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透析河北现象
如果你有机会到河北省会石家庄,你一定会注意到这样的现象:还没走出火车站,一个接一个置于显著位置的医疗广告让人目不暇接;检票口处,十几位身着白大褂面带微笑的女医务人员站在不同的医院接站牌前迎接病人;站前停车场,十来辆随时准备接送病人的白色救护车排成一溜儿."河北的医院何以如此周到热情?他们天天如此吗?"回答是:几年来天天如此,但提供这种服务的仅限于民营医院.
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虚假医疗广告案首次适用刑法
新闻回放做虚假医疗广告致患者九级伤残杭州华夏医院四被告被判刑.前不久,浙江省杭州市江干区人民法院对杭州华夏医院虚假医疗广告案做出一审判决:华夏医院负责人黄元敏和另3名被告杨文秀、杨国坤、杨元其,因犯虚假广告罪,被分别判处1年至1年零6个月不等的有期徒刑,并处罚金.
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为何99%的医疗广告违规
医疗广告误导患者的问题,多年来一直反映强烈,但究竟有多少广告违规?问题出在哪些环节?很少有人深入研究.北京市中医管理局日前完成的"2004年北京市中医医疗广告调研报告"宣布:中医医疗广告有不同程度违规问题的占99.1 3%;部分医疗机构和媒体受经济利益驱动是虚假医疗广告产生的主要原因.
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医疗广告对区域公众就医行为的影响
医疗广告对公众就医行为有无影响,影响有多大,就这些问题,我们进行了问卷调查.调查后发现,目前医疗广告正在经历一场信任危机,公众关心的是医疗广告的真实性,医疗广告应建立在真实可信的基础之上.
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浅析医院品牌建设中的误区
随着国际品牌不断地进入中国市场,人们的品牌意识越来越强,品牌的价值也日趋显著.医疗行业也不甘落后,纷纷出台有关医院品牌建设的战略.尤其是新兴的民营医院,为提高知名度,吸引病患,更是急于求成,出现了医疗广告满天飞的现象.然而,虚假医疗广告问题的曝光也引发了民营医院的诚信危机,对医院品牌建设造成负面的影响.笔者试着用品牌战略的基本理论分析医院品牌建设中的误区.
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浅析违法医疗广告成因及应对策略
作者结合医疗广告的现状,对违法医疗广告屡禁不止的根源进行了分析,并对如何整治违法医疗广告乱象提出了强化监管、建立多部门协同治理模式、加强宣传教育、及时修订相关法律法规等对策及建议。
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净化中医医疗市场
医疗广告夸大宣传,医院里卖自制的"假药",医生自谕"包治百病",这一类医疗行业常见的陋习有不少就发生在中医领域,尤以民办中医医院或中医诊所为多.去年,轰动全国的北京新兴医院广告宣传问题更在全国掀起波澜,中医管理部门的审批是否合理合法甚至都成了质疑的对象.如何规范中医医疗市场、保住中医的名誉,成了日前每一位参加2005年全国中医药工作会议代表们关心的话题.
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《医疗广告管理办法》在医疗广告监管中的作用
根据上海市卫生局卫生监督所对违法医疗广告检查和监测,2007年开始实施<医疗广告管理办法>后,违法发布医疗广告数量明显下降.但新出现许多变相违法医疗广告,医疗广告的界定仍较模糊,处罚依据不明,适用法律混乱,应依据<办法>,出台细则,加强社会监督.
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福建省报纸刊载健康信息及医药保健广告信息的内容分析
目的 通过对福建省17种报纸的内容分析,了解福建省主要报纸对健康信息以及医疗、医药、保健食品广告信息的报道情况.方法 选择福建省出版及发行量较大的17种报纸,采用整群抽样的方法抽取2011年1月1-28日连续4周的报纸,对刊载的健康信息等进行编码分析.结果 非党报的医药保健广告篇数与健康信息篇数的比例是党报的10.3倍(x2=454.40,P<0.01),医药保健广告信息面积占报纸面积的比例是党报的6.54倍.平均每篇广告信息有2.4个误导类型,在保证治愈或隐含保证治愈、利用国内外先进的技术、研究、设备等证明的误导大众类型上,非党报明显多于党报,差异有统计学意义(P<0.01).全部健康信息中引用卫生研究结果的只占9.1%.结论 党报与非党报在广告信息报道上区别较大,非党报的医疗、医药、保健食品的广告信息误导大众现象严重,健康信息对卫生研究结果的引用率较低.
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电视医疗广告的现状调查及对策研究
健康是人大的财富,社会各界对健康问题的关注不断升温,同时医疗负担过重,让越来越多的人关注自身健康,并根据自身健康需要,不断寻找相关信息。在众多媒体中,电视受众多,影响大。特别是针对一些较偏远地区和体弱多病的老人,电视成为获取资讯的主要来源。本研究对本地区有线转播的电视频道进行跟踪,并针对电视医疗广告泛滥的现状提出对策。
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浅谈违法医疗广告的产生原因及治理方法
该文对违法医疗广告产生的原因、分类和危害进行了分析,并就治理违法医疗广告提出了完善相关法律、联合执法、主动监管、加强宣传教育等对策.
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非法医疗广告成因及对策探究
1医疗广告概述<医疗广告管理办法>(以下简称<办法>)于1993年9月27日由国家工商行政管理局、卫生部第16号令发布,并于1993年12月1日起施行.
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医疗广告存在的问题及对策
1现状国家工商总局曾对全国31家电视台共43个频道一天发布的广告进行了监测,结果表明医疗广告虚假违法率高达78.33%,位于各类产品、服务违法广告率榜首.我局对全市报纸、电台、电视台医疗广告进行了2次监测,发现虚假违法广告率也超过了90%.2003年我局取缔9家"院中院",结果一时间我市医疗广告市场秩序大为改观.日益严重的虚假违法医疗广告,严重扰乱了医疗市场秩序,危害着广大人民群众的生命健康安全.
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医疗广告:适宜的才是好的--关宏勇谈民营医院医疗广告营销
在经历了虚假黑幕和"拟封杀令"后,民营医院对广告的热衷不抑反扬.就在不久前央视公布的"广告招标"榜单中,上海某民营医院以数千万元的天价独中两元,爆出了央视广告招标会大的冷门.来自央视CTR市场研究公司3月份的新调查显示,在被监测的598个电视频道和574家平面媒体的广告投放总额中,医疗广告已占到10%以上,少数媒体甚至达到了50%以上.
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拯救?自救?民营医院危机公关
6月18日,广州,中华医院管理学会民营医院分会召开的"2005中国民营医院年会暨民营医院诚信发展论坛"气氛热烈.会上,各地民营医院负责人纷纷反映,受医疗广告负面新闻牵连,民营医院生存环境每况愈下,三年免税到期后,过重的缴税负担更使其雪上加霜,生以维艰,与会代表齐声呼吁"维权、救市".
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打虚假广告树医疗诚信--访北京市工商行政管理局广告管理处刘斌
医疗、药品、医疗器械等产品和服务直接关系到人们的身体健康甚至生命安全,此类广告应该十分严谨.但受经济利益驱动,有些广告主、广告代理公司大量制作虚假广告,有些媒体不对所要发布的广告进行严格审查,以致违法广告屡禁屡现.近日,北京市工商局广告监督管理处刘斌先生就违法医疗广告的表现形式、工商局施政思路、广告处监管手段等向本刊记者做了详细介绍.
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聚焦假广告对话三高官
频频发生的虚假医疗广告事件屡屡为媒体和公众所诟病.在全国政协十届三次会议上,多名政协委员也不约而同的对虚假医疗广告进行了严厉抨击.为此,记者就医疗广告问题分别对三位全国政协委员--卫生部副部长兼国家中医药管理局局长佘靖、国家食品药品监督管理局局长郑筱萸、卫生部原副部长朱庆生进行了专访.
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医患关系:拿什么来拯救你?
典型案例医疗机构:是非特别多目前,医患关系比较紧张,社会上一部分人把'看病难、看病贵'的责任归结到医院和医务人员,出现了对医务人员不信任、歧视甚至丑化的现象.但也有部分医院的做法确实让患者感到愤怒:制作发布虚假医疗广告、对患者过度检查、过度医疗,部分医生缺乏医风医德,要红包、吃药品回扣、开大处方等行为严重伤害了患者的感情.
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医疗广告现状与管理对策探讨
作者分析了某市医疗广告监测情况,对目前医疗广告市场存在的问题进行了思考,并从严把医疗广告出证关、加强对刊播后医疗广告的监督管理及建议修订<医疗广告管理办法>等方面提出了管理对策.
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上海市长宁区医疗广告现状及管理对策探讨
目的:调查上海市长宁区所属医院对于医疗广告的评价,分析违法医疗广告存在的原因,为进一步规范管理医疗广告打下基础.方法:采用问卷方式调查长宁区范围内所有的医院,包括公立医院和民营医院,从广告主的角度探讨医疗广告存在的必要性是否被取消的可能性及违法医疗文告存在的原因.结果:58.8%的医院认为不需要取消医疗广告;公立医院和民营医院在是否需要取消医疗广告的比例上存在显著性差异;媒体审查的不严格是违法医疗广告存在的重要原因之一.结论:从广告主的角度出发,日前不适合取消医疗广告;应进一步加强医疗广告的监管加大惩罚力度;媒体要和相关部门一起承担起违法医疗文告存在的责任.