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品牌个性特征文献资料
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形象代言为品牌插上翅膀
品牌代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合,就会令品牌相得益彰,蓬筚增辉,使目标消费群体倍感亲切和信赖,并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦.但是,如果品牌个性特征与品牌代言人完全相悖,或是频繁改弦易辙,形象模糊的品牌代言则会让受众不知所云,品牌虽然花了大把的"银子"请名人、影星或歌星作代言,却未能起到提升品牌形象的作用.