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关于医院宣传工作的几点思考
随着医疗技术的飞速发展,卫生改革的不断深入,医院已逐渐被推向市场.为适应市场经济的需要,从公立医院到私营医院,都纷纷打出各自的宣传战役,利用媒介向社会推销自己.搞好医院宣传,对内能够增强凝聚力,形成医院发展的合力;对外能够提升医院知名度,塑造医院良好形象,为公众提供信息,引导患者到医院就医.从而融洽医院与社会的关系,争取社会对医院的理解和支持.而现代化医院发展,要求宣传工作职能从思想政治教育转变为思想政治教育与市场营销相结合;宣传任务从内向型为主,转变为内向型与外向型相结合;注重改进和创新,探讨做好宣传工作的新模式;加强沟通,实现医院与媒体的"双赢".正确选择和运用传播方式和技巧,不仅能使医院宣传工作达到事半功倍的效果,也可为医院扩大影响,争取更大的市场份额.
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中小型企业扩大市场阶段的创新营销战略应用研究
中小企业是我国经济的重要组成部分.市场营销战略的正确完善与否,直接关系着中小企业的兴衰成败.随着国民经济的不断发展和综合国力的不断增强,我国的中小企业在市场营销的发展方面取得了长足的进步.本文针对中小企业市场威长过程,结合中小企业的特点,分析了适用于我国中小企业的市场营销战略.
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试论药学专业与现代医药市场营销的关系
随着我国社会主义市场经济的蓬勃发展,市场体系日臻完善,一个统一、开放、竞争、有序的社会大市场正在形成.就我国医药行业而言,如何在国际国内竞争日益激烈的情况下立于不败之地?如何在平等竞争的环境中不断拓展市场,获得理想的投资利润?国内外医药企业的成功经验证明,关键在于迅速提高营销人员素质,创造性地拓展市场营销.
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医院市场营销与过程再造
应用MBA企业管理理论,探讨在市场营销中创建医院竞争性优势,在过程再造中保持医院竞争性优势和可持续性发展.
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按A、B、C方案动态编配产科护士的探讨
目的探讨应用NBA企业管理原理,高质量、高效率地实现护理服务产品运作、营销管理和人力资源成本低化.方法根据产科住院人数多少与季节有相关性和产科护士专业性较强的特点,按A、B、C标准动态编配护士.结果建立了一支多层次的护理队伍,提高了临床护理质量,降低了人力资源成本.结论有利于运作管理中实现过程再造,有利于市场营销中实现竞争性优势,有利于人力资源管理中实现成本领先.
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正确运用客户服务和管理提高医院竞争力
市场营销是一门吸引客户并保持可盈利客户的艺术.二十世纪六十年代,科特勒(Kotler)确立了"以顾客为中心"的营销宗旨.自那以后,许多营销理论、营销实践都围绕着客户展开.对不同的行业有不同的营销组合,如今在医疗市场上,医疗机构越来越多,就诊环境越来越优美、豪华,医疗设备越来越高精、尖端,竞争将日趋激烈.
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浅谈军队医院医疗卫生管理的创新
医院经营是医疗市场的重要组成部分,因此要引入市场营销的理念和方法,以更好地适应市场,为在有限的市场当中争得一席之地,品牌打造则是21世纪伴随着市场经济应运而生的一种树立医院形象、占领市场、开拓市场的以文化为主要形式的经营手段和管理手段.
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市场营销观念在临产室护理管理中的应用
为了适应社会主义市场经济体制改革,笔者将市场营销观念应用于临产室护理管理中,把营销组合中的产品与服务、价格、宣传、销售和人力作为5个基本营销手段,开展了导乐分娩、家庭式产房、全程陪伴分娩、点名接产、生命剪彩工程和镇痛分娩等护理服务产品,提高助产士人际沟通能力,增强顾客意识,重视护理市场的主动开发,体现助产护理服务的经济价值.
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试论高职院校医药市场营销学课程的改革
目的 为高职院校医药市场营销学课程的改革提出一点看法.方法 通过分析当前我国高职院校医药市场营销教学面临的挑战,总结出进行改革的内容.结果与结论 医药市场是特殊的药品市场,一般的市场营销学不完全适用于医药高职院校的教学,应从教学内容、教学方式、师资队伍建设等方面进行改革.
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临床推广:上市后征途漫漫
从实验室到医院药房,每一个新药的上市过程从来就不是一个轻松的旅程.每当一个新药获得了药政部门的上市通行证之后,接下来的市场营销的每一个环节都大有文章可做.确实,处方药的营销推广从本质上来说就是深度挖掘产品内在特征,终实实在在地满足临床需求.换而言之,通过缜密的市场研究,明确产品的治疗优势,寻求自身产品的差异化经营点,进行适当的市场细分与定位,并通过循证医学模式终确定基于这一产品的新治疗方案与概念.
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国外医院市场营销
市场营销是伴随着18至19世纪的工业革命而产生于西方发达国家的.早倡导市场营销的是美国的国际收割机公司,该公司于 19世纪50年代在销售它发明的联合收割机的过程中,已经比较系统而规范地实施了市场调研、市场分析、市场定价、定价策略以及售后服务等措施.
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树医德品牌弘医风正气--广东省韶关市第一人民医院行风建设"五字经"
在社会主义市场经济体制全面确立之后,我国医疗卫生机构尤其是公立医院,应以什么样的姿态和面貌呈现在人民群众面前,不同的管理者作出了不同的回答,有的人把物力角逐放在第一位,拼设备、上规模、耗资源,试图用外观的豪华和硬件的现代化来吸引患者;有的人把市场营销作为医院的着力点,采取种种营销策略奋力拼抢医疗市场份额,试图以一种市场学原理来构建医院的发展蓝图;还有人把医疗特色作为医院的优势品牌,期望以特殊疗法、特色技术为利器,在激烈的市场竞争中胜人一筹,抢占先机.而韶关市第一人民医院的回答是:在医院的医疗设备、诊疗水平基本相同的情况下,只有突出医疗服务水平,强化行风建设,树立良好的医德医风形象,才会在竞争中脱颖而出,为党和政府及广大人民群众所认可.
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浅谈社区卫生服务的市场营销--石溪中医院社区卫生服务营销体会
什么叫市场营销,社区卫生服务的市场营销应当具备哪些内涵,采取哪些营销策略和技巧,本文通过多年的社区卫生服务营销实践,作了系统的回答.
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医疗市场营销病症分析及治疗
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医药保健品市场营销回归产品本质
终端营销、会议营销、小区营销、电视直销、软文炒作、直销……医药保健品领域的营销模式和营销人创造的营销词汇不胜枚举.从刷墙体包终端的蒙派营销开始,小区促销、药店坐堂、软文炒作、促销活动、电视购物,直到近几年热火朝天的会议营销,可以说只要出现一种新的营销手段或模式,就有一批迅速发家的医药保健品操盘手.然后就是一批跟风的各色医药保健品企业,后又是该营销模式变成鸡肋.接着又有一批人前赴后继地探索新营销模式.医药保健品营销几家欢喜几家愁,但是这个庞大的前景广阔的行业依然吸引越来越多的人投河殉情般义无返顾地挤进来.大家都说难,也都说要突破,可医药保健品市场营销的突破口究竟在哪里?又有谁能指引迷途?
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药品保健品市场营销八大手法
中国的药品保健品市场伴随着改革开放的步伐已经走过了近二十年的风雨历程.在从传统的计划调控体制向以营销为本的市场体制转变的过程中,现代与传统、守旧与创新之间不断地磨合与碰撞,新的营销模式与操作手法层出不穷,精彩纷呈,创造出一座又一座高峰,推动着整个医药保健品市场不断地向前跨越式的发展.
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是是非非保健酒
自上世纪80年代开始,一些企业明确提出"保健酒"的概念,开始研发现代保健酒.从早年的致中和、竹叶青,到前两年开始风靡于大江南北的劲酒、椰岛鹿龟酒,近,又有五粮液集团负责生产贴牌,脑白金的"老东家"史玉柱负责市场营销的"黄金酒"粉墨登场.临近春节,几家保健酒厂商的广告大战如火如荼,瞄准的就是现在人们看重保健养生的心理.
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中医药院校应用型市场营销专业人才培养问题的研究
国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)对高等教育关于提高人才培养质量方面提出了明确要求:“高等学校应适应国家和区域经济社会发展需要,建立动态调整机制,不断优化高等教育结构.优化学科专业和层次、类型结构,重点扩大应用型、复合型、技能型人才培养规模,提高人才培养质量.”可见,培养具有知识丰富、本领过硬的应用型创新人才是今后高校的目标和任务.
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满足医疗消费心理提高医院竞争能力
在竞争和改革的2000年,海南省人民医院为了开发和实施有效的医疗市场营销战略和策略,重视研究医疗消费市场和消费者心理的特点.清楚影响消费者求医行为的各类因素,透彻地把握消费者求医决策的过程,了解医疗消费市场的发生发展规律,认清医疗消费者心理过程,从而达到满足医疗消费的整个过程,提高医疗市场的竞争力的目的.医疗消费者市场与广大人民群众的健康直接相关,在整个市场结构中占有重要地位.医疗消费者市场的兴衰,不仅影响着医疗保健消费品供求状况,也直接或间接影响和制约着医疗机构的供求,因为后者终是用来为医疗保健消费品的生产和流通服务的.
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新形势下的护理营销理念与技巧
服务营销活动是开发的市场竞争的必然产物,在激烈的医疗市场竞争的今天,随着医疗卫生体制改革的不断深化,对医疗服务模式提出了更新更高的挑战[J].作为护理管理者,如何才能将市场营销理念与护理服务有机结合,抓住护理营销的命脉,将市场营销理念运与技巧灵活运用于临床护理服务,做好市场调研,选择适合自己科室发展的项目,树立品牌服务意识,提供人性化服务理念,注意人性化护理管理,营造人性化服务环境,团结协作可以更好地满足护理服务对象的要求,不仅赢得了患者的认可,同时也调动了科室护理人员工作的积极性和医院核心竞争力提升的双赢局面[2].