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概念营销的理性回归
"概念营销"曾一度成为各厂家制胜的不二法宝,例如:羊胎素刚出来,什么人胎素、牛胎素、鹿胎素等接踵而至;神五载人飞船刚刚上天,化妆品中就已经加入了太空水、生命素、宇宙泥……许多中小企业都抱有一种"一步登天"的想法,以为凭空想出一个新概念就可号令天下,可到后来却赔了夫人又折兵,大笔真金白银的宣传费打了水漂.那么品牌营销如何更好地利用概念进行传播呢?
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中小企业vs.精细化营销
精细化营销是指企业根据自身的资源特征,恰当而贴切地对自己的产品、市场等进行细分,并采取精耕细作的渠道操作方式和规范细致的销售推广,将市场做深做透,进而获得预期效益.可以说,传统粗放式营销是对着敌人阵地打炮弹,狂轰滥炸后到底战果如何谁也不知道.而精细化营销则像特工队一次次有针对性的定点行动,是狙击手点对点的射击,虽然杀伤力不如大炮,但却非常精准,它已成为未来营销模式的发展趋势.
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中小企业要做"追星族"
电影<大腕>中那句"只选贵的,不选对的"的台词早已成为一句经典名言,但将其用在选择品牌代言人上,结果只会导致品牌的不成功,尤其是对于那些每一分钱都得花在刀刃上的中小企业.然而明星的诱惑实在太大,即使产品厂商不追星,因为消费者喜欢,厂商也得成为"追星族".
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品牌授权的风险
品牌授权虽说是中小企业的一条创业捷径,但未必意味着是一路坦途,其中也隐藏着一些陷阱.因此,作为力求长远发展的授权方和欲借助品牌之力腾飞的被授权方,都应该擦亮眼睛,去避免这种风险.
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新《外贸法》实施中小企业机会多
<对外贸易法(修订案)>(简称新<外贸法>)经十届全国人大常委会第八次会议审议通过,自2004年7月1日起开始实施.
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融资租赁助企业解决资金问题
中小企业可以选择的融资方式有普通贷款、信用担保贷款、自然人贷款、票据融资、无形资产担保贷款、买方贷款、项目开发贷款等20余种.这么多融资方式对每个企业来讲并不都是好的选择.
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厂商利益博弈的智慧
理念决定策略,策略成就未来.中小企业不能大刀阔斧地进行渠道改革,却可以从一点一滴做起,务实地推动品牌成长,老子说:千里之行,始于足下.
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提升我国中小企业财务竞争力的研究
我国中小企业要想在竞争激烈的经济浪潮中立于不败之地,就必须具有强劲的竞争力.在优胜劣汰的进化过程中,企业的财务作用越来越重大.财务竞争力已是企业竞争力的重要体现,所以研究并完善企业财务竞争力理论体系显得十分必要.从财务竞争力的含义及其内容出发,分析我国中小企业财务竞争力的现状,并对如何提升中小企业的财务竞争力进行探讨,以期给中小企业的决策者和财务人员提供参考.
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中小企业货币资金管理研究
货币资金存在于一个企业经济活动的全过程,是企业经营活动的不竭动力。企业进行生产经营活动必须需要货币资金,它是企业生存和发展的基础。但是,货币资金变现能力强,中小企业缺乏内部控制,难以发现账实之间的错误,控制风险高,难于管理监控,很容易导致资金流出企业,影响企业的生产经营活动。因此,建立健全中小企业货币资金内部控制体系迫在眉睫。文章通过对介绍中小企业货币资金内部控制现状、找出存在的问题并分析原因,提出了货币资金内部控制的改进建议。
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浙江省出口萤石杂质成分调查及相关因素的探讨
1前言浙江省作为我国萤石主要产地,每年出口量占全国出口总量的50%左右.长期以来,萤石矿的开采多以乡镇和中小企业为主,检测技术落后,缺乏各种杂质成分含量数据.随着国际萤石市场竞争日益激烈,国内外贸易合同中对萤石的质量要求越来越高,所规定的杂质项目指标数不断增加.基于上述原因,我们对浙江省出口萤石的杂质成分作了比较全面、系统的调查,积累了一系列较为准确、可靠的数据,对于萤石生产、经营部门避免合同签订、货源收购时的盲目性及检验检疫部门的出口把关具有比较重要的指导作用.
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中小企业职业卫生安全问题及对策探讨
当前,中小企业职业病发病人数呈现出逐年增长的趋势,要想从总体上减少职业卫生安全问题的发生,企业必须建立科学规范的职业卫生管理制度,严格落实国家职业卫生安全要求.本文针对中小企业职业卫生安全问题展开了探讨,提出了相关解决对策;希望中小企业树立以人为本的企业形象,主动改善职工的工作条件,建立完善的职业卫生安全管理制度,提升企业自身的职业卫生管理水准,有效保障劳动者的身体健康.