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雕牌文献资料
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康王突围,黑马驰骋
日化行业从宝洁的一枝独秀,到外资的全面进攻,从雕牌、舒蕾的横空出世,再到拉芳、蒂花之秀等众多品牌争相斗妍,其风云变幻给了无数寻梦者绚烂的憧憬.然而,随着产品同质化的提早到来,横亘在本土日化企业面前的,已经不再是一个简单的市场,在他们周围,是一个进去容易,但操作起来却异常复杂的陷阱.
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给消费者正面的品牌教育
中国本土日化品牌的发展,经历了几次沉浮.在早进入中国的外资企业掀起第一轮合资热潮时,一些本土著名企业便随之销声匿迹,以广告开路的外资企业开始鲸吞中国的化妆品市场.眼睁睁看着宝洁攫取的财富以每年50%的速度递增,一些中国本土日化企业终于在1 998年前后开始发力.加之宝洁公司自身战略决策的失误,本土日化品牌企业如雨后春笋般节节攀高.一时间,雕牌、舒蕾、拉芳等十个品牌开始闪亮登场,活跃在中国日化市场的舞台上.
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公益广告:让人心动更要让人行动
一段时间以来,在中央电视台做公益广告的企业在逐渐增多,其中尤以雕牌、海王、哈药、张裕的系列公益广告为引人注目.由过去的天价竞标、狂轰滥炸,到现在越来越多的企业竞相关注公益事业,说明中国企业正在由感性变得理性.