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无形价值文献资料
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品牌需要有效保护
可口可乐公司的老板曾经说过即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬,可口可乐在第二天便能重新站立起来,各个大银行都会主动上门来向公司贷款.因为该公司的品牌价值高达600多亿美元,这是大火无法烧掉的财富.可口可乐的品牌标志、包装外观设计专利以及其简单而又神秘的配方,都是其品牌无形价值的一部分.可口可乐深谙无形资产的巨大魅力.
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2009中小美容企业智勇大冲关第2关:创新,做规则的制定者
本期关键词:创新哥伦布的美洲新大陆、莱特兄弟的飞机、爱迪生的电灯、贝尔的电话、近千亿美元品牌无形价值的可口可乐、快速发展的网络、麦当劳的汉堡、刘翔……这些耳熟能详被人们记忆和广为传颂的人和物,背后有一个特征是一致的:第一.这是一个"第一"受瞩目的世界,"第一"代表着绝对的品牌竞争力,代表着不可撼动的市场地位,无论是大产品、小产品,选择了做什么产品,就要有做"第一"的想法.