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一则医疗"雷人"广告的炮制始末
袁涛端坐在火车站候车椅上,直勾勾地盯着当天报纸的广告版.过去6年的企业品牌形象策划经历,使他早已习惯用评析广告而不是阅读家长里短的新闻打发等车的闲暇.
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视觉形象策划--打造医院独特品牌
医院的名称医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题.目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题,比如,XXX市第一人民医院,第二人民医院,这种名称带有明显的计划经济痕迹,如果不是对医院熟悉,我们很难判断两所医院各自的特色的,这就很不利于医院品牌形象的建立.因此,国有医院名称,特别是一些面向社会开放的企业医院名称,在引入CI之时,面临着改变名称的问题.
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医院形象的策划
医院形象策划是指利用有关公共关系手段,为树立良好的医院形象服务,进而达到提高医院社会效益和经济效益的目的.医院形象策划的方法有:
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医疗机构形象策划
医疗机构形象是指人们对某一医疗机构的总体看法和评价.形象的好坏直接影响人群对该医疗机构的就医选择,即直接影响到就医行为决策.从营销策略的实际应用而言,医疗机构的形象有两个层次的含义:一是人们通过搜集到的各种信息间接形成的对医疗机构的整体印象.二是人们通过接受医疗机构提供的医疗服务对医疗机构直接形成的整体印象,这些印象都直接影响人们的就医选择.
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对医院引入企业形象战略(CIS)的探讨
CIS(Corporate Identity System)企业形象战略,是指企业通过自觉的形象策划活动,使社会公众认知、认同企业的经营理念及经营行为的系统策略.企业形象战略已成为树立个性化的企业形象与维护良好企业形象的重要手段,成为企业经营管理中的重要课题.在医疗卫生事业的改革中,医院能否引入企业形象战略,塑造良好积极的医院形象,提高医院在社会公众中的知名度和美誉度,从而达到增进经济效益和社会效益的双重目的,是当前医院管理中的一个重要课题.医院引入企业形象战略就是将医院的理念识别、行为识别、视觉识别和人类情感融为一体,具体来讲就是"以病人为中心,全程优质服务"、"救死扶伤,防病治病,实行人道主义".
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医院形象设计的途径和方式
形象设计的途径1、全盘委托形象设计或广告策划公司设计.形象设计、广告策划公司拥有杰出的专家,他们通晓市场调查,做过其他医院的形象策划,经验丰富、眼光独到、视野开阔,能帮你设计出全新的医院形象.当然,这种设计是一个不断磨合的长期过程,初步设计成功之后,被委托策划的公司还要对医院做一系列的验证、追踪、修正、辅导等工作,以确保医院形象的整体成功.
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采供血机构文化建设中的形象策划刍议
近年来,文化建设已逐渐得到全社会的重视和认同.人们越来越意识到,先进文化已经成为各项事业发展的一种动力;越来越意识到,在激烈的市场竞争背后,实际上是管理效力的竞争,是文化建设水准的竞争[1].
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形象是营销的第一步
我们认为良好的企业和品牌形象策划,是营销取得胜利的第一步,所以在雅阁香丽上市之前,我们就花费了大量的时间和精力,全力塑造.事实也证明当时的看法是正确的.下面我把当时的一些思路与同行分享一下.
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探索专科医院图书馆在建立学习型医院中的作用
据上海复旦大学产业经济研究所《上海知识产业发展前景预测》的研究报告,知识服务业作为知识产业的一个重要组成部分,含盖R&D(研发)、教育、软件、咨询、文化传播和广告设计等.无论在何种形式服务的过程及产品中,都包含了大量服务者的知识.一项关于北京市发展的调研课题认为知识型服务业包括咨询、工程咨询、法律服务、会计服务、形象策划等内容,正在成为北京经济发展的新亮点[1].