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河北农村地区中医药认知情况的调查
目的:调查河北农村地区中医药认知情况,为农村地区中医药品牌建设提供数据支撑.方法:以河北农村地区居民为调研对象,以村为单位,随机选取223名农村村民进行问卷调查.结果:不同年龄居民对中医药看法存在差异(P=0.011＜0.05),对中药概念的理解存在差异(P=0.000＜0.05),对其他如中医疗法认同程度无差异(P=0.205＞0.05).结论:河北农村居民对中医药认知度低、认同程度高,中医药品牌在当地的建设利弊参半,当地政府与企业需从实际出发,选择品牌培养方式.
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双11带来了什么
中国药店:跟去年相比,今年双11天猫医药馆销售额高的商家接近千万大关,整体规模达到了5000万,你有什么感想?当日畅销品类中几乎看不到药的身影,双11“催熟”市场的功能是不是要打个折扣?孙健:既有业绩的振奋,也有反思.你卖几百个产品卖到四五千万,别人可能几个单品就做到了,这四五千万里Top50的品种多是计生用品,其次是隐形眼镜、医疗器械,没有一个是药品,并且几乎整个天猫医药馆都在做这些品种,消费者没法对你形成品牌认知,他们只记住了产品品牌,没有记住店铺品牌.
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精品店中店运作模式
在北京开店,选址、房租成本与集客力很多时候是不成正比的.并且对于连锁药店来说,很难达到以点连成面的品牌规模效应.因此,与其借助一两家门店慢慢积累人气和口碑进而形成品牌认知,倒不如在人人熟知的核心商圈开一家高端精品店,树立起品牌形象.
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品牌认知对消费者行为的影响研究
消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.
