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上海康舟:做真菌多糖专家——访上海康舟真菌多糖有限公司总经理杨志元
上海康舟真菌多糖有限公司成立于1987年,目前已发展成一家综合性的食、药用菌提取物生产销售企业.公司拥有550亩原生态培养基地、GMP(良好生产规范)提取厂,年生产能力达1000多吨,产品涵盖20多个品种,其中"朴丹壹"牌真菌多糖在国内成为强势品牌,并出口到美国、加拿大、欧洲、日本、新加坡等多个国家和地区.
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沧海横流 方显英雄本色--古贝春集团2015年逆境突围
2015年,白酒行业形势依然在寒冬徘徊。作为区域性强势品牌,古贝春集团同样感受到深深的寒意。面对危机,2016年是坐以待毙?还是绝地反击?正如董事长周晓峰所说,对于白酒企业来说,面对危机决不能坐以待毙,而是要进行主动性的战略转移,利用自身优势,强化内部管理,依靠创新经营激发公司活力,寻求新的突破!为此,公司制订了“简政放权、创新提效、开源节流、聚焦下沉”的指导方针,凝神聚力促改革,奋力拼搏拓市场,在销售、生产、科研、质量、品牌建设、文化建设等方面都取得了喜人成绩,销售收入同比增长2.5%,上缴税金连续5年过亿元,向全市人民交上了一份满意的答卷。
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陪育核心竞争力打造深联强势品牌--一所民营医院的发展思路探寻
2000年,记者在中华医院管理学会民营医院管理分会筹备工作会上,认识了深圳深联医院董事长廖志仁,当时,深联医院尚处创业阶段.
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打造强势的药店品牌
纵观近十几年来外资企业进入中国的实践,不难发现,外企进入中国主要靠的是品牌优势.通过输入强势品牌,将国内企业合并、收购甚至挤垮,日用品、饮料等行业均是如此,医药零售行业也不会例外.
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做强势品牌——打造中国连锁药店的零售航母
纵观2007年中国连锁药店销售额排行榜,赫然榜首的是两家著名的全国性连锁药店--老百姓大药房与海王星辰连锁药店,销售总额已突破20亿.不出意外,在明年的排行榜十强里我们将遇见第三个全国性连锁药店--国药控股国大药房.
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GMP改造:达摩克斯之剑
"虽然制药企业GMP改造收官,但是现实的问题依然困扰着企业--由于历史原因,我国制药企业8 0%以上都是中小企业,产品单一,没有研发能力,市场竞争力不强,而且许多产品同质化严重,形不成高集中度市场,所以,市场较为混乱就拿六味地黄丸来说,我国有三四百家企业在同时生产,无论是在全国市场还是在区域市场,都没有强势品牌来领导市场,反而呈现出一个单品有众多诸侯割据的状态.
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医院实施品牌营销战略刍议
医院品牌营销在国内是一个较新的概念,医院品牌营销在国内尚没有完整、成熟的模式,各地、各级医院均在探讨、摸索的过程中,经过多年的实践,总结了一些好的经验和做法,出现了一些成功的医院品牌营销案例,北京同仁医院的眼科、广州中山肿瘤医院,已经形成了自己的强势品牌,为医院的发展提供了良好的认同氛围,取得了患者的消费认同.笔者阅读了大量关于医院品牌及营销的相关著作,结合自身工作实际,对医院的品牌营销做以下简要阐述.
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没有销量的品牌工程--海王牛初乳营销困境探讨
无论何时,作为功能性食品,产品利益点的宣传都应该是塑造品牌的基础.从公开的资料看,海王的第一桶金来自于保健品行业.但海王对于自己营销保健品的能力似乎并不自信.据说,掌门人张思民融到巨资后曾自省:无论研发能力和生产能力再怎么强,也补不齐"市场营销"这块短板.为此他试图通过巨额广告投入迅速建立强势品牌,以此补足企业"营销"短板,并获取持续发展的动力.
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勤字当先 让安全常在——集友艺术框业有限公司安全经验专访
莆田市集友艺术框业有限公司,主要经营艺术油画、艺术家具、艺术画框、家庭用品、工艺品、铁艺、铜艺、画布等艺术产品的研发、生产和销售.公司成立于1998年,位于莆田市高新技术产业园区,占地160亩,建筑面积18多万平方米,拥有员工1200人,其中油画和画框产品是目前国内大的生产厂家."集友"品牌凭借领导潮流的设计风格、顶级的质量保证以及产品系列多元化的优势,铸就了集友的现代艺术王国,产品享誉国内外,是全球艺术品及家庭用品行业的强势品牌,也是中国艺术行业生产规模大、技术设备先进、创新能力强的企业之一.公司不仅用勤奋的态度创造艺术之美,在安全上也是毫不松懈.近年来,公司牢固树立"安全第一、预防为主、综合治理"的方针,全面落实安全管理规章制度,积极参与创建"平安企业"和安全生产标准化建设,为公司生产经营的稳定发展创造了有利条件.
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卡通卖点叫板创可贴市场老大
在前不久召开的第52届全国药品交易会上,山东青岛海诺生物工程有限公司董事长麻兆辉着实兴奋了一阵子.原因之一是他发现,在本届药交会上,新特药再次成为人们追捧的焦点;而让他更高兴的另一个原因是,海诺的卡通系列创可贴以"新、奇、特"的优势引起了众多参观商、代理商的兴趣.这让麻兆辉继续打造创可贴市场本土的强势品牌充满信心.
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化妆品品牌建设三步曲
品牌就是一个消费者对一个产品及产品名字、品质、外形与相关属性等元素,在心中形成的各种印象认知的总和.它的核心元素应当包括:品质、品位、品味;对它的衡量标准应当包括:知名度、忠诚度、美誉度还有关联度.如果说,要成为个强势品牌,就必须对同类品牌具有不可抗拒的杀伤力,即市场影响力.
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为品牌做定位诊断
经过科学的品牌诊断,才有了强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、利基品牌、衰退品牌等各种所谓的品牌分类.而要知道你的品牌究竟属于哪一种,你需要掌握这种品牌诊断的方法.
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"影响力营销"下的媒体互动原则
在中国传媒大学和央视联合提出"影响力营销"这一概念之后,一方面标志着中国媒体都进入了营销影响力以及利用本身影响力进行营销的新阶段;另一方面也给中小企业和弱势品牌带来了"惶恐和不安",强势媒体与强势品牌的强强联合游戏是"裁判官"自己的游戏.
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IQ之外还有多少个Q
在品牌时代,竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争.国家的竞争力表现在拥有多少世界性的强势品牌上,企业的竞争力表现在企业所拥有的品牌是否具有竞争力上,而个人的竞争力则体现在个人品牌的竞争力上.