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医药广告的未来发展趋势
近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处.本文用博弈论的方法,分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.
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推本溯源规范为先——违法医药广告泛滥的制度分析
医药广告在医药市场发挥着重要作用,不能被轻易取缔,违法医药广告之所以在市场泛滥主要是我国现有审查、监管制度不科学,相应法律、法规不健全,法律救济手段不完备.为有效治理医药广告市场,应借鉴发达国家医药广告监督的成功经验和做法,结合我国国情,从制度根源上进行完善.
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老人花5000元邮购药吃了一星期胃疼住院
前不久,家住莲湖路72岁的老杨因吃了购物广告上的药,引发胃部不适而住院.为此,西安市中心医院急诊科医生宋建明提醒:老年人有病应去正规医院检查,不要偏听偏信医药广告,尤其是患有慢性病又久治不愈的老年患者,购药时更要理性,不要落入陷阱.
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深圳市医药广告违法率影响因素分析
目的:对深圳市医药广告发布情况及相关信息进行研究,了解医药广告违法率的影响因素,为医药广告监管和相关政策制定提供参考。方法用率和构成比对监测数据进行描述性分析,医药广告违法率的单因素分析用χ2检验,多因素分析用二分类Logistic回归分析。结果医疗广告监测系统2年共监测到66家医疗机构共发布医药广告202502次,违法42141次,违法率为20.81%。医药广告违法率的高低与季节、医疗机构类别、所在地区、性质1(按资产所有权性质划分)、性质2(按业务范围划分)、医疗机构级别、媒体类别、广告科室等8个因素有关。结论应重视对医药广告违法率影响重大的因素(平面、内科、门诊部、肛肠科和宝安区等),加强定向监管,进一步做好医药广告监管工作。
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“后广告时代”的OTC营销
不久前传出的一则"SFDA拟出台OTC产品禁止在大众媒体投放广告"的消息,引发了制药企业的热议.据悉,此项措施出台的背景在于,频繁出现的虚假医疗、医药广告使民众受到误导,也为相关部门增加了监管难度.但对于很多凭借广告营销确立品牌知名度的制药企业而言,此举势必会令其未来的运营举步维艰.
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捍卫生命安全,中科院院士剑指违法医药广告——访全国政协委员、中国科学院院士葛均波教授
2012年3月7日上午,记者再度见到了来京参加全国"两会"的葛均波院士.葛均波院士不仅连续两届当选为全国政协委员,而且作为我国著名的心血管病专家,记者在历年的全国"两会"上、在"长城会"等各种国内、国际心脏病学术大会上,不时见到他那匆忙的身影,不时能够听到他针对本学科领域以及事关国计民生大政方针的真知灼见.但在今年的全国"两会"上,记者刚在政协委员驻地一见到他,葛院士的话题却率先提及了事关生命安全的医疗安全问题.他告诉记者:"我今年带来了6个提案,除了其中的一个关于建议为‘失独家庭’建立国家救助体系的提案之外,其余的5个,几乎或多或少地都与医疗安全有关."
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医药企业广告战略研究
1.我国广告发展概况及医药广告战略研究的意义所谓"广告"是广告主通过大众传播媒介,以付费的方式所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的传播活动.
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医疗药品虚假广告何时休
尽管国家工商行政管理部门三令五申严禁医疗药品的虚假广告,但事实上,违法的医疗广告仍屡禁不止。如今,各类五花八门的广告可谓铺天盖地,医药广告更是泛滥成灾。只要打开电视,大都由名人代言的医药广告几乎充斥了所有频道;随意上街买一份小报,医疗、医药广告更是让人看得眼花缭乱。稍有点医疗知识的人都知道,高血压、糖尿病是不可以根治的,但报纸上根治高血压、糖尿病的广告太多太多了。这种虚假的医药广告,一方面导致患者盲目地听信广告宣传,极大地损害了患者的身心健康;另一方面其宣传内容也严重损害了医院、医生、医疗卫生行业的形象及信誉。我有个病人患糖尿病13年,一直服用拜糖平及二甲双胍治疗,但是血糖长期未达标,空腹血糖均已在10mg/dl以上,餐后血糖在14mg/dl以上,糖化血红蛋白14%。我一直动员他用胰岛素治疗,但他一次次拒绝了我的建议。据他讲,他在街上买了份报纸,上面介绍了一种药物,服3个疗程就可以根治糖尿病。于是他按照报纸上所讲的地址,找到了这个地方。这个公司的员工告诉他,服用他们的药物必须停服目前他正在服用的所有糖尿病药物,1个疗程1个月,3个月就能根治糖尿病。为了让患者相信,他们公司的墙上贴满了“案例”,均是所谓服用他们的药物后,告别了糖尿病的患者现身说法。禁不住工作人员的劝说,这个患者花了1.3万元,买了3个疗程的药物。服药后的第15天,患者就感到恶心、不思饮食,打电话给他们,他们讲这是正常的药物反应,没有关系。于是这个患者坚持服药到20天时,恶心、呕吐症状明显,伴乏力,给他们打电话没有人接听电话。无奈之下,患者到了大医院的急诊科治疗。经检查为糖尿病酮症酸中毒,抢救了3天,患者才脱离危险。事后该患者告诉我,再也不敢轻信这种广告了,并同意了用胰岛素治疗的建议。自从用了胰岛素,患者的血糖控制良好。无独有偶,1年前,我有个高血压患者,也是听信了广告,停服了所有的降压药物。服用了广告药物后,血压不降反升,后因血压升高导致脑出血致残,目前患者仍瘫痪在床。
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王旭东委员杂谈记
每年一次的全国两会是代表、委员发扬民主、建言献策,行使主人公权力的大会.特别是政协委员,每年都有不少的精彩发言.在本次政协会议上,医药卫生界委员、南京中医药大学教授王旭东在小组会上就委员履职、医药广告、媒体、医改等方面的发言引来阵阵笑声和掌声.本刊特节选了王旭东委员的发言片断,以飨读者.老虎屁股摸不得"医药广告的问题,这不怪工商局,他管不了.为什么?我到工商局去调研的时候他们给我抱来的法规有这么厚,而且药监局的审批多少、大小、几个厘米都给你规定的死死的,可是到了媒体,他就不管了.我就问他们你们不能管媒体吗?他说,我只要一查处哪家媒体,哪家媒体过两天就给我弄负面形象,把我的执法人员的形象搞得一塌糊涂,搞得工商局惨不忍睹".
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违法医疗广告众生像
打开广播、电视,翻开报纸,医疗广告铺天盖地袭来,大量违法医疗、医药广告严重扰乱了医疗市场的正常秩序,引发了医疗机构之间恶性、无序的竞争,更为严重的是,还可能误导患者就医,贻误疾病治疗.这个简单的道理谁都懂,但医疗机构和药厂为什么还能如此猖獗地"视罚如归"?身肩社会责任的媒体们,为什么将社会责任抛向一边呢?一句话,利益使然.
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医药广告如何创造"冬天里的神话"
医药企业历来以电视、报纸和杂志作为发布广告的媒体.虽然这些广告令人眼花缭乱,但是做得十分平淡,不能深入人心,给消费者留下深刻的印象.
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中国近代政府医药广告管理探析
近代中国庞大的医疗市场推进了医药广告宣传的兴盛,伴随而来的是医药广告宣传的乱象从生.为了规范医药广告宣传的无序状况,近代卫生行政机构开始依靠法规程序进行管理.1928年,上海市卫生局开始对医药广告进行管理,并于1929年出台了<上海市取缔淫猥药物宣传品暂行规则>.1930年,北京颁布了<北平市卫生局管理中西药商广告暂行章程>.1935年,北京又颁布了<北平市管理中西医药新闻广告规则>.此后,全国各地以<北平市管理中西医药新闻广告规则>为基础,结合监管得失,因地制宜,不断完善管理规章.其中有代表性的是<上海市管理中西医药新闻广告暂行规则>(1936年)、<北平市关于管理及修正中西药广告规则>(1946年)和<上海市卫生局医药宣传品管理规则>(1947年)等广告管理规章.这些新出台的规章,既体现了近代政府以法规为主要手段进行医药广告管理的理念,也在一定程度上遏制了医药违法广告的泛滥.同时,近代政府对医药广告的监管也存在管理滞后、监管不力、惩罚过轻等不足之处.
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拒绝虚假医药广告
常有病人或亲朋好友向我询问某某药是否可用?我一时难以回答.一方面我没有亲诊病人不了解病情,再则询问的药大多是广告所宣传的药.这些药多没有批文(药准字),更有许多属虚假宣传,夸大药效.许多人受了误导,枉花了钱财,延误了病情,造成严重后果.虽然我国有关部门对医疗、医药广告有严格的审准制度,并三令五申,但仍有禁不止.近年更有泛滥成灾之势.出于医生的良知,向朋友们尤其是老年朋友们进言:1.有病要去正规有资质的医院看医生,不要轻信虚假广告,更不要听信"小广告".2.无批文的药品(包括保健品)即是"假药物",一定要拒绝.包括权威的电台、电视台、报刊、杂志等发布刊登的药品.
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求医问药实话实说(连载稿)一、不要跟着广告走
打开电视机、收录机,翻开报纸杂志,你就会听到和看到不少医药广告,这些广告有的是大明星作的,有的是"专家"、"学者"做的,有板有眼,一字一句,都铿锵有力,听起来、看上去,叫人充满无限的信心,似乎再严重的疾病,都无需担忧了.广告词不仅显示疗效独特、显著,而且几乎没有任何痛苦和毒副反应,叫病人见了好不高兴,于是看病跟着广告走的现象就产生了.
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揭开医药广告欺骗的面纱
现在,无论是电视、报纸,还是杂志、广播,药品的广告是铺天盖地,讲得是天花乱坠,一些消费者真假难辨.为了引导消费者辨明是非,防止上当受骗,笔者特对某些广告进行简析.
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工商总局:违法医药广告被曝专攻老年人
国家工商总局近日曝光了8月份对全国部分媒体监测抽查发现的一批违法广告.这批严重违法广告共有15个,其中,药品广告、医疗广告以及保健食品广告共计12个,占比达80%.记者注意到,在此次曝光的药品广告和保健食品广告中,多数发布媒体为各省(区市)的老年类报刊,也就是说,违法药品和保健食品广告的重点投放受众人群是老年人.根据工商总局通报,6则药品广告包括:下消丸药品广告、前列回春丸药品广告、痛风舒药品广告、愈风丹药品广告、参蛤平喘胶囊药品广告以及龟鹿补肾片药品广告.3则医疗广告分别是:北京燕竹医院医疗广告、解放军第464医院医疗广告以及中山医家庭医生口腔医院医疗广告.
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药品广告,何去何从
医药广告现状不尽如人意视觉效果12006年2月21日及2月28日晚8点左右,中央电视台生活频道<生活"3·15">栏目连续2次披露了河南省一笑堂生物科技有限公司将普通药物"清肝片"(每盒3 60元)换成"立竿见影·清肝片"后,便一下将价格提到每盒195元,成了当今药物价格飞涨的"冠军".
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近代西医传播中的商业动因--以清末《博医会报》中的医药广告为例
对晚清时期《博医会报》中的医药广告及其传播内容进行分析研究,认识其在西医传播中的作用。《博医会报》上医药广告所传播的内容在全国有相当高的地位,它更是展现了西医传播的重要历史文献资料。通过原始文献考证及文本分析,了解广告在对医学知识、卫生观念、医疗技术的传播具有显著的影响,同时它也通过医药商业,改变着人们的医疗观念与就医寻药的行为。揭示它们在近代西方医学传播中的作用,探寻近代西医传播过程中商业动因的影响。
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虚假医药广告问题与对策
夸大其词、耸人听闻的虚假广告给人民群众造成了巨大的身心伤害,对社会的侵害与污染极为严重.这些非法广告之所以存在,一方面是相关法律法规制定不完善和执行不严格,一方面是医药卫生领域和广告传媒领域职业道德的缺失.医药信息关系群众的生命安全,所以清除带有虚假成分的医药广告刻不容缓.
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医药广告用语规范调查
为了能在激烈的市场竞争中收到良好的宣传效果,广告往往用生动活泼的语言,精炼地概括商品的特点,以达到吸引消费者的注意力和刺激消费欲望的目的.但医药广告若如法炮制,则很容易引起消费者的不满甚至引起医疗纠纷.