首页 > 文献资料
-
100个知名药品品牌市场营销战略分析
目的:为国内上市药品选择市场营销战略提供参考.方法:运用χ2检验对国内(74个)、国9F(26个)共100个知名药品品牌运用的4种市场营销战略--侧翼战略、游击战略、防御战略、进攻战略的数量进行统计分析,分别总结其中国内和国外药企以及非处方药和处方药市场营销战略的运用规律.结果与结论:国内和国外药企在游击战略和进攻战略运用上有显著差别,国内药企常用游击战略(20个品牌,27.03%),国外药企基本不运用游击战略(0个品牌,0.00%),而更倾向于运用进攻战略(国内药企:13个品牌,17.57%;国外药企:14个品牌,53.85%);侧翼战略和防御战略运用上国内和国外药企没有显著差别;非处方药和处方药在4种市场营销战略运用上都没有显著差别.
-
OTC的市场营销刍议
随着我国医疗体制改革的不断深入,人们求医问药的方式也发生了较大的变化.有关资料表明,近几年,消费者从药店直接购买的药品种类、数量在不断地上升,总金额已由前几年的5%增至15%,深圳则高达30%,说明非处方药(OTC)有着诱人的市场前景.这一市场的发展既为制药企业提供了无限商机,也给药品经营企业的营销方式转变带来了巨大的挑战和机遇.
-
市场营销在现代医院管理中的应用
市场营销是20世纪发展快的管理学科之一.是基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科.不仅是现代企业、也是现代医院在瞬息万变的市场环境和日趋激烈的竞争中谋求生存和发展的锐利武器.
-
加强检验科窗口的功能性质量管理
提高检验医疗质量,必须对临床检验实行全面的质量管理,当前,市场营销的服务理念已渗入医院管理之中,根据质量的内涵,包含技术性质量和功能性质量,前者是指医疗专业水平即检验结果的质量,其质量管理主要是指日常的室内质控,室间质控,检验标本的质控等;而后者是指服务过程中的质量,其质量管理主要是指检验采样环境,接待患者的态度,出结果的时间等[1];患者从获得的技术性质量和功能性质量进行综合判断分析,从而得出检验医疗质量的优或劣的结论.因此,检验科的功能性质量的高低也是检验科整体质量的重要内容.现就加强检验科窗口的功能性质量管理做一初步探讨:
-
加强市场营销提升医院品牌
随着医疗体制改革的不断推进,医疗行业竞争日趋严峻,各医疗机构除加强专科建设、科技创新、提供更加人性化、差异化服务、构建核心竞争力、降低医疗成本、大限度的提供质优价廉便捷医疗卫生服务外,加强市场营销已迫在眉睫,只有加强市场营销,扩大服务半径,提升医院的知名度和美誉度,提升医院品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.
-
医院疾病谱及其医疗费用构成比对医院发展定位的影响
目的 探讨疾病谱及其费用构成,以全面了解医院收治患者的构成、病种分布、医疗费用,为医院学科建设提供科学依据.方法 利用医院信息系统,对采用国际疾病分类标准第10版(ICD-10)编码的近5年来住院患者的疾病谱及其医疗费用进行回顾性调查分析,找出其变化规律.结果 患者的疾病谱构成具有一定的规律性,可预测今后一定时期内的疾病谱和医疗费用构成比的发展变化,为医院制定和调整专科发展方向提供依据.结论 该院还应进一步加强大外科系统的建设力度,引进设备和人才,扩大创伤收住规模,并加大市场营销.
-
对医院内部营销的几点思考
近年来,我国医院纷纷导入市场营销,以提高医院的竞争力,实现可持续发展.一个完善的医疗服务营销管理体系的内涵和功能非常广泛,本文就其医院内部营销这一重要问题作一些探讨.
-
医院营销"树型"理论体系
市场营销自19世纪末产生以来,在我国已有二十几年的发展历程,而在医疗服务行业仅仅是近几年的事情,但其研究与实践的速度却呈现出惊人的"裂变"式.从总体来看,当前我国的医院营销理论还没有形成自己的体系,还只是生搬硬抄市场营销的一些早期理论,特别是没有实现理论上的"与时俱进".本文以国际国内形势为背景,在已有市场(服务)营销理论的基础上,结合医院特点和服务特征,提出了我国医院营销"树型"理论体系.
-
实施市场营销战略,促进医院改革发展
在2000年初国务院体改办等8个部门制定的<关于城镇医药卫生体制改革的指导意见>中明确提出:"我国卫生医疗机构将分为营利性和非营利性两大类并实行分类管理制度."预示着以社会主义市场经济为基础,推进医疗产业化经营将是新一轮医疗改革的一个重要内容.在新形势下医院如何适应医疗市场需求?文章对此进行了有益的探索.医院努力在职工中建立医疗市场营销观念,不断创新医疗市场营销模式,主动确立目标市场,积极制订与实施市场营销战略,坚持走中西医结合之路,深化了医院改革,促进了医院两个效益的显著增长.
-
科主任在医院市场营销中应具备的四个意识
科室是医院组织实施专科医疗技术活动的基本单元,是医疗活动的第一线.身为科主任不仅要有专科造诣,还要懂得管理和善于营销.随着医疗市场竞争日臻激烈.科室如何在市场竞争中求得生存与发展是对科主任的挑战.若想在挑战中取胜,必须要有营销意识.
-
我院提高患者让渡价值的做法及体会
随着我国医疗机构体制改革的深入,医疗服务必须面对竞争日益激烈的市场环境.市场营销是医疗机构面向市场,参与市场竞争的重要工具.
-
医院药学工作的问题探讨
当前,药学工作备受社会关注,安全、合理、有效、经济用药的社会需求日益彰显,传统的医院药学管理面临挑战.医院药学工作如何在挑战中寻求发展,笔者借鉴服务型企业的营销经验,从医院市场化营销的角度思考,在医院药学工作中导入市场营销理念和方法,现将心得体会呈同行共同探讨.
-
市场营销在创建研究型现代战区总医院中的作用与方法
国务院于2009年3月17日提出<关于深化医药卫生体制改革的意见>,文中指出:"2020年前基本医疗保险制度全面覆盖城乡居民",实现全民享有健康的目标.解放军总部也适时提出"军队医院要积极参与地方社会医疗制度改革"的要求.医疗是军队密切军民关系的重要手段之一,我军医院从组建第一天起,始终把为地方群众医治疾病当作自己义不容辞的责任.而新医改政策的全面落实对军队医院的发展既是机遇也是考验,面临着诸多客观问题:譬如如何借势新医改促进军队医院的发展以提高军队医院服务保障水平,如何创建研究型现代战区总医院以实现军队医院的转型.本研究通过探讨军队医院目前面临的形势以及存在的不足,提出医疗市场营销在创建研究型现代战区医院中发挥的作用.
-
新医改形势下的公立医院营销策略初探
2007年1月8日国务院组织相关部门在北京召开全国卫生工作会议,提出了4项方针,即:建立覆盖城乡居民的基本卫生保健制度;建设多层次的医疗保障体系;建立国家基本药物制度;建立科学、规范的公立医院管理制度.并于2月组织国内外 8个独立平行研究机构开展医改方案研究.
-
浅议社区护理的观念营销
我国社区护理服务工作起步较晚,相当一部分人从未听说过社区护理[1].社区护理向广大居民提供的是一种崭新的护理价值观,无论从护理质量、护患关系、护理模式看,已经不再仅仅是传统护理了.因此,如何使广大居民认知和接受社区护理这种新的护理观念,是社区护理得以广泛而有效开展的前提和基础.本文将结合市场营销相关理论对社区护理观念营销的内涵进行初步地研究和探讨.
-
课堂教学实战技能训练在中职学校教学中的应用
市场营销课堂教学实战技能训练(以下简称实训)旨在使学生在掌握市场营销理论的前提下,学以致用,紧密结合企业市场和营销岗位面临的实际问题,提高学生的市场营销实战能力.
-
“有形展示”策略在医院门诊药房服务评价中的实践应用
将卫生服务营销理论之“有形展示”策略尝试运用在医院门诊药房服务评价中,通过对两所三甲医院药房患者满意度的对比评价,发现有形展示评价指标的确可以灵敏反映出一个医院药房管理水平和服务质量,并对指导改进门诊药房服务有良好的借鉴指导意义。
-
医药院校市场营销专业《电子商务》教学方法探讨
目的:提高医药院校市场营销专业<电子商务>课程的教学质量与效果.方法:通过检索相关文献并结合笔者自身教学经验与体会,分析有效的<电子商务>教学方法.结果与结论:利用互联网、多媒体技术、模拟实践软件,根据课程内容与性质灵活地采用多种教学方法,将理论教学与实践教学有机结合,才能提高<电子商务>课程的教学质量与效果.
-
唐静注重职业教育,成就行业美好未来
依据国家统计局、国家发改委、全国工商联美容化妆品业商会等机构提供的资料和数据,以及《2011~2015年中国美容行业发展分析及投资前景预测报告》显示,随着生活水平日益提高,人们的美容理念也越来越清晰,消费者对美的要求越来越高,美发与形象设计正朝着一个多学科的领域发展,已经成为了包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展、行业学会和市场营销及产品上游原材料生产等十大领域的综合服务流通产业。
-
物流影响下的专业营销渠道
美国经济学家鲍尔·康柏斯指出,物流是"市场营销的另一半",物流在市场营销中的作用不言而喻.到目前,我国已经在交通运输、仓储设施、信息通讯、货物包装与搬运等物流基础设施和装备方面取得了长足的发展,为物流产业的发展奠定了必要的物质基础,并因此推动了物流产业的迅猛发展.