首页 > 文献资料
-
营销理念在医院管理中的应用
本文通过对过去医院的经营模式和现代医院营销理念的分析,阐述了在市场经济环境下,医院要通过对医疗市场的分析,寻找自己生存与发展的方向,要运用选择目标市场、关注患者需求、整合营销、提供差异化服务等现代医院营销观念,促进医院经营管理理念的更新,使医院在激烈的竞争中立于不败之地.
-
探讨新环境下医疗设备营销策略
2006年度医疗设备市场营销环境发生很大变化,本文论述了营销环境的变化对医疗设备市场各个层次变化影响趋势,同时提出适应新营销环境的营销策略:服务增值、整合营销、市场可持续性发展.
-
医院品牌的全媒体整合营销研究
传播技术和互联网技术的跨越式发展,推动传媒环境的变革,颠覆了传统营销模式的稳定性,对医院品牌传播提出了新的挑战.笔者从全媒体的视角分析了传播环境变化给医院带来的冲击,运用全媒体整合营销的理念及特性,提出平台化运作,整合媒介资源;深化关注分析,实施分众传播策划;优化传播方式,增强互动和分享;全员参与协作,完善传播队伍的医院品牌全媒体整合营销策略.
-
品牌力:顾客忠诚“试金石”
企业品牌管理需要运用整合营销的公关活动、广告运动、新闻媒介和促销活动等,将自身打造成“高知名度、高美誉度、高可信度”、深入顾客心智的优秀品牌.对于国内药店的盈利模式,笔者倾向于将之划分为三个阶段:2001至2005年为规模利润阶段,其特征是价格普遍低、毛利率低、单店销售额高;2006至2011年为高毛利润阶段,其特征是价格感知低、毛利率高、单店销售额降低;2011年以后,则是品牌利润阶段,其特征是品牌知名度、美誉度、可信度决定了顾客对药店的满意度和忠诚度.
-
京都念慈菴:借势营销,实现共赢
4月3日,MusicRadio京都念慈菴全球流行音乐年度盛典在北京工人体育馆成功举行.包含林俊杰、鹿晗、李健、邓紫棋、魏晨、刘若英等二十位两岸三地实力人气歌手盛装出席,共同见证巅峰盛事的荣耀时刻.京都念慈菴在整个活动过程中,不仅获得了超高度的品牌曝光,更是凭借着一系列的线上线下整合营销,成功借势活动影响力,与消费者,连锁,渠道共获双赢.
-
沈阳红药:整合营销的红色范本
"南有白药,北有红药",已经走过了半个世纪的老牌药企沈阳红药制药有限公司扛起了这面PK式旗帜.与很多老牌药厂一样,沈阳红药具备深厚的历史积淀与品牌资源,又在近年来融入了现代化的市场营销思维与品牌战略理念,正在全力推进品类整合、区域扩张、品牌升级的多层次"战略矩阵".
-
直效服务扛起营销新大旗
当服务营销的热潮在健康产业里涌动的时候,会议营销发展的问题成了我们关注的热点.我们不否认,尽管会议营销还不是真正意义上的服务营销,但服务的意识却落在每一家会议营销企业的培训教材之中.会议营销该走向何方,成了我们2004年关注的话题.会议营销向整合营销、向直复营销(直销)发展的道路已经或正在被企业走过,会议营销发展的第三条路直效服务营销又该如何走下去,似乎又是一个疑问.
-
行者的勇气--演绎补钙养骨新政的陈建宇
保健品营销是将整合营销发挥到极致的领域之一.然而,保健品行业营销的"变念"也较其他行业更为盛行-一多年来,保健品当药卖、药当神药卖的营销噱头我们都见惯不怪了!我们看到了太多开天辟地神话般的概念炒作如绚丽的泡沫,瞬间辉煌后便化为乌有!就在这样的局面下,保健品行业的一支新军突起--中兴广润生物技术公司陈建宇董事长带领他的员工以先进的技术,誓要在健康领域发起骨营养革命.
-
护理服务与病人忠诚
把握商机即是把握财富.身处医院第一线的护理服务人员与病人接触为频繁、紧密,在医院进行整合营销(即多部门多团队传达一致的病人利益点和销售创意)的同时,须转变观念,与时俱进,为赢得病人忠诚,获取更大利润做出自己的贡献.
-
整合营销:"另类"新招闯新路--访格林泰德药业公司董事长王伟和总裁周崇科
随着中国加入WTO"佳期"日近,国内企业界厉兵秣马,积极应对.医药行业首当其冲,自然不敢懈怠,很多企业谋划出了种种方略,可谓八仙过海,各显神通.近,人们忽然发现,在医药市场上"冒"出了一个崭新的品牌,谓之"格林秦德",其系列产品特色鲜明,包装格调新颖,商标甚为醒目,给人一种强烈的视觉冲击,使你一眼就能认住它.
-
营销通路鏖战正酣(下)
(三)展开通路再造厂家图谋变脸在产品、价格乃至广告都无可奈何的同质化的今天,销售通路的差异化竞争已成为企业血肉相搏的焦点.整合营销可谓是21世纪为热门的学科之一,其代表人物舒尔茨也认为,20世纪90年代唯有"通路"与"传播"能产生差异化的竞争优势.于是,许多化妆品企业也在走了一段弯路之后,重新把眼光瞄准了通路竞争.
-
立志美丽整合营销宝宝金水单骑救主
"宝宝金水"是2003年夏季儿童护肤品热门的关键词."立志美丽"旗下的"立志美丽素"、"立志液爽"、"防晒凝露"等产品,曾一度在化妆品大潮中若隐若现,正是由于"宝宝金水"的诞生,使其命运在不经意间发生了深刻的改变.
-
"三八"节整合营销一把"火"
关键词: 整合营销 -
整合营销,香体瘦身出妙招
我今年1月接手一个美容美体公司的策划.该公司在北京从事美容美体产品代理有10年历史,主要做美容美体仪器及产品的批发.今年准备进军全国专业市场,但是面对变化多端的市场不知该从何处入手.不知该以美容为主还是以美体为主进军全国.
-
策略性整合营销帮助企业突围
近年来,整合营销这个概念在美容业风行,许多企业纷纷倡导,试图通过对企业资源的有效整合取得竞争的主动.然而,中国美容企业基本上都是中小型企业,由于资源的局限,难以做到全方位、大方向的全面整合.因此,我认为中国美容企业很有必要结合自身实际,根据品牌定位及气质进行策略性整合营销,先成为"单打冠军"再求"大满贯".
-
把"空瓶换购"玩出新意
用空瓶来进行换购,很多经销商朋友都做过这样的活动,觉得已经是老生常谈,没有什么新意,而且效果也不理想.但×集团营销团队同样启动了这样的促销方案,运用整合营销的思路,却让空瓶子在多个省级市场"疯狂"起来,掀起了一股又一股的销售热潮.
-
探讨新形势下我国制药企业整合营销传播策略
市场环境中的竞争持续加剧,对于我国医疗制药领域,也提出了十分巨大的挑战.基于此,本文首先对新形势下,我国制药企业整合营销过程中所面临的挑战进行了列举,提出了销售渠道重组难度大、第三销售方表现力难以提升以及信息化建设的力度不足等多项问题;随后,以此为基础,进一步探究了新时期,我国制药企业整合营销的传播与发展策略,希望能为该领域关注者提供有益参考.