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居民对营销活动的态度对购买医药保健产品的影响的研究
目的：评估居民对营销活动的态度对其购买医药保健产品行为的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法，对辽宁省11市2901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中相信媒体广告、参加活动营销和购买医药保健产品的比例分别为11.74%、11.62和11.35%，城市居民、60岁以上老人和健康状况差的人购买产品的几率增加2-3倍，参加活动营销并相信广告的人（O R=25.44，95%CI=15.89-40.74）购买产品的几率大幅增加25倍。结论居民对医药保健产品两种主要的营销方式（广告营销和活动营销）的态度对其购买医药保健产品的影响很大，为避免居民购买到虚假产品医药保健品产品而损害身心健康，政府相关部门急需强化对此类宣传和推广活动的审批、监管和惩治力度，规范企业宣传推广行为。
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活动营销对居民购买医药保健品行为影响的研究
目的：了解掌握居民参加医药保健品活动营销和购买医药保健品的特征和影响因素,以及参加活动营销对购买医药保健产品的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法,对辽宁省11市2901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中参加活动营销的占11.62%,其中48.97%的人购买过医药保健产品,城市中关注信息、相信广告、参加活动营销的老年人更易购买医药保健品,其中参加医药保健品活动营销是重要、直接的影响因素(OR=6.60,95%CI =4.67~9.33)。结论活动营销是医药保健产品非常重要的营销方式,也是对居民购买医药保健品行为影响大的因素,目前急需了解掌握活动营销中医药保健产品的品质及真伪,强化对此类营销推广活动的审批和监管,避免居民通过活动营销购买到虚假医药保健品产品而损害身心健康。
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让“活动营销”成为移动通信业务发展的利器
随着通信行业竞争加剧，三大运营商都把发展移动通信业务作为重要的竞争领地。一时间，移动通信业务市场的激烈竞争正在悄然上演。文章通过对通信行业的研究，如何让“活动营销”成为移动通信业务发展的利器，试图能给各大通信运营商的“活动营销”带来一定的启发。
