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贵州城乡铁酱油社会营销干预研究
目的 探讨在贵州省应用社会营销理论推广铁酱油的可行性和有效性.方法 采用以社区为基础的类实验方案设计,城乡干预组、对照组均为140人左右.根据健康信念模式和计划行为理论自行设计问卷作为评价工具.采用4P-4C综合社会营销策略进行干预,干预组所在地区进行人际传播健康教育.结果 社会营销提高了城乡妇女铁酱油的知识、增强了对铁酱油益处的认知、减少了对铁酱油的担心、增强了购买意向,也不同程度地提高了便利性,促进了购买行为.干预组与对照组相比,认知、信念、意向方面的净提高率在7%～20%之间,购买率约增加了30%.结论 铁酱油在贵州的社会营销干预,尤其是人际传播和赠送铁酱油策略是可行的、有效的,可以推广到类似地区,同时要更加关注农村地区的供应问题.
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安全套营销人员艾滋病/性病健康教育效果分析
云南省思茅地区卫生防疫站在中-英艾滋病性病防治合作项目的支持下,于2002年3～8月对计划生育部门、医药公司、药店营销人员、个体药店和性用品店安全套社会营销人员开展了预防艾滋病/性病健康教育培训.现将培训效果分析如下.
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用社会营销理念推动大学生心理健康服务发展的可行性初探
近年来,国内的大学生心理健康工作得到了一定程度的重视和发展,但现阶段的实践仍存在很多不容忽视的问题,如学生心理问题心理障碍普遍存在且危害严重,学生求助动机不高,心理机构资源不足等.为了充分利用有限的资源为大学生提供有效的心理健康服务,可以借鉴已被成功应用于社会运动和公共健康活动的社会营销理念,根据学生的需要,结合营销策略和方法开展心理健康工作.具体的措施包括在掌握学生心理健康现状和心理服务需求的基础上,开展有针对性的宣传、层次化的心理健康干预、层次化的分工和专业技能训练,以及安排驻校精神科医生等.
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苏州酒驾项目的社会营销策略的评估分析
目的 通过多方面社会营销措施,提高苏州公众对酒后驾驶认识水平,大限度地减少或控制酒后驾驶,终减少因酒后驾驶所致事故伤残发生.方法 采用分层随机抽样和便利抽样相结合的方法.选择私家车人群较集中的区域作为调查点,并采取人群分层方法,开展调查访问问卷内容.结果 在611名调查对象中,233名(38.13％)调查对象知道苏州酒驾社会营销活动.不同传播方式,不同文化程度、调查对象的职业均影响酒后驾驶安全知晓率[其中231名(37.81％)看过电视广告,320人(52.57％)看过报纸报道,271人(44.35％)听过广播,122人(19.97％)知道“苏州道路安全网”,395名(64.65％)在公共场所看见过酒驾的宣传,259名(42.39％)调查对象知道放心饮酒餐厅].结论 针对不同人群考虑开展社会营销策略,传递酒驾核心信息,大限度地减少或控制酒后驾驶.
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百色市针具交换项目对吸毒人群获取针具和共针行为的影响
目的 评估长期开展针具交换项目,对当地吸毒人群获取针具和共针行为的影响.方法 在同一时间内,对项目县和非项目县两类地区,自述曾有注射吸毒行为的吸毒人员进行面对面调查,利用自制的调查表调查吸毒人员的基本情况、获得清洁针具的途径和行为(社会营销、专业医疗机构和吸毒者社会关系三个方面),并对自述近一个月有注射吸毒的人员的艾滋病防治知识知晓率和共用针具情况进行调查,采用SPSS 18.0进行对比分析.结果 项目县和非项目县吸毒人群主要清洁针具的来源渠道都为社会营销“药店/药房”,分别为69.70％和100％;吸毒人群都有固定比例的人群到专业医疗机构寻求针具,其比例分别为14.96％和18.78％;项目县吸毒人员主动到疾病预防控制部门针具交换点领取针具的比例高达57.77％,仅次于社会营销途径的来源;吸毒人群选择针具来源途径≥3个、2个和1个的比例,在项目县和非项目县分别为39.39％和6.60％、31.25％和26.90％、29.36％和66.50％,差异有统计学意义.项目县自述近一个月注射吸毒的人中,从未共用针具的占90.0％,有时共用占8.0％,每次其都共用占2.0％;而非项目县分别为39.76％,59.57％,1.06％,差异有统计学意义.在项目县和非项目县,近一个月有注射吸毒行为的人员艾滋病防治知识知晓率分别为88.86％和94.68％,两者差异无统计学意义.结论 针具交换项目可使吸毒人群共用针具行为明显下降.在吸毒人群个人知识水平一致或相当时,共用针具频率与针具来源单一程度有关.对吸毒人群获取针具渠道行为和社会营销网络的调查,可进一步客观评估当地吸毒人群疾病控制的实际效果.
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CYS:玩转社会营销
社会营销,一片富含名利的诱人沼泽,很多梦想名利双收的企业涉足其中,却发现钱花出去了却没被别人关注,更不会被顾客在购买的时候想起.
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计划生育药具的新型营销模式
计划生育药具社会营销是一项新兴的公益性事业,中国还没有太多的先例,因此没有现成的模式可供参考,也没有经验可以借鉴,很多问题尚需讨论研究.本文从分析计划生育药具零售市场的现状开始谈起,对于计划生育药具的社会营销模式进行探讨.
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社会营销理念在无偿献血招募中的应用
利用社会营销理念,了解血站市场推广的目标人群-无偿献血者的认知行为的特性,提高血站的宣传力度,改变血站业务的群众满意度,提升社会对无偿献血的认识.通过社会营销管理的核心理念的运用使献血者招募工作效率极大的提高.
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社会营销模式在健康促进活动中的应用
本文介绍了社会营销模式及其在健康促进中的作用,并以美国加利福尼亚的"5 A Day运动"为例,分析了社会营销模式在健康促进中的具体应用.将目前我国健康促进工作中采用的PRECEDE-PROCEED模式与社会营销模式进行比较,提出社会营销模式在我国的应用前景.
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采血人员综合素质在无偿献血社会营销中的实践
本文首先简要分析了无偿献血的工作现状，接着阐述了社会营销在无偿献血中的应用，后探讨了在无偿献血社会营销中采血人员应具备的综合素质，以期提高采血人员的综合素质，改善其工作质量，以发展更多固定的无偿献血者。
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社会营销策略在社区控烟中的应用
社会营销通过市场营销的原理与技术影响目标受众,促进社会行为的改变,从而促进个人、集体或社会整体利益.该研究将社会营销的方法应用于社区控烟干预中,根据受众细分的原则,通过不同促销策略促成目标行为,并取得良好效果.
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武汉市学生群体献血市场细分研究
目的 分析市场细分对资源优化配置的方法,以更好地识别目标献血群体,寻找新的服务机会,将有限的营销资源应用到献血概率高的无偿献血者群体中.方法 选择无偿献血知信行(KAP)、生活方式和人口统计变量作为细分变量.使用聚类分析方法对武汉市学生群体进行市场细分.结果 分析得到4个细分群体,依据集群中心距离判断各个细分群体的重要特征,依次为"淡漠规避型"、"认知行为型"、"认知缺乏型"和"利他主义型".结论 4个细分市场在献血行为和生活方式的差异有统计学意义,而人口统计学上的差异无统计学意义.
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社会营销构建无偿献血的长效机制
运用社会营销理念研究自愿无偿献血活动,理解并满足献血者参与公益事业和实现个人价值的需求和欲望,创新和优化献血服务,与目标献血群体创造、建立和维护良性的献血关系,保障临床用血充足、安全、有效,使自愿无偿献血工作得以健康、稳定、持续发展.
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东莞市街头无偿献血者知信行调查分析
目的:了解东莞市街头献血者对无偿献血的相关知识和政策的认知水平、态度和行为状况,为我市无偿献血工作的改进和优化提供科学依据.方法:采用自制调查问卷对我市街头献血者进行调查,内容包括无偿献血相关知识和政策、献血动机、担心的问题、了解无偿献血的途径.结果:初次献血者和重复献血者在绝大部分调查项都有显著性差异.重复献血者对无偿献血政策、血液和献血知识的了解程度要远远高于初次献血者,“新闻媒体和公益广告”在献血者了解途径中均排在第一位,“家人、亲戚朋友”在初次献血者的了解途径中占有相当重要的地位.“献爱心”和“献血有益健康,免费体检”在献血动机中均排在前两位,“其他(好奇,查血型,减肥等)”在初次献血者的动机中占了很大一部分比例.初次献血者担心的问题是“影响健康、工作和生活”,而重复献血者担心的是“血液去向及是否得到合理利用”.结论:根据此次调查结果,运用社会营销原理、心理咨询和马斯洛需求层次理论,有目的和针对性地进行宣传和招募,能促使献血者由知向信进而行为的转变.
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输血服务与营销理论的探讨
目的 为了做好临床输血服务,引进市场营销理念促进输血服务的良性发展.方法 应用社会营销和服务营销理论,结合临床输血的实际情况,通过营销方式与临床输血服务部门沟通,促进成分输血的发展.结果 改变了临床成分输血的理念,使成分输血的比率大幅度提升,促进成分输血品种的开发和临床推广应用.从产品质量和服务态度等方面提升临床输血服务的质量.结论 社会营销和服务营销适合在临床输血服务过程中应用,对临床输血服务的发展起到促进作用.
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社会营销模式在艾滋病健康教育工作中的应用
本文介绍了社会营销模武的核心理论在艾滋病防治健康教育项甚中的实际应用过程及其效果.为在我国健康教育领域推广应用社会营销模式提供了经验.
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市场细分技术在武汉市无偿献血者招募中的应用
目的 了解目标献血者的构成和轮廓,以提高血站运作效率,并使目标献血者大化地响应招募.方法 借鉴社会营销中的市场细分技术,选择无偿献血知信行(KAP)、生活方式和人口统计变量作为细分变量,使用聚类分析的对武汉市居民行细分分析:向18-55周岁的武汉市居民及无偿献血者发放问卷,并对所收回的1 101份有效问卷作市场(群体)细分.结果 分析得到4个细分群体,依据集群中心距离判断各个细分群体的重要特征,依次为"自我意识型"、"健康关注型"、"积极合作型"和"疏远淡漠型".结论 4个细分群体在生活方式、献血动机与行为上有明显差异;血站对各个细分群体的无偿献血宣传和营销活动应根据不同的营销目标而采取相宜的招募策略.
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社会营销策略在无偿献血中的运用——基于北京市居民无偿献血行为调查的分析
血液安全历来为各国政府所重视,而开展自愿无偿献血是保障临床用血安全的根本途径.我国部分地区在20世纪90年代中期出现经血传播艾滋病的疫情,给人民群众造成了严重危害,教训十分深刻.
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无偿献血社会营销管理的核心理念和方法
任何社会变革的核心都是变革的目标人群.无偿献血的社会营销也不例外.要成功地进行无偿献血的营销工作,就要能够理解目标人群的需求和欲望并能够预测其行为.一旦了解了目标人群的行为规律,社会营销者就能够对目标人群进行细分.为此,无偿献血社会营销管理的核心理念和方法是要了解献血者让渡价值、分析其行为规律并利用市场细分的方法制订招募保留策略.
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献血者招募:从社会营销中获益
称血液为"全世界昂贵的液体"是因为一方面血液具有极大的医用价值,每年维持和延续着全球数百万人甚至上千万人的生命;另一方面,虽然科技已经发展到载人飞船环游宇宙,但血液至今仍无法通过人工合成而替代从人体中获取,从而使血液成为了稀有资源;加之血液安全及其管理工作的紧迫性和重要性,都使得如何招募充足、长期(固定)的无偿献血者,以解决血液的供不应求、确保血液的安全成为采供血机构工作者们持久的共同命题.
