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事件营销没事找事
近一段,认真阅读了许多专业报纸和书籍,强烈感受到了一个全新营销理念的建立和发展.这就是被业界称为有四两拨千斤之功的"事件营销".
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广州香雪制药厚积薄发
超前的科技意识打造的企业核心竞争力,使香雪完成了从一个传统的小型中药厂向现代化企业的蜕变.以2000年为标志,香雪由创业阶段转入营销阶段,由初级的生产型企业向品牌方向发展,尤其是2003年的"非典",香雪通过事件营销迅速成长为品牌企业.现在,香雪正在向第三个阶段--"技术创新+品牌+资本"的现代型企业全速发展.香雪董事长王永辉表示,2009年将会是迈入这一崭新阶段的转折点-- 年底实现上市.
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如何在强手环伺中突围
强手林立四川德仁堂是一家百年老字号,它的一家主力门店,前后左右均被当地一些代表性药房所包围:街的对面,是北京同仁堂在成都设的第一个主力大店,店面装潢非常气派、漂亮;右边门靠门,是钟氏虫草行,通过一个事件营销令其在全国闻名;左边,是成都当地一家有名连锁的下属门店--九鼎药房;后面,是广电局办的光司大药房,是专门以运营广告品种为主的一个药房.
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事件营销搞定北京市场
4年前,可采用"汉方养眼法"的概念推出了女性时尚美容用品--眼贴膜,这一细分市场的产物,一经面世便将我国面贴膜市场搅得天翻地覆,面贴膜大战开始.4年过去了,在华东市场一时称雄的"可采",现在却让位给了素儿.在面贴膜市场上第一个使用保健品营销手法的素儿,如今占有华东一半以上的面贴膜市场.素儿现在挥师北上,欲在北京市场建立样板市场,并以此为根据地,逐步占领北方市场.素儿将会用何种方式快速打开市场呢?我社邀请并主持在北京的医药保健品营销策划专家,对素儿的市场进入方式等问题进行了探讨.
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以媒体采访突发事件之视角探讨医院危机管理--以台湾省某综合医院为例
当重大公安事件中的伤员从事件现场转入医院时,媒体的追逐焦点也随即锁定医院.然而,公共议题进入隐私的医疗场所,在医院、媒体、伤员或事件关系者中间,也即进入了"议题处理"的危机管理.该研究以某一医学中心为例,对发生社会突发案件时,病人及家属、记者、医护人员、公关与社工人员从各角度所提出之问题作分析并加以解决,以此归纳媒体采访突发事件时医院的流程管理模式,确定职责并发挥各得其利之效益;而所有医护人员应能以"全院都是公关人"的想法,来协助病患、记者、公关人员在和谐的气氛下完成各方工作,化解不必要的冲突与对立,提升医院形象并化解管理危机.
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浅谈事件营销在医药行业中的运用
很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大.但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上.医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的品牌形象.事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐.
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李光斗:让你的品牌快速成长
以较少的代价使一个不知名或不太知名的品牌迅速崛起,事件营销往往能起到曲径通幽的效果.但正像阿基米德撬动整个地球还需要一个理想的支点一样,李光斗策划事件行销的成功之处也往往正在于他正确地找到了这个支点.
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新闻营销不是单纯炒作
新闻营销伴随报纸、广播、电视等传统媒体的发展而来,它号称"让媒体为企业打工"的这一独特优势引起了营销策划人的注意.于是乎,新闻事件营销作为新闻营销的重中之重,被无数企业所相中.