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4C策略在OTC药品市场运用的探讨
作为我国医药市场启动较晚,具发展潜力的OTC药品市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日,药品实施处方药和非处方药的分开管理以来,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分.我国加入WTO以后市场竞争进一步加剧,OTC药品的市场营销即将面临一个全新的发展阶段:整个药品市场几乎完全成为买方市场,市场充分细分,普通的OTC药品难以独领风骚;生产商之间的竞争层次提高,专业化、品牌化趋向明显.随着消费者素质的不断提高,形成了自己对药品消费的明确评判标准.营销环境的巨大变化,促使了营销理念的变化与发展,4C理论就是这样一个全新的营销理念.
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华山奖的"内幕"
2004年,一场名为"华山论剑"的旋风席卷了整个美容业:为期3天的"2004华山论剑·中国美容领袖年会"汇集了美容行业的各路精英,在西岳华山共商美容行业的发展大计."华山论剑"以提高美容行业综合素质,加强中小企业发展活力,总结行业经验教训,完善美容经济理论体系为宗旨,以传播美容文化、探寻行业热点、提升竞争层次、推动财富思维创新为中心,深入总结中国美容业20年的发展历程,为加快中国美容业的国际化、规模化发展的步伐,建立公平、有序、成熟的市场环境提供了良好的平台.这次活动虽是首次举办,却以其前所未有的高度、盛况空前的规模、反响轰动的效应而震撼业界.作为"2004华山论剑·中国美容领袖年会"的点睛之笔,"华山奖"一举奠定了其中国美容界惟一永久性媒体奖项的龙头地位.
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深化药品管理,实现创新增效
在我国经济形态转型期,企业间的竞争手段和竞争层次都在发生着深刻的变化,各种管理技术及管理理念不断涌现.引进新的管理理念,努力提升我院的核心竞争力,成为了我们工作探索的重中之重.本文通过我院药房现在的药品库存流转流程、现金周转状况及信息化程度的分析,对药品市场的需求调查及市场竞争态势的准确判断,我们找到了创新创效的空间,确定了创新的思路、方法和目标,为提高药房的管理水平及实现效益大化,找到了切实可行的目标和方向.