了解我国部分省级健康教育专业机构微信公众平台现状,为在移动互联时代利用新媒体开展健康传播工作提供参考.方法 检索微信认证省级健康教育机构公众号,对其基本情况及2016年6月20日一26日期间推送的信息相关指标进行分析.结果 8个省级机构公众号中,2家由专业协会运营,7家设置了健康相关栏目,3家开通了留言功能.有6家每周推送信息5次及以上,其中3家对推送的信息的信源进行了标注.各公众号推送内容绝大部分为健康科普类信息,其次为自身开展的健康传播活动宣传.各公众号信息推送时间多在工作时间发送.8个公众号阅读量从高到低依次为浙江、北京、湖北、重庆、天津、江苏、青海、吉林;点赞数从高到低依次为北京、浙江、江苏、重庆、湖北、天津、青海、吉林.结论 健康教育专业机构承担着健康信息管理与发布的重要职能,应利用好微信这个新媒体健康传播平台,加强应用微信公众平台开展健康传播能力的建设.

  • 大众媒体的控烟图景与传播模式研究

    作者:胡百精;冯雯婷;陈明子

    目的 回溯2009-2011年3年间中国大众媒体的控烟传播图景和传播模式.方法 通过舆情监测获得既往3年与控烟和烟草行业相关的首发报道13 998篇(不含转载),采取比例分层抽样方法获得有效样本1474篇,采取内容分析,设定变量、人工编码,对3年间控烟报道的数量、内容、结构等12项传播要素进行分析.结果 大众媒体控烟首发报道从2009年的325篇增加到2011年524篇;控烟报道总量占据84.2%;“无烟场所”(24.4%)、“烟草与健康”(21.1%)、“无烟立法”(12.4%)连续3年名列控烟议题前3位;控烟报道的主要信源是媒体(自采自评)(21.5%)、官方控烟机构(11.8%)、地方政府部门(11.4%)和卫生主管部门(10.7%);控烟报道的主要诉求方式是行动呼吁(26.5%)、修辞格(12.0%)和恐惧诉求(10.4%);常见的控烟报道体裁是新闻消息(54.2%),首发媒体类型主要是综合网络媒体(41.5%)、都市类媒体(28.4%)和地方官媒(12.2%);控烟报道的主要倡导对象是烟民(27.2%)、政府决策部门(26.3%)、机构与场所(22.4%).结论 既往3年,控烟首发报道总量显著增加、控烟议题结构合理、控烟传播模式趋向成熟.但仍需提升控烟传播品质,依靠新旧媒体融合,加强控烟舆论生态与控烟文化的建设.

  • 西藏母子系统保健健康促进与健康传播项目效果评价

    作者:雄辉;杜维婧;魏南方;张小花;央金;国胜;郭素芳

    目的 了解西藏实施母子系统保健健康促进与健康传播项目效果,为西藏进一步开展母子保健健康教育提供线索和依据.方法 采用定量调查和定性调查相结合的方法,了解西藏母子系统保健项目的 效果.结果 通过大众传播与人际传播相结合的方法向项目地区孕产妇和0~5岁儿童家长传播母子保健健康传播核心信息,健康传播活动覆盖了7个项目县93.0%的孕产妇,65.0%的0~5岁儿童家长.项目干预4年后,与基线时相比,目标人群至少做过5次产前检查的比例为从23.6%提高到56.0%,至少做过1次产检的比例从81.3%提高到92.0%,住院分娩率为从59.7%提高到82.0%,腹泻儿童中使用口服补液盐并继续喂养的比例为从13.5%提高到25.6%,儿童饭前洗手的比例为从21.1%提高到36.2%,知道至少3个儿童危险症状的比例为从5.3%提高到17.9%,均显著高于基线和非项目地区(P<0.05).结论 西藏实施母子系统保健健康促进与健康传播项目取得明显成效.

  • 社区健康传播方法可及性与健康传播策略研究

    作者:蔡忠元;王路;陈婷;陈文曦;靳沪生

    目的 分析社区常用健康传播方法可及情况,为社区健康传播策略的选择提供依据.方法 随机抽取宝山区17个社区1275名居民,调查其对社区常用健康传播方法接触情况,并根据媒介渠道的可及程度探讨佳健康传播策略.结果 社区居民接触宣传栏、黑板报、咨询、卫生书籍、宣传片、讲座和宣传活动的人数占调查人数的比例分别为72.5%、67.9%、32.1%、29.6%、29.1%、28.7%和27.8%.性别对居民接触讲座、宣传活动、宣传片和板报有影响,女性高于男性(P<0.05);年龄对所列7种传播方法均有影响(P<0.05),随年龄增加接触比例相应上升;文化程度也对7种传播方法都有影响(P<0.05),其中接触卫生书籍随文化程度增高比例上升,接触其他传播方法则以初中和高中组为高;在岗与否除对阅读书籍没有影响外,其他都是在岗人员低于退休下岗人员(P<0.05);而患病与否对接触宣传片、讲座、咨询和宣传活动有影响(P<0.05),病人更关注自身的健康.结论 社区健康传播既要考虑传播方法的可及性,又要考虑传播方法自身特点与适用人群,应采用大众传播配以人际传播和群体/组织传播的综合性传播方法.

  • 大型健康传播活动传播效果评价

    作者:韩晔;徐晓莉;洪玮

    目的 以北京市第三届健康之星评选活动为例,研究大型健康传播活动的传播效果,为政府开展大型健康传播活动提供参考.方法 采用问卷调查的方式,对311名参赛选手及400位北京市居民进行调查.结果 参赛选手对活动总体满意度为94.4%,98.4%的选手表示活动对改善自身健康知识与行为有很大帮助,其中,65.7%的选手认为在“合理运动”方面有明显改善,其他依次是“合理膳食” (63.3%)、“合理作息”(32.3%)、“心理平衡”(30.7%)和“合理用药”(20.0%).80.9%的选手在21 d内成功改变了周围1个人的1种不健康行为.市民对活动的认知度为15%.结论 参赛选手对活动满意度较高,活动对参赛选手的健康知识和行为有很大帮助.

  • 母子系统保健健康促进与健康传播项目效果评价

    作者:杜维婧;魏南方;安家璈;郭素芳;蔡颖;严丽萍;周楠;卫薇

    目的 了解实施母子系统保健健康促进与健康传播项目效果,为进一步开展母子保健健康教育提供线索和依据.方法 采用定量调查和定性调查相结合的方法,了解实施母子系统保健项目的 效果.结果 项目在我国中西部12省的46个县开展,通过大众传播与参与式人际传播相结合的方法向孕产妇和0~5岁儿童家长传播孕产期保健和儿童保健项目核心信息.经过4年干预,项目活动覆盖了项目地区90.8%的孕产妇,80.4%的0~5岁儿童家长.项目干预4年后,与项目干预前相比,目标人群至少做过5次产前检查的比例从31.0%上升到81.2%,孕妇及时产前检查率从39.6%提高到84.7%,产前检查至少做了4项的比例从25.0%提高到85.0%,住院分娩率从70.5%提高到97.4%,生后1小时内开始吃母乳的比例从16.2%提高到58.9%,辅食及时添加率从60.6%提高到88.3%.在项目干预后显著提高,且都显著高于非项目地区(P<0.05).结论 母子系统保健健康促进与健康传播项目取得明显成效.

  • 新媒体在健康传播中的应用现状及对策

    作者:赵加奎;林军;陆瑛;潘匀;朱燕红

    目的 探索新媒体在健康传播中的应用现状、面临的挑战及发展趋势,为今后健康教育工作的开展提供参考.方法 使用定性研究的方法,选择上海市黄浦区医疗机构的健康教育工作人员、社区居民、中学生、教师及媒体从业者共34人开展小组访谈.结果 34名受访者中,5名(14.7%)社区居民不会使用新媒体获取健康知识,其余访谈对象更愿意通过新媒体获取健康知识,但是仅有4人(1 1.8%)愿意为此付费;85.3%的访谈对象认为新媒体健康传播的主要优势是传播迅速、使用方便、交互性强、性价比高等,主要劣势是权威性、准确性不高;91.2%的访谈对象认为目前的健康教育还是原有的传播模式、传播手段,已经难以适应社会的发展;55.9%的访谈对象认为人才缺乏是制约新媒体健康传播发展的主要因素.结论 通过新媒体开展健康知识传播是健康教育的重要途径.

  • 新媒体时代下的烟草控制传播效果评估与策略建议

    作者:靳雪征;宋军;胡百精;石琦;夏晶;肖(砾);李晓北;冯雯婷

    目的 分析控烟微博传播的过程效果,提出新媒体时代下的控烟传播策略建议.方法 利用中国人民大学公共传播研究所提供的2011年5月至2012年7月监测数据,从信息设计、关系互动等维度对卫生部“中国烟草控制大众传播活动”官方微博进行分析.结果 “中国烟草控制大众传播活动”两个官方微博的粉丝数量均超过万人,但活跃粉丝数量有待提高,其中“卫生部控烟传播活动”活跃粉丝仅占3.4%,“随手拍支持控烟”活跃粉丝占31.5%;“卫生部控烟传播活动”平均每天发布微博0.5条,“随手拍支持控烟”平均每天发布微博0.8条,信息发布数量与频率有待提高;两个官方微博的信息内容各有侧重,“卫生部控烟传播活动”输出多的议题为“主题活动”(32.6%),“随手拍支持控烟”输出多的议题为“无烟场所”(40.0%);两个官方微博的语言风格以中性为主,“卫生部控烟传播活动”使用的说服手段较多元,“随手拍支持控烟”多使用恐惧诉求(42.0%)和行为呼吁(32.0%)进行表达;两个官方微博的互动对象同质化程度高,转发及评论次数位列前10位的用户均为公共卫生领域的专业意见领袖.结论 控烟主体可以从形象塑造、关系建设、信息发布、整合传播等方面进一步优化控烟微博.

  • 影视公益广告在健康教育中的应用研究

    作者:丁筱;钮文异

    目的 了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议.方法 利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目情况进行比较.结果 119则样本中所涉及的健康主题总共有34种,分为日常保健类19则(55.9%)、慢性非传染病类9则(26.5%)、传染病类6则(17.6%).其中中国制作发行40则(33.6%);国外制作发行79则(66.4%).时长主要集中在30 s(48则,占30.2%).国内外在运用影视类公益广告进行健康教育的方法中,在表现主体(x2=14.184,P=0.001)、表达方式(X2=4.854,P=0.028)、表现手法(X2=12.368,P=0.030)、情感诉求(x2=4.732,P=0.030)和感性诉求(X2=9.446,P=0.009)方面均有显著性差异.结论 影视公益广告策略在健康传播中的应用空间很大,可以借鉴国外成熟的公益广告创作模式,综合考量艺术和科学的结合,进行更加科学、生动和细致的健康传播.

  • 维生素D促进钙吸收的传播内容与临床试验证据对比分析

    作者:石昊昱;李可基;房爱萍

    目的 根据临床试验结果合成证据,分析有关保健产品、网上信息及相关专业教材关于维生素D促进钙吸收内容的科学性.方法 通过PubMed、Cochrane CENTRAL、SinoMed收集有关临床干预试验文献,产品信息在某购物网站,健康教育信息在百度搜索引擎收集,教材在北京大学医学部图书馆检索并提取.结果 合成598人、37组临床试验数据,维生素D补充前后,钙吸收率变化0.421%(95%CI:-1.875~1.033).14/30产品功效宣称、14/97网页内容传播"不补充维生素D钙不能很好吸收"的信息,51部营养学教材均只陈述"维生素D促进钙吸收"的内容.结论 现有临床干预试验证据说明维生素D补充剂对钙吸收率没有影响,产品功效宣称和网上健康教育有关信息存在不科学的误导,营养教材有关知识陈旧.

  • 糖尿病防治媒体报道现状研究与传播建议

    作者:邵安娜;张莹;赵雯;卫薇;张迪;靳雪征;李方波;徼晓菲;许玲

    目的 回顾中国大陆糖尿病防治媒体报道,提出糖尿病防治媒体报道的误区与传播建议.方法 从反应中国经济水平差异的12个城市中选取销量高的1家晚报、1家都市报,将其2010-2012年关于糖尿病主题报道作品作为研究样本,运用内容分析法,对报道的数量、议题分布、软文特点等传播要素进行分析.结果 从12个城市24家纸媒中共抽取了2066篇糖尿病报道,其中,晚报类为1176篇,占56.92%,都市报类为890篇,占43.08%;不同经济水平地区之间的糖尿病报道数量差异明显,从地域分布看,一线城市的报道多,共915篇,占44.29%,但以新闻体裁为主,二线城市次之,为671篇,占32.48%,三线城市低,为480篇,占23.23%;在报道体裁上,新闻类报道占绝大多数,为68.1%;媒体提及糖尿病时,69.55%的报道并没有对糖尿病类型进行细分,关于治疗方法的报道量大,为49.03%;有12.05%的报道为明显的软文,其中有85.54%的软文关注的是非正规治疗手段及药品.结论 糖尿病议题受到媒体的高度重视,但存在着较为明显的误区与盲区,媒体在重视糖尿病报道的同时,应加强预防类主题的宣传与报道,提高分众传播意识,避免软文泛滥现象的发生.

  • 新媒体时代健康类电视节目中医学嘉宾形象传播策略探析

    作者:刘双庆

    近年来健康类电视节目的火爆反映了社会公众对于自身健康的关注度越来越高。但由于少数伪养生专家带来的负面影响以及正规医院医生在跨界进行健康传播活动中不熟悉媒体场域的传播规律,特别是在新媒体语境下传播者和受众关系改变所带来媒体环境的变化,从而影响了电视节目中医学嘉宾的形象以及节目传播效果。因此,本文在分析医疗场域和媒体场域差异的基础之上,提出医学工作者在跨界开展健康传播活动中应该从专业知识通俗表达者、去中心化的平等交流者以及以人为本的健康传播者3个方面传播自己的形象,实现健康传播的初衷。

  • 福建省开展预防人感染高致病性禽流感健康传播项目效果评价

    作者:洪源浩;管纪惠;缪仕栋;李雄伟;黄圣兴;姚建有;庄金冠;黄惠玲;徐瑜;刘焰雄

    目的 评价在学校开展预防人感染高致病性禽流感健康传播项目效果,为预防和控制禽流感提供有益的经验.方法 在项目县的学校开展干预活动后,对福建省项目县(区)项目实施小学958名小学生及非项目实施小学933名小学生进行调查比较.结果 在被调查的1897名学生中,项目实施学校学生禽流感相关知识知晓率达到96%以上;在相关态度方面,有94.3%的学生认为发现病、死禽后应及时报告,有81.98%的学生认为接触禽类后出现发烧等情况应及时就医;在行为养成情况方面,有93.32%的学生表示与项目开展以前相比,洗手次数更多了,有92.48%的同学表示在处理禽类后洗手次数较以前更多了.同时项目实施学校学生在以上各方面均较非项目实施学校学生有明显的提高,并具有统计学差异(P<0.05).结论 福建省预防人感染高致病性禽流感健康传播项目的 实施,在小学生中效果明显,其方法值得推广.

  • 重庆高校大学生健康传播认知参与态度调查

    作者:峗怡

    目的 本调查旨在了解大学生群体健康传播认知状况,以及探讨高校开设健康传播课程的必要性.方法 自行设计Likert自填式问卷,于2015年6月运用方便抽样的方法,分别调查重庆2所高校医学专业和新闻传播专业大学生关于健康传播的认知态度,问卷涉及参与健康传播意愿、渠道、开设健康传播课程必要性等方面的指标.结果 共调查117人,男56人,女61人,医学专业和新闻学专业大学生对健康传播关注偏低,其中非常关注的仅分别占20.4%、4.4%;不愿参与健康传播“纠偏”功能分别占16.32%、33.82%,2个专业领域之间互信仍有障碍;对大众开展健康传播参与意愿较高,分别为75.5%、72.1%;认为健康传播从业者应当具有医学背景知识的分别占85.7%、79.4%;对开设健康传播专业课程的必要性有较高期待分别占91.8%、69.1%.结论 医学和新闻双方的的互信机制有待开发,通过联合发挥专业“纠偏”作用,可共同推动良性的社会健康传播环境建设.

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