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心怀感恩,与爱同行
中央四台有一档公益广告:一天晚上,居住在二楼的一个家庭,丈夫发现阳台上的灯亮着,他以为妻子是忘记关了,就急忙进去要把灯关掉,冷不防被妻子拦住了.妻子顺势指着楼下几位进城务工的农民工兄弟——此刻,他们正坐在他家阳台投射出的灯光下,边说笑边开心地吃着东西,仿佛一天的疲惫就此消散.
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温暖的筷子
央视马年春晚,冯小刚用一双筷子作为主要元素,传递中国情感,弘扬中国文化,打动亿万华人。《经济观察网》专栏作者陈泰然发微博表示:“今年春节看电视,我记住的是这则广告。一双筷子,一份亲情。”网友浅仓楠ly评论:“启迪,传承,明礼,关爱,睦邻。春晚这个公益广告,彰显传统的‘筷子文化’,一双筷子传递出浓浓的中国味,如此接地气儿的画面特能抓住大家的眼球,传承了历史、故事和感动,感觉忒好!”小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣,老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味,孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖,相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……
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重庆市民对慢性病防控健康教育公益广告认知情况分析
目的 了解重庆市民对慢性病防控健康教育公益广告认知情况.方法 以重庆市居住6个月以上的24~60岁的市民为对象,采取户外拦截调查方式对选择的重庆市主城区4个社区(每个社区250人)的居民进行问卷调查,共收回有效问卷997份.结果 多数市民认为慢性病公益广告曝光情况通过电视(56.33%)多,其次为报纸或杂志(39.46%)、移动电视(39.06%),广播(18.07%)少.在慢性病广告对个人产生一定即刻影响为57.52%,引起思考为57.36%,认为提供了新信息为57.52%.慢性病广告对个人产生良好后续影响,男女性均无统计学意义(P =0.0722 ~0.1219);更加警惕慢性病危害以及表示改变不良生活方式中男性显著高于女性,分别为P =0.0219、P=0.0298.结论 健康教育公益广告在重庆市民中取得了较好的传播效果,使人们对慢病的形成有更直观的了解,有利于市民树立正确的慢性病防控观念.
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健康教育公益广告创意思维方式的探索
健康教育公益广告是传播健康信息的有效途径.公益广告的目的在于宣传健康理念,唤起公众意识,倡导健康行为.公益广告的效果取决于广告主题的确立和广告的艺术表现形式.广告主题要解决的是"说什么",而广告的表现形式要解决"怎么说"的问题,这些都需要通过广告创意来完成[1].广告创意是使广告达到目的的创造性的想法和意念,在广告中能使要传播的信息达到预想的效果.
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公益广告在预防艾滋病中的作用和意义
我国艾滋病疫情已遍及全国31个省、自治区、直辖市,主要分布在农村,全国感染者估计已超过50万人.虽然我国采取了多种措施加以防制,但疫情仍然十分严峻.其原因之一是一些政府部门与群众对艾滋病的认识仍存有误区.一些政府官员认为,大力宣传教育会影响政府和社会的形象,群众则认为艾滋病只是侵害吸毒、输血、淫乱人群,与自己无关,而缺乏主动参与防病的意识.有关科学研究已经证实,在生物疫苗用于"艾滋病”预防尚不知其期限时,健康教育才是一支抵御艾滋病的佳"疫苗”.
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今天,你喝水了吗?
水是生命的源泉.记得以前的一个公益广告,它的宣传语就是:如果你不珍惜水资源,那么你见到的后一滴水就是你的眼泪.所以在我们的生活中,水是多么的重要.人如果不吃饭的话,仍能存活几周;但要是不喝水,几天后就会脱水而死.
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共享健康生活共创无烟北京
各方专家为京城控烟行动建言献策本刊讯(记者姚宝莹)近日,由北京市卫生局、北京市爱卫会、世界肺健基金会主办的"远离烟草珍惜生命"健康论坛暨控烟公益广告发布会在亮马河大厦召开.北京市卫生局副巡视员赵涛、中国控烟协会常务副会长徐桂华、国家控烟办公室副主任姜垣、北京市人大常委会教科文卫体处处长胡垣等领导出席了会议.
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▌全民健康素养方案公布
11月5日,国家卫生计生委公布《健康中国行--全民健康素养促进活动方案(2013~2016年)》(以下简称“《方案》”)。《方案》指出,国家卫生计生委将针对公众存在的认识误区和问题,组织专家开发健康教育核心信息及释义,制作健康宣讲标准化课件,并依据核心信息开发海报、招贴画、公益广告等系列传播材料,供各地开展活动使用。
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政府主流媒体长期的公益宣传是培养潜在和未来献血人群的重要途径
自1998年10月1日,国家正式实施《中华人民共和国献血法》(简称《献血法》)以来,采供血工作快速发展,自愿无偿献血的比例显著提高,截止2008年底,全国来自街头的自愿无偿献血率已经超过了94%,绝大部分采供血机构实现了100%无偿献血[1],这固然与采供血机构的自身努力密不可分,但各级政府对无偿献血工作的领导力度和政策性支持更是关键所在。媒体宣传在无偿献血发展历程中起重要作用,媒体呼吁、短信呼吁、预约献血、在淡季献血招募宣传和纠正偏型是有效的措施[2]。如何充分利用无偿献血宣传平台,构建良好的无偿献血环境,促进无偿献血良性发展,对采供血机构而言是一个考验,我对各类无偿献血宣传效果的文献进行了查阅和分析,现陈述如下:
献血者获得献血知识的途径主要是电视报刊等大众媒体,如手机媒体、广播电视、电台网络、户外广告(公交车)、报纸、宣传栏和广告牌等媒体刊播无偿献血宣传[3]。由于广告需要支付昂贵的费用,很大程度上影响了公益广告刊播的频次。 -
全民健康素养促进活动方案公布
2013年11月5日,国家卫生计生委公布《健康中国行--全民健康素养促进活动方案(2013~2016年)》。《方案》指出,国家卫生计生委将针对公众存在的认识误区和问题,组织专家开发健康教育核心信息及释义,制作健康宣讲标准化课件,并依据核心信息开发海报、招贴画、公益广告等系列传播材料,供各地开展活动使用。
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一道亮丽风景线市民出行新时尚
央视曾播过这样一条公益广告:100个人,100辆车,每天碳排放量1350千克;100个人,1辆公交车,每天碳排放量189千克;100个人,100辆自行车,每天碳排放量0.低碳生话,请选择绿色出行.随着城市的发展,机动车保有量的增加,交通拥堵、尾气污染等"城市病"日益困扰着我们.9月28日,公共自行车正式"驶"入太原,市政府为民办的实事之一落地,3个月来,橘黄色的自行车成为省城街头一道亮丽的风景线.方便、环保、省钱,公共自行车让市民受益的同时,更优化了城市交通环境.连日来,本刊记者走上街头,实地探访了公共自行车给市民生活带来的方便.
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2012年南京市地铁站台/公交车控烟公益广告宣传效果评估
目的 通过调查控烟公益广告在南京市地铁站台和公交车内的宣传覆盖程度及其对受众影响,评估控烟大众媒体宣传效果.方法 2012年5-10月选取南京市15个地铁站台和12辆公交车,进行内容为“吸烟正吞噬着你的生命”和“吸烟正在吞噬着你和你孩子的生命”的控烟公益广告宣传,11月在南京市8城区随机抽取1 706名≥18岁成人进行问卷调查,评估宣传效果.结果 调查人群的地铁/公交车接触率为84.7%,看到两个广告的比例分别为19.6%和16.4%.看到“吸烟正吞噬着你的生命”的人群中,58.4%的吸烟者表示广告使其戒烟可能性变大,82.9%的非吸烟者表示广告使其劝说他人戒烟可能性变大;看到“吸烟正在吞噬着你和你孩子的生命”的人群中,76.8%的吸烟者表示广告使其在他人面前吸烟可能性减少,78.3%的非吸烟者表示广告使其劝阻他人不当面吸烟可能性变大.结论 控烟公益广告宣传能改变公众对吸烟相的态度,提高吸烟者戒烟和非吸烟者拒绝二手烟的意识,今后应持续开展高强度高频次的大众媒体控烟宣传,让更多公众了解吸烟和二手烟的危害,共同拒绝吸烟与被动吸烟.
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南平建阳市积极部署2014年“安全生产月”活动
一是加强领导,精心部署。围绕“强化红线意识、促进安全发展”主题,结合辖区实际,充分运用各种资源,发挥各种优势,扎实开展好各项活动。二是广泛发动,深入动员。市、乡两级成立“安全生产月”活动组委会,加大宣传力度,调动各方力量,参与到“安全生产月”活动中来,确保部署到位、发动到位、效果到位。三是举办安全生产宣传咨询日活动。充分发动宣传力量,在全社会积极营造浓厚的安全氛围。四是媒体引导,强化宣传。市安委办积极与广电局、文明办、建阳移动公司沟通,将借助广播、电视、短信、LED等各种宣传平台,播放公益广告、宣传标语、曝光“三违”现象,增强“安全生产月”活动的吸引力和渗透力,使全社会都能参与“安全生产月”活动,增强安全生产意识,提高自救互救的能力。
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《广告法》二审稿“全方位”禁烟草等
“全方位”禁烟草广告。《广告法》二审稿对烟草广告作出更严格的限制:禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式或者变相发布烟草广告;禁止在公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告;禁止设置户外烟草广告、橱窗烟草广告。如,烟草制品生产者或经营者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容,现实中常看到“某某烟草企业希望小学”等公益活动名称:在其他商品或服务的广告、公益广告中,也不得含有烟草制品相关内容,像“鹤舞白沙,我心飞翔”这类不露痕迹的烟草广告也将被禁止。
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宛如繁花在瞬间绽放
在去北京出差时,看到为了迎接2008年奥运会,遍布大街小巷的都是公益广告,电视上也时时出现一个个熟悉的名人身影在宣传奥运精神,对这些,似乎早已司空见惯,引不起什么想法来.
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保护肾脏的16个细节
曾经看过一个维护肾脏健康的公益广告.这个广告很有趣--放一些自己的小便在一杯清水内观察.如果这杯水仍然很清亮,代表自己的肾脏很健康;如果这杯清水变得污浊,且有油质浮在水面上,则代表可能有肾脏病变,应当加以检查治疗.
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佛兰雪雅:佛心圣手大爱无边
奥运火炬手候选人龙辉个人捐款兴建的"西藏藏龙希望小学"点燃了藏乡希望之灯;湖南卫视周三黄金档娱乐慈善节目<勇往直前>筹得善款,一周建一所希望小学;"超女"冠军李宇春红十字基金会公益广告--"有爱就有希望,有希望就不要放弃"在<快乐大本营>首播;武打明星李连杰建立"壹基金"帮助那些有需要的人;"万人迷"陈好捐款80万元助学………所有这些,都体现了一个"爱"字.
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软文有多软——兼评《隆力奇:渠道就是"终端+流通"》
《美容财智》(2006年4月)"企业沙龙"专栏里有一篇文章引起了笔者的注意,文章的题目为《隆力奇:渠道就是"终端+流通"》(以下简称"隆文").开始吸引笔者注意的是,隆力奇是一个由保健品企业转化为日化企业的知名公司,专业线的主流媒体竟然也在追踪日化企业.仔细阅读完这篇文章后,我忽然意识到,这应该是以软文形式体现的广告.公益广告:
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公益广告:让人心动更要让人行动
一段时间以来,在中央电视台做公益广告的企业在逐渐增多,其中尤以雕牌、海王、哈药、张裕的系列公益广告为引人注目.由过去的天价竞标、狂轰滥炸,到现在越来越多的企业竞相关注公益事业,说明中国企业正在由感性变得理性.
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美容是"天大"的事
"美容是天大的事",似乎在一夜之间,上海甚至全国的人民都知道了天大整形医院的存在.早是在地铁车厢里的电子屏幕上看到天大整形医院的广告,一大群人重复地讲着一句话"美容是天大的事",不觉会心一笑,是啊,对于女人来说,还有什么比美更重要呢?本以为这是一则公益广告,没想到结束时却跳出"上海天大医疗美容医院",原来如此,好有创意的一则广告.就是这样,全车厢的乘客都记住了"天大".