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浅析《医疗事故处理条例》对医疗纠纷处理的改革与完善
近年来,医疗纠纷成为社会关注的热点问题,各大众媒体频频报道,法律对其进一步的规范调整已成为一种迫切的需要.
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大众媒体的控烟图景与传播模式研究
目的 回溯2009-2011年3年间中国大众媒体的控烟传播图景和传播模式.方法 通过舆情监测获得既往3年与控烟和烟草行业相关的首发报道13 998篇(不含转载),采取比例分层抽样方法获得有效样本1474篇,采取内容分析,设定变量、人工编码,对3年间控烟报道的数量、内容、结构等12项传播要素进行分析.结果 大众媒体控烟首发报道从2009年的325篇增加到2011年524篇;控烟报道总量占据84.2％;“无烟场所”(24.4％)、“烟草与健康”(21.1％)、“无烟立法”(12.4％)连续3年名列控烟议题前3位;控烟报道的主要信源是媒体(自采自评)(21.5％)、官方控烟机构(11.8％)、地方政府部门(11.4％)和卫生主管部门(10.7％);控烟报道的主要诉求方式是行动呼吁(26.5％)、修辞格(12.0％)和恐惧诉求(10.4％);常见的控烟报道体裁是新闻消息(54.2％),首发媒体类型主要是综合网络媒体(41.5％)、都市类媒体(28.4％)和地方官媒(12.2％);控烟报道的主要倡导对象是烟民(27.2％)、政府决策部门(26.3％)、机构与场所(22.4％).结论 既往3年,控烟首发报道总量显著增加、控烟议题结构合理、控烟传播模式趋向成熟.但仍需提升控烟传播品质,依靠新旧媒体融合,加强控烟舆论生态与控烟文化的建设.
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2007-2012年我国部分主流报纸精神卫生报道内容分析
目的 回顾分析部分主流平面媒体上的精神卫生相关报道,为开展精神卫生宣传报道工作提供参考.方法 采用典型抽样和文献检索方法,收集2007-2012年间6家报纸上的所有精神卫生相关报道共605篇,采用内容分析方法对报道的主题和类型等进行定量编码分析.结果 6年间精神卫生相关报道的数量逐年增加,在2011年达到峰值157篇(26.0％).每年精神卫生报道集中在10月份,6年共计120篇(19.8％).报道议题以医疗信息(171篇)和个案报道(137篇)为多,50.4％的报道类型是消息.各类型报纸间在报道议题和类型分布上存在明显区别.结论 精神卫生主题报道在媒体的议程设置中日益得到重视,建议媒体根据时势发展和各自定位进行全面、系统的精神卫生报道.
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利用大众媒体开展健康教育效果评价
目的评价大众媒体在提高居民知识和行为改变中所起的作用以及居民对大众媒体的宣传内容、形式等的满意程度.方法采用整群随机抽样方法,利用自行设计的问卷调查北京市8个市区居民1000人,实际调查人数950人,男性385人,女性565人,年龄在25～64岁;并采用SPSS统计软件进行数据分析.结果居民健康知识主要来源于大众媒体(89.8%),主要途径的前3位为电视节目(64.6%)、报刊杂志(62.7%)和电台广播(43.5%).居民行为改变主要由于宣传教育者占40%～70%,其中来自大众媒体者占到50%以上,尤其性传播疾病知识来源为大众媒体的达到82.9%.居民对各种大众媒体宣传途径认可的前3位为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播;认为公益广告和大型咨询活动的宣传效果较差.结论大众媒体是北京市居民获得健康知识的主要途径,也是行为改变的催化剂.居民认可的媒体形式为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播,公益广告和大型咨询活动有待加强管理和改进.
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健康教育与大众媒体互动合作机制的定性研究
目的 了解大众媒体报道艾滋病的现状,探索大众媒体与健康教育机构之间的互动合作模式.方法 以艾滋病的宣传报道为切入点,对15名从事艾滋病宣传报道的负责人或记者进行个人深入访谈.结果 影响大众媒体与健康教育机构之间合作的因素主要是资金、观念与机制.大众媒体与健康教育机构之间合作的佳方式是相互理解、优势互补,建立健全双方长期、定时的信息交流机制和良好的互动合作机制,前者提供宣传平台,后者提供健康信息.结论 大众媒体与健康教育机构之间的合作既有基础,又有必要.加强两者的合作,将是一项双赢的策略.
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健康传播视角下慢性病防控报道内容分析
目的 了解2012年全国疾控系统有关慢性病防治的媒体报道现状.方法 利用清华大学自主研发的舆情监测软件X-GOT,对监测时域内(2012年1月1日-2012年12月31日)涉及疾控中心的网络报道进行收集,使用传播学中的内容分析法,从报道时间、媒体级别、报道体裁、报道倾向等方面进行定量分析,对报道主题进行定性分析.结果 2012年的1264篇报道出现了3个小高峰,分别为5月(14.7％)、8月(14.2％)和11月(11.3％).从报道体裁来看,64％为消息类报道,30.1％为特稿类,评论性报道仅占4.8％,中央媒体、本地媒体和非本地媒体对新闻报道的体裁选择差异有统计学意义(P ＜0.001).媒体报道以中立为主,占所有报道的62.7％.有关控烟、营养和健康生活方式的报道主题多,分别占总数的29.8％、23.3％和21.6％.34.1％的报道涉及政府举措.结论 大众媒体在传播慢性病防治知识和引导舆论导向方面发挥了积极的作用.但需加强心脑血管疾病、肿瘤、口腔卫生、精神卫生等领域专家与媒体记者的合作,共同推动慢性病防控宣传.
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以实验技术为依托 打造健康传播栏目
随着物质生活水平的提高,健康问题已成为公众所关注的一个焦点,大众媒体的健康类栏目正是在这样一种情况下应运而生,发展状大的.健康栏目不仅有着很好的受众资源,也是各级疾控机构发挥疾病防控作用,实施公民健康教育的优良平台.为开拓大众媒体健康传播工作,充分发挥实验室专业作用,进一步重心下沉,关口前移,将健康教育工作贴近生活,服务百姓,温州市疾病预防控制中心(以下简称“温州市疾控中心”)联合温州商报推出《生活实验室》栏目.该栏目通过寻找和发现生活中常见的误区,以科学的实验结果来佐证健康行为的意义,提倡卫生、健康的生活方式,对提升全民健康素养发挥了良好作用.
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大众媒体中有关肥胖信息报道的分析
大众媒体是人们获得健康信息的主要途径之一,具有覆盖面广、资源利用率与传播效率高的特点.因此,其信息的准确与否,直接影响到人们的知识、信念以及行为.目前,还没有大众媒体中有关肥胖信息情况的调查分析.为了解大众媒体中有关肥胖信息的情况,中国疾病预防控制中心营养与食品安全所于2003年4月使用因特网检索有关肥胖的信息,并对这些信息进行分析、归类,找出存在的问题.
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大众媒体对医患纠纷的报道及其对公众认知与行为的影响
采用方便抽样随机抽取280位北京民众、105位网民进行问卷调查，总结大众媒体报道医患纠纷的特点，分析大众媒体对公众认知与行为的影响，为进一步规范大众媒体报道方式提供建议。结果显示，大众媒体报道医患纠纷的方式呈多样化，但其可信程度参差不齐。63.56%的被调查者认为大众媒体报道医患纠纷总体真实；23.29%的被调查者认为其报道缺乏真实性，注重速度而忽视质量。98.63%的被调查者表示媒体报道对其认知医疗事件存在一定影响，其中积极影响占69.36%，消极影响占30.64%。大众媒体报道医患纠纷存在一定医学局限性，建议在尊重事实、客观报道的基础上增强医疗报道的科学性和专业性，建立医院-媒体信息沟通渠道，加强监督与规范化管理，保障医疗报道真实性，传递正能量，营造和谐医患环境。
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医院加强媒体宣传工作的实践
文章介绍了大型综合性医院通过新闻媒体的信息发布和舆论导向功能开展宣传工作的具体做法和体会.认为借助大众媒体的新闻传播活动,可以提高医院知名度和美誉度,拓展医疗服务的内涵,更好地为公众服务,也有利于医院的发展.
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2007-2012年精神卫生大众媒体报道分析
目的:对部分大众平面媒体有关精神卫生的报道进行回顾性内容分析,为大众传媒开展精神卫生宣传报道提供参考.方法:通过关键词的检索,收集2007-2012年间6家大众媒体上的精神卫生相关报道共605篇,采用内容分析方法对报道的主题和类型等进行定量编码分析.结果:6年间精神卫生相关报道的数量逐年增加,一年之中精神卫生报道集中在10月份.报道主题以医疗信息为多(171篇,占28.3％)；报道类型主要是消息(占50.5％)；信息主要来源于医学专业人员(占65.6％)；媒体主要关注的精神障碍是抑郁症(占11.1％).结论:现阶段精神卫生报道存在短期化、表面化、事件化等问题,建议强化媒体职业健康素养,健全行业规范和行业监督.
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大众媒体报道危机事件两大理路
没人知道媒体将怎样报道危机!但组织领导人必须关心,因为如果知道了媒体报道危机的理路,就可以有效地化解危机,变被动为主动,尽大可能减少危机事件给组织造成的损害.
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“后广告时代”的OTC营销
不久前传出的一则"SFDA拟出台OTC产品禁止在大众媒体投放广告"的消息,引发了制药企业的热议.据悉,此项措施出台的背景在于,频繁出现的虚假医疗、医药广告使民众受到误导,也为相关部门增加了监管难度.但对于很多凭借广告营销确立品牌知名度的制药企业而言,此举势必会令其未来的运营举步维艰.
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网上零售进入"Facebook时代"
今天,Facebook已是名副其实的大众媒体.据统计,Facebook注册用户数量接近7亿,1亿多用户每天通过手机登陆Facebook.而且,受众们并非只是点击几下就离开,而是在上面平均每天停留6小时35分,而谷歌仅为1小时21分.
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广告准新规的潜在影响
9月27日,国家食品药品监督管理局发布消息称,正在酝酿修改《药品广告审查办法》,拟禁止非处方药(OTC)在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告.如果这一政策真正落地,那么网络广告市场(包括门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端等)的发展势必会受到一定影响.因此,我们有必要先了解一下医疗服务类行业在网络广告市场的投放现状及特点.
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品牌与终端:OTC制胜的两大利器
今年开始,国家将禁止处方药在大众媒体上做广告.在这种形势下,在OTC市场上如何更好地进行宣传推广、更有效地提高市场份额等问题,已成为医药企业迫切需要思考和解决的事情.我们相信,做品牌、做终端,配合其他有效的营销活动,就能在OTC市场上取得主动,就能拓展包括处方药在内的整个产品的利润空间,促使企业不断发展.
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欧意后神话--访石药集团欧意药业销售公司总经理王瑞琦女士
提到欧意,很多人并不陌生,一个右手摆着"OK"造型的放心动作和淡雅的棕红色背景,让人视觉上充满着安逸与舒心.这个连续多年销售保持几亿元的抗生素类药品,在同类产品中独占鳌头,创造了一个又一个"神话".有人说每个"神话"都是靠"狂轰乱炸"的广告得来的,而自去年4月份国家关于"处方药不得在大众媒体傲广告"的政策出台后一年,欧意仍保持着原有的市场份额不变,让人不得不对"欧意神话"做重新定论.
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首轮博弈之后的思考——细究OTC广告禁令的是是非非
前不久,国家食品药品监督管理局组织修订的《药品广告审查办法》在小范围内征求意见刚几天,就迅速引来众多非处方药(以下简称OTC)生产企业和行业协会一片质疑之声,双方的争论点就在于"修订稿"提出了"所有药品(包括非处方药)必须在医学、药学专业刊物上发布广告,不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传",也就是计划禁止OTC在大众媒体做广告.
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理想的医学与医学的理想--关于医学干预的人文省察
如果我们以伦琴的"X"射线发现并运用于医学临床作为起点,或者以诺贝尔生理学与医学奖的颁发作为新时代的标志,现代医学过去的100年是硕果累累的100年,同时也是人类征服欲高涨的100年,技术干预泛化的100年.如今,"征服疾病"已成为大众媒体的公共词汇,更有诗化的说法叫"征服病魔",愈加把病因妖魔化了,这就是"战争模型"的医疗观,它的典型案例是传染病的防治,是肿瘤的化疗与放疗.
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撰写科技新闻是医学科技工作者义不容辞的责任
长期以来,很多医学科技工作者都存在认识上的误区,以为他们的工作循环就是申请科研基金进行科研论证-发表学术论文,科研成果能够得以在学术期刊、为同行认可,就是科研的目标和终结,而进一步将科研成果撰写为科技新闻,通过大众媒体走进公众视听,冻属于他们的工作范畴.
