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药学服务在医药营销中的作用
我国医药市场的消费增长(特别是OTC市场)引起众多医药企业的高度重视,并且医药行业的经营活动日益国际化,使得医药市场的竞争更加激烈,药学服务的社会功能也随之扩大.在改革开放的今天,国际化的趋势促使我国医药行业需要认真研究现代化经营管理模式.
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波兰OTC零售业:创新推动增长
波兰是中东欧第二大OTC市场,为中东欧1/4以上的消费者保健开支做出了贡献.
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哥伦比亚OTC市场的主力军
多样的渠道在哥伦比亚,OTC药品销售渠道虽不尽规范,但非常多样,主流渠道和非主流渠道并存.主流渠道主要指超市药房、连锁药房和个体药房.超市药房特指在超市内设药品销售区进行经营的市场主体,领先的超市药房有éxito、Carrefour、Olimpica等.
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中东欧:整合和折扣模式风行
2010年,中东欧(CEE)的OTC销售增长近11%,远远超过全球OTC增长率(+4.0%),成为世界OTC市场上表现为强劲的区域之一.未来,新兴经济体购买能力的加强、国家政策对自我药疗的鼓励、Rx向OTC转换的潜在机会、以及分销渠道(参看表一)继续拓宽等因素,仍会使这一增长趋势继续.
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奥地利:突围保守势力
尽管奥地利仍然是欧洲保守的OTC市场,但作为欧盟统一进程的一部分,该国正着手放松管制.虽然此举进展缓慢,并因奥地利医疗保健体系中的某些特殊条款而被延期,但OTC市场仍保持稳步增长,且具有良好的发展潜力.
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三大特点重塑全球OTC市场
由于经济、政策、消费者和市场等各种因素的影响,2011年,全球OTC市场的变化趋势和特点更加明显.零售渠道成为销售主战场、经济不振为此渠道销售带来利好,全球化趋势更加明显,是2011年OTC市场的三个主要特点.
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OTC管理须去处方化
记者在<中国非处方药行业发展蓝皮书2010>(下简称<蓝皮书>)发布会上获悉,自中国开始推行药品分类管理以来,中国非处方药市场得到了长足的发展,至2009年中国OTC市场规模达到1209.5亿元,较2000年增长近5倍.但与此同时,另一组数据亦值得行业人士深思,非处方药行业市场增长率明显低于全国药品市场的增长率,尤其是新医改全面推进以后,非处方药行业增长率进一步呈现放缓趋势.
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齐鲁制药:OTC新贵
新医改对基层医疗市场的投入加大成为刺激普药市场新一轮井喷的直接利好,齐鲁制药审时度势地抓住这个机遇,2009年将迎来挺进OTC市场的大拐之年.
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如何规避OTC营销陷阱
2008年,OTC市场处于风雨飘摇之中.既有利好因素,也有消极因素.政府扶持重点转向社区卫生服务中心,使得部分社会资源从药店转向社区医疗;公众的自我诊疗意识加强,自主购药比例增加,促进了OTC市场的增长.