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医药广告的未来发展趋势
近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处.本文用博弈论的方法,分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.
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基层药品广告的违法特点与治理建议
基层电视、广播、报刊等媒体发布的药品广告存在利用假患者、假专家、夸大药品功效等虚假信息并实行定点销售、虚高价格牟暴利等违法行为.造成原因主要是:药品广告审批、发布、监管环节多头,漏洞多;广告主诚信守法意识缺失,媒体追求利益有恃无恐;处罚缺乏威慑力;消费者对违法药品广告的识别能力不强等.由此,笔者提出修订法律法规,药品广告管理实行药监部门职权统一;健全药品广告发布机制,完善社会监督体系;加大对违法药品广告的打击与曝光力度,提高广大消费者识别虚假药品广告能力等治理建议.
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浅谈药品广告创意
在经济高速发展的今天,广告已成为企业生存必不可少的手段,而药品广告因其特殊性,普遍存在着按照说明书写广告、无任何创意或是以扩大药品功效、夸大病情制造恐惧、代言人等偏离法规的创意,造成广告效果不好或者患者上当受骗.药品生产企业应该改变固有的思维,从品牌建设、对不同消费群体采用不同的广告策略、将品牌(产品)情感融入广告人手,提升药品广告质量.
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我国药品广告监管的现状与难点--基于违法药品广告监测情况的研究分析
目的：为完善我国药品广告监管体制、规范药品广告市场提出建议。方法：文献研究、数据分析与访谈法相结合，对我国药品广告监管现状、问题与难点以及药品广告的发展趋势进行分析。结果：药监部门与工商部门缺乏协调、各级药监部门监管存在衔接障碍，药品广告违法数量呈现增长趋势，现阶段药品广告主、广告经营者和广告发布者三个主体环节存在监管难点，亟待突破。结论与建议：我国应从强化信息监管、建立监管部门之间的协调机制、加强行业自律与及时更新法律规范等方面出发，不断完善药品广告监管体制。
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虚假广告盛行当道,您有“火眼金睛”吗
一、虚假电视广告泛滥去年3.15晚会曝光一大堆虚假广告,全是电视台热播的药品广告,这种虚假广告已泛滥很多年了,为什么还是有人信?虽然目前新媒体互联网盛行,但是电视这种传统媒体还是大部分中老年人的选择.人们会被电视虚假广告蒙骗的原因有以下几点.1.广告不停地轰炸在众多电视节目播放期间,电视广告不停地穿插其中,成为每个节目的附骨之疽,使人不想看也得看,看多了,无论大人、小孩随口都能念出几句朗朗上口的广告语,长久下来自然会影响到人的消费观念.
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医药广告的“病痛”
药品,与百姓健康息息相关.药品广告,从实质意义上讲,应是传播科学合理的用药知识,促进公众正确、安全用药,而现状却是违法广告频现.目前的医药广告市场似乎到了"该不该让它存在"的情势了.私利取代公益之痛媒体为什么放弃宣传科学知识的职责,成为虚假医药广告助纣为虐的工具呢?湖北某传媒集团市场研究部负责人介绍,媒体发布违法广告现象是我国媒体"市场化改革"的"阵痛".
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吃错药医疗广告成"帮凶"
时下广播电视、报刊、网络上大量的医药广告让人眼花缭乱,在为患者寻医问药提供方便的同时,一些虚假医疗药品广告也乘"兴"而入,屡禁不止,患者深受其害.据国家工商总局广告司提供的信息,由于虚假医药广告、误导等方面的原因,我国每年大约有250万人吃错药.
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用药之前如何不再无所适从（之一）
我们生活在信息爆炸的时代，每天都会有信息铺天盖地潮水般涌来。单就互联网来说，有人得出数据，其一天中产生的内容可刻满1.68亿张DVD，发出的邮件有2940亿封！这里不乏疾病、医疗、药物、养生、保健等信息。医学和药学的快速发展令人欣喜，但也有鱼龙混杂的众多信息裹挟着不断冲击着我们的视觉和听觉，这些信息多多少少会被人们判断、选择、整理而接收。常常遇到患者拿着未闻其名的药品广告宣传单来询问；或者在患上肿瘤后，惊慌地来咨询“听说某药是治疗癌症好的药，有没有？无论多少钱都可以”；抑或摊开十余种药，茫然地问该怎么吃……见过了太多的患者或家属在疾病面前的茫然无措，在药物选择和使用中的无所适从。知识的不足、错误的期待都可能导致很糟糕的选择。因此告诫患者获得信息并正确选择，帮助他们掌握有用的知识，这是我们医务工作者义不容辞的义务。
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补钙之前我们应该知道些什么
说到补钙,会让人想起电视上那接连不断的钙制剂广告,特别是几位影视剧演员代言的广告词不绝于耳:"蓝瓶的钙,好喝的钙.""吃一片顶5片,实惠."……笔者作为一个药学工作者,向来对不负责任的药品广告持有异议,对所谓"明星效应"产生的对消费者的误导,更是十分担忧.药品是特殊商品,绝非好则用,不好则弃这么简单.听信广告,不科学用药,浪费钱财事小,贻误治疗事大.
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某报刊登宣传药品功能广告情况分析
目的 了解某报宣传药品功能广告的真实性、合法性和科学性,为加强监管提供参考.方法 对某报2011年7-9月刊登宣传药品功能广告的题目、名称、批准文号、广告文号、生产销售单位、销售电话进行统计,对照《中华人民共和国药品管理法》及《药品广告审查发布标准》有关规定,并通过百度网、国家食品药品监督管理局(SFDA)网对药名、批准文号等进行核对.结果 某报2011年7-9月共刊登宣传药品广告86条、340次,其中多刊登15次,少1次.在广告中标明药品批准文号的33个(38.4％),标明保健食品文号的11个(12.8％),标明医疗器械文号的5个(5.8％),标明卫生消毒文号的3个(3.5％),标明专利号的5个(5.8％),未进行任何标明的27个(31.4％)；标明生产企业的5个(5.8％),标明销售单位的47个(54.7％),仅标明销售电话的31条(36.0％).百度网查到名称的80个(93.0％).其中标明药品批准文号的14个(17.5％),标明保健食品文号的10个(12.5％),标明医疗器械文号的6个(7.5％),标明消毒文号的3个(3.7％),未任何标明的53个(61.6％).SFDA网查到有批准文号的41个(47.7％),其中处方药26个(63.4％),非处方药12个(29.3％),医疗器械2个(2.9％),保健食品1个(2.4％)；未查到的45个(52.3％).被定性为违规广告的30个(34.9％).结论 某报刊登宣传药品功能的广告存在不同程度的虚假现象,有关部门应采取措施加强监管.
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我国违法药品广告的表现形式与危害
本文对我国药品广告存在的问题与危害做了深入的分析,指出我国药品广告违法现象日趋严重,表现形式多种多样,对社会造成了严重危害.主要体现在7个方面:影响人类健康；加重消费者负担；影响行业公平竞争；影响药品企业创新力；对生态环境造成污染；影响政府公信力；引发道德风险.
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药品广告了断名人情结
名人代言禁说疗效药品广告的紧箍咒,一年紧似一年.7月23日,国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议,国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪表示,将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告.
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广告准新规的潜在影响
9月27日,国家食品药品监督管理局发布消息称,正在酝酿修改《药品广告审查办法》,拟禁止非处方药(OTC)在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告.如果这一政策真正落地,那么网络广告市场(包括门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端等)的发展势必会受到一定影响.因此,我们有必要先了解一下医疗服务类行业在网络广告市场的投放现状及特点.
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瞧人家的广告
今年第二季度工商检测出的十大违法广告中,竟然都与药品有关,不是名人胡乱代言,就是产品假冒伪劣,还真是让鄙人尴尬之际也不禁汗颜:瞧人家外国对药品广告的限制与规定,咱们就知道了什么规范不规范.
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抗生素不能滥用
抗生素是主要用于治疗细菌性感染的药物,但它并不是万能的,不能包治百病.许多情况下,抗生素不宜使用.例如,感冒或流行性感冒在大多数情况下是由病毒引起的,许多医生在处方中总爱开点抗生素.其实,抗生素只有杀灭或抑制细菌的作用,对病毒无效,在没有合并感染的情况下不必应用抗生素.由过敏、冻伤等引起的炎性反应及真菌感染也不宜用抗生素.此外,随着科技的发展和防病、治病的需要,新的抗生素不断出现,它们抗菌谱广,敏感性高,加上药品广告的轰动效应,使得抗生素成为使用率越来越高的处方药之一.但新药的性能和使用效果,尤其是不良反应,还需要在临床长期的治疗实践中不断地进行考察.而药品广告意在推销药品,短短数秒时间,展示的和所述的尽是优点,对不良反应等很少提及,一句"请遵医嘱"便包含了一切.所以,药店销售抗生素类的药物时,一定要从顾客的安全角度考虑,严格掌握其适应症.
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美国互联网药品广告管理介绍及对我国的启示
通过介绍美国互联网药品广告监管的法规、机构和具体监管流程,分析我国互联网药品广告监管现状和存在问题,建议我国完善立法、构建互联网药品广告监管体系、规范互联网药品广告内容、加强各监管机构协调合作、强化行业自律意识、完善消费者监督体制,以促进互联网药品广告监管的发展.
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公众对药品广告认知度的调研与思考
目的:通过问卷调研的形式,了解公众对药品广告、广告宣传的产品以及广告监管规定的认知度.方法:对5个有代表性城市的540名城乡公众进行问卷调研,对问卷调查结果进行分析.结果与结论:公众对药品广告持中立态度,公众对广告宣传产品的判别能力以及对药品广告监管情况的熟知程度亟待提高,通过对上述调研结果的分析,对药品广告的监管提出建议.
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广东省2007年大众媒介药品广告规范性分析
目的 分析广东地区2007年大众媒介药品广告规范性情况,对药品广告违规形式进行归类分析,提出对策,指导消费者理性对待药品广告.方法 对2007年广东省药监部门公布的4期<违法药品广告公告>进行分析,分成媒介类型、违规形式、查处部门、药品种类四种形式来研究,统计违规情况.结果 (1)报纸、电视台是违规药品广告的重灾区;(2)药品广告监管机制存在问题;(3)药品广告法律法规不完善;(4)处方药在大众媒介违规发布情况严重;(5)擅自篡改批准发布内容,夸大药物疗效是目前药品广告违规的主要形式之一;(6)未经审批擅自发布药品广告现象严重;(7)中药、保健药品广告违规应引起重视;(8)县级药监部门查处力度较弱;(9)街头药品小广告应引起重视;(10)"隐性"广告应引起重视.结论目前药品广告违规形势严峻,政府部门应加强药品广告的监管,加强药品广告知识的宣传,广大民众应理性对待药品广告.
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药品广告对公众影响力的调查及结果分析
目的:分析药品广告对公众的影响力.方法:对药品广告对公众的影响力进行问卷调研,并进行原因分析.结果:与结论药品广告不是公众选择药品的主要依据,可通过确保医务人员全面公正的接受药品信息、加强药店从业人员教育与培训等措施来加强监管.
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浅议药品广告中代言人的责任及其监管
目的 加强我国药品广告管理,保护消费者的合法权益.方法 分析国内外药品广告代言人的现状及相关管理规定.结果 与结论提出健全我国药品广告代言人制度的建议.
