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IMC,中国药企了解多少
整合营销传播(Integrated Marketing Communications),已成为自20世纪90年代以来广告界的主流,营销界的热门话题.但是在我国,尤其是医药界,IMC理论基本上没有得到应用,被营销界推崇的成功案例都是些短期策划、炒作行为,业界"成功"的企业挥动的市场利刃是广告或者价格,营销等同于销售,广告代替了传播,这些单一的销售手段被各类企业屡屡应用,一时间,垃圾广告满天飞,消费者耳边整天充满了降价的叫嚣声,我不禁想问,你们究竟想对目标受众传播什么样的信息,又想和他们沟通什么?
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基于目标受众细分的中医翻译
文章借鉴市场细分理论,将中医翻译的目标受众分为国外专业人士和普通民众,并根据两类目标受众的不同翻译需求,分别论述中医翻译应遵循的原则.
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为品牌制造故事
品牌叙事作为品牌的外在表现形式,如同一根红丝线,巧妙地将品牌所要表达的品牌背景、核心价值理念和品牌情感串连起来,用一种美的形式传递给目标受众,令其感受到一种物超所值的心灵愉悦与美的享受,以达到相互的心灵沟通并得到他们的认可.
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语不惊人死不休
广告活动要解决的第一个问题是如何吸引目标受众,也就是关于如何引起"注意"的问题.
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谁适合做你的品牌代言人
明星因为高知名度、高曝光率,往往被企业看作是产品通向消费者的好介质.广告学的研究也表明,明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响,还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感.