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标识系统设计与医院品牌形象的融合
品牌的发展往往有两个方向,一个是纵向发展,提高品牌独特性、专属性;二是横向发展,打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度,增强了品牌的个性化发展,奢侈品牌是其中的典范;而横向发展则扩展了受众面,从而提高了市场份额。无疑,兼具公益性和经营性的公立医疗组织,更适合第二种品牌发展方向。原因有两个:一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供医疗服务,更高程度地发挥公益性作用;二是更大程度地挖掘市场潜力,有利于提高市场竞争力,实现健康、永续发展。
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多品牌,整不整?
像桐君阁、国大药房、健之佳、德仁堂等企业的相似之处就在于,他们旗下的零售子品牌许多都已在业内或本土消费者心里拥有不小的影响力,谁也无法轻易被谁取代.
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用OEM商品延伸药店品牌
零售药店这些年的贴牌商品越贴越多,渐成潮流.笔者前两年也曾与其他研究者对包括海王星辰在内的连锁企业贴牌商品的数量及其占比等有过争议.但今天看来,中国海王星辰通过OEM发展自有商品,尽管当时有过度之嫌,但方向却是没有错的.药店系统针对一些知名生产企业的畅销商品、品牌商品,发展自有商品来与之竞争,虽然品牌企业/商品很难从感情上接受,但事实上,零售药店发展OEM商品是一条零售法则,或者也可看作药店品牌延伸--就像工业企业可以有品牌家族一样,药店除了通过品牌连锁扩张,出售标有自己品牌商标或子品牌的商品,则是明确无误的药店品牌的自然延伸.
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Up2U退市,雅芳重整资源
近日,雅芳旗下子品牌"Up2U由你"黯然退出中国市场的消息传出,一时间,在国内化妆品市场沉寂已久的Up2U又开始成为各品牌方和市场人士关注的焦点.