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名牌进店,三思而行
或许是基于讲排场爱面子的传统,国人凡事均要讲究名牌.名牌虽然象征着质量和信誉,但同时也代表着高成本及高利润.美容产品也是如此,一旦成功树立了名牌形象,则该品牌的市场运作已经成功了一半.但美容院在经营中,也一定要唯名牌是从吗?假如有一家美容院,面积在200平米以上,长期客户多为中高端消费人群,那么这家店进货时追求名牌可以理解;但若一家定位于大众消费的中小型美容院选择产品时也一味要求高、精、尖的大品牌,则要思考一下了.
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信息时代的直营E连锁
很多高速发展的连锁企业都会面临两个瓶颈问题一是无法解决顾客异地消费;二是直营总部总是很难在第一时间知晓各地市场的变化.这使得连锁规模越大,管理危机越大.按传统的派美导驻店的方式,企业已显得力不从心了.而目前很多采用电子信息化管理系统的公司,要么仅停留在加盟店进货送软件的配送方案上,要么缺乏实实在在的连锁信息系统.
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如何防止假货冲击
一旦产品成了市场的香饽饽,就会有善于钻营的人造假卖假.毕竟,假货的制造成本很低,经销商或零售商可以从制假者手中以远低于正品的价格进货,从而牟取暴利.对于这些中间商来说,经营假货恐怕比经营正品有更高的利润空间,自然就有了销售假货的动力.
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促销成功,谋划先行
促销,是美容行业近年来炒得颇为火热的市场话题,"月月有促销,天天有惊喜,"也是众多美容企业在进行市场推广时非常喜欢运用的话术之一.不少企业促销方案甫一出台,就期盼着代理商迅速回款、美容院积极进货、消费者争相抢购,各取所需,皆大欢喜.然而市场的反馈却异常残酷,促而不销姑且不说,还惹了代理商和美容院一大推抱怨和不满,真是赔了夫人又损兵,吃力不讨好.长此以往,企业为促销而促销,完全与促销的本义相背离.笔者在美容业内长期从事策划工作,策划了不少促销活动,成功与失败的例子皆有,故总结了几点经验与美容企业特别是同行共同分享.
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广州酝酿出台化妆品召回制度
近日,广州市食品药品监管局副局长林勇胜在一次专项检查中表示,广州将进行食品药品专项整治,严查销售保健食品、医疗器械、化妆品的商家是否落实进货查验制度,违者将被处罚.同时透露,广州相关部门正在开始着手制定召回制度的具体操作程序.
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新政出台助中国美业渡难关
从2008年下半年开始,美容院老板便提前感受到了"寒冬":总体顾客数量比往年同期明显减少,单个顾客消费额下降,消费频次减少;即使做促销活动,拉动顾客数量也不如往年.美容生产企业则反映,经销商下单率、进货额比往年减少,市场总体业绩较往年下降……在这样的不利局势下,美容产业链的相关企业该如何审时度势、渡过难关呢?
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几种中药饮片的真假辨别
我们在饮片进货验收中常发现一些假冒品,现将常见的6种饮片的辨别方法简要介绍如下.
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瓜蒌皮及其混淆品的鉴别
瓜蒌皮为葫芦科植物栝蒌Trichosanthes kirilowii Maxim.或双边栝蒌Trichosanthe srosthornii Harms的干燥成熟果皮.近在进货中发现有2种类似品冒充瓜蒌皮销售,经鉴定一种为葫芦科植物密毛栝蒌Trichosanthes villosa B1.的干燥果皮,另一种为葫芦科植物糙点栝蒌Trichosanthes dunniana Levl的干燥果皮.本文对此进行了药材性状、显微特征的比较鉴别.