首页 > 文献资料
-
传统药店的社会化营销
微博、微信、二维码、APP、论坛……这些社会化营销工具,以其更强的交互性、更新颖的形式、更低廉的成本,在顾客的开发、维护、沟通方面发挥着重要作用,成为传统药店在开设网上药店之外的触网新方式.从现状来看,药店社会化营销的主要受众是年轻人,他们喜欢尝试新鲜事物,渴望受到关注,对购物的便捷性也有较高要求,但对价格的敏感度要低于中老年人——这都对药店的社会化营销能力提出了要求.
-
当零售嫁接互联网
直面多样分化全球零售业正在面临营销环境的多样分化,比如细分市场、营销工具、分削渠道的多样化.
-
网络,OTC营销"一触即发"?
随着传统广告推广费用的增长,非处方药市场商越来越多地将网络作为与消费者接触的一种重要方式.让我们打开通往非处方药新机遇的大门,聚焦于这一潜在的非处方药营销工具--因特网,分析可行策略以及同样重要的不可行策略.
-
向道具借力
药店的营销策略已探讨了十余年,其中为常用的被称为“药店三板斧”——买赠、打折、抽奖.“三板斧”有一个明显的共同点,那就是都从钱上做文章(赠品也可以折合成钱).事实上,营销手段并不是只能围绕钱来策划,如何给顾客更清楚明白地把产品讲透,如何让顾客在门店中体验到有别于网店的实体氛围,这些都是经营者应该思考的.要达到这些目的,道具是一个不错的营销工具.
-
营销工具选与评
目前,互联网营销中有着林林总总的工具,让企业困惑的便是应该选择使用哪些营销工具.很多企业在互联网上花费了百万、千万甚至上亿元,那如何评价它的效果,这个效果对营销有什么帮助?
-
建设一个更好的网站
如果能够得到合理的使用,互联网就是全球具有威力的市场营销工具,它能够将全世界潜在的客户引领到医院的大门里.然而,许多医疗机构的网站常常给浏览者一种混乱的感觉--这使得用户对医院组织产生不良的印象.某些网站的导航功能设计不佳,让用户对他们所提供的服务缺乏整体认识.
-
区域市场营销观在视光门诊管理的应用
区域市场营销观认为,实现组织目标的关键在于确定区域市场的需求和欲望,并比竞争者更有效益和效率地对这些需求予以满足[1].医疗市场成功的关键在于充分了解就医患者的需求,充分运用基本营销工具,即营销四组合(4PS):产品、价格、渠道和促销,加上组织的客户服务战略,以适合的医疗产品及服务满足患者.我们在视光门诊管理中引入区域市场营销观,把产品与服务、价格、宣传、销售、客户服务战略作为基本营销手段,为屈光不正患者提供个体化、人性化的系列医疗服务,使科室经济效益和社会效益获得双赢.现将应用方法和体会介绍如下.
-
谁浪费了你的广告费
"不做广告等死,做广告找死!"虽然观点有些极端,但这的确是中国企业所普遍面临的问题.空穴来风未必无因,面对广告效果日益下降的今天,有许多人将其归纳为"广告惹的祸".其实不然,广告只是企业赢取市场利润的众多营销工具之一而已,工具没有好坏之分,其效果还要看使用工具的人(企业)如何合理地认知它、使用它,并使效果大化.
-
为什么要用微博做营销
不管明星还是企业抑或个人,想来都对微博早已不陌生了。几年前,或许大家还在好奇什么是微博,将它定义为“中国版twitter”,怀着惊叹的心情将2010年称为“微博元年”……但现在再看,就会发现,那些研究刻板定义的时代已经过去,大家此刻手头在忙的是不断地挖掘微博的商业价值,把它变成营销工具,利用它的商业价值来赚实实在在的钱。
-
明恒国际营销整合,加速创富
营销整合,不像吃水果拼盘,把所需要的营销整合工具拌在一个盆里,然后嚼碎吞下;而是像打篮球,各种营销工具如球场上的后卫、前锋、中锋,各司其职,而且讲究战术,通过纯熟的默契与教练的调度,发挥大兵团的作战实力.近几年,明恒国际从以下三点进行营销整合,获得了显著的成效.