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央视招标文献资料
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潘高寿重塑狼性
"我们相信品牌的力量."魏大华的坚信成就了潘高寿在央视招标上的大获全胜.
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品牌图谋药企集体"冲动"
国字头企业广药集团下属的潘高寿公司董事长魏大华,在走进央视招标现场之前,就已经对开场第一标有了志在必得的意思,"第一"""永远都是炒作的好材料.他在央视准备了6000多万元(后中标额为4000多万元).
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央视广告招标品牌策略游戏
央视招标历来万众瞩目,是因为中央电视台毋庸置疑的"霸王"收视率地位.我们可以看到,用央视广告"砸"出来的品牌历历可数,"砸"出来的品牌的销售额增长速度更是翻了一番又一番,谁能说它没有吸引力呢?2005央视招标再掀风云,而日化行业企业表现突出,成为大赢家,从而引发了很多行业、媒体的一度热评.那么,通过这个竞争激烈的招标会,我们究竟能够看到日化/化妆品企业怎样的媒体策略呢?