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全媒体环境下医院官微的运营策略探析
全媒体时代的到来革新了传媒生态环境，也给医院宣传工作带来改变。微博作为伴随互联网发展而出现的医院宣传管理新平台，同样面临着全媒体时代大环境的冲击和影响。该文主要围绕全媒体时代医院宣传环境以及微博的发展变化进行分析，提出了全媒体环境下医院官微的运营策略。当前，医院官微需要在五个方面作出转变，实现思维方式由“自说自话”走向“对话互动”，角色形象由单纯宣传者走向综合服务者，发布内容由碎片化走向系统化，管理方式由自由化走向集约化，宣传策略由“单打独斗”走向“协同作战”。
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医院面对新媒体舆情危机的应对模式
目的 本文主要研究医院如何利用微博这一新媒体平台应对舆情危机.方法 主要采用案例分析法,研究2015~2016年期间微博危机事件的发展走势以及特点,并以社会学、心理学理论为基础,提出解决方案模型.结果 医院舆情危机有事件来源与扩散媒介转为网络、事件发生的不确定性、事件传播的速度快范围广、爆料者的目的非善意、事件内容片面失真、网民负面评价倾向性等特点.结论 微博时代将医院应对舆情危机分为2个阶段,即日常维护阶段和危机应对阶段.在日常维护阶段,医院舆情监测小组要履行日常形象维护与日常舆情监测的职责.在危机应对阶段,要经历危机预警、危机诊断、危机处理与危机总结与思考4个步骤.
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全国大型公立医院官方微博的运行现状研究
目的：：了解我国大型公立医院官方微博的运行现状，探索进一步完善微博运行的有效措施。方法：采用互联网搜索引擎对全国31个省级行政单元地区（不含港澳台）的大型公立医院官方微博的运行情况进行统计分析。结果：我国21.44%的大型公立医院开设有官方微博；大型公立医院官方微博关注数的中位数为103，粉丝数的中位数为1785，博文数的中位数为207；医疗卫生行业整体的传播力指数为5.79，低于各行业的平均值（12.21）。结论：我国大型公立医院官方微博的开设率偏低，覆盖面和博文更新频率整体偏低，传播力影响力整体偏低，缺乏整体规划和系统管理。需要推动官方微博的普及，提高微博的传播力和覆盖面，建立官方微博的管理体系和运行机制。
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公立医院官方微博现状分析及建议
为了解目前国内公立医院官方微博现状，提出加强医院官方微博管理的建议。本文根据新浪微博数据，对公立医院官方微博相关数据进行统计分析。结果显示，排名前30位的医院均为三级甲等医院，且均位于省会大型城市，其中，教学医院占2/3，专科医院占1/3；北京地区的医院官方微博运营好；医院微博内容主要集中在信息公告、评论转发、医患互动、危机公关、科普知识等。提示微博已成为大型医院对外沟通的重要工具。在医院官方微博管理中，应建立微博矩阵、精心选择内容、加强危机管理、避免微博问诊。
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图书馆官方微博加入商业广告的可行性及投放模式
分析了图书馆官方微博加入商业广告的可行性与投放模式及其难点与解决方案.结果表明,图书馆可以充分利用微博粉丝关系适当、巧妙加入商业广告,所得利润可用于图书馆建设.
