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战略组合文献资料
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诺华:3年内称霸中国医药市场
近5年以来,全球十大制药公司诺华公司上市的新药达14个之多,在全球名列第一.据悉,因"伟哥"而声名远扬的制药巨头辉瑞不过才9个,去年因"达菲"发了大财的罗氏,仅5个.通常研发新药是跨国药企发展的关键动力,不过,与同行不同的是,诺华并非单纯依靠专利药,而是两条腿走路灵活运用专利药、非处方药甚至仿制药的战略组合,后两者也贡献了1/3的销售额.
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医疗服务产品组合策略
产品策略在医疗机构制订营销战略时占有十分重要的位置,这是因为任何医疗机构在制订战略计划时,首先都必须要回答用什么的产品(服务)来满足目标市场的需要,而且在营销战略组合中的其他三项(价格、渠道、促销)策略都是围绕产品决策进行的,因此,产品营销就成为整个营销战略的基石.