在语言发展经历由无序到有序的转变过程中，每一个促动和激发语言生成、变化和发展的动因，都被称之为理据。理据是语言生命的基因。r妇索绪尔认为语言符号的能指和所指的关系是任意的(除了个别拟声词外)，且任意性是语言的基本特征。
根据对理据的不同理解，分类也各不相同。英国语言学家史蒂芬·乌尔曼将词的理据分3类：语言理据(确切说是拟声理据)、形态理据和语义理据o[33王艾录、司富珍则将理据分为词内理据和词外理据；真实理据和假定理据；显性理据和隐性理据等。汪榕培指出词的理据可以从语音、构词、语义和词源4个方面来进行分析。
香水在国内外都占有较大的消费市场，尤其是一些著名的品牌，它们的成功大都依赖于品牌战略。目前对于香水营销品牌战略的研究较多侧重香水的包装，广告的特点、说明书和译名对于销售的影响作用等等，例如王敏、林小俊分别讨论了香水命名的国际化规律及文化意蕴等，较少有人从语言理据的角度来研究香水品牌的命名。本人收集了648种品牌香水及其旗下大约6千种品牌名称，主要来自香水时尚网，着重挑选英文名称，研究其命名理据及对品牌销售的影响。
一、香水品牌英语命名的词内理据
(一)语音
1．音节在本人收集的香水品牌名称中，除去纯法语、德语或意大利语的名称，90以上的词都不超过3个音节。
根据人记忆的规律，单音节或双音节词有简单明快、朗朗上口的特点，便于记忆。例如Gas，Fresh和Guess品牌香水，只有一个音节，字母组合简单，又是人们熟悉的词，很容易被记住。双音节词有很强的节奏感，例如Fendi，Roxy和AVON等。3音节词相对较少，如Demeter，Armani，Burberry等，这些词有的是品牌创始人的名字，有的是表达美好、浪漫意象的词。多于3音节的词往往给人冗长难读的印象，一般不会刻意去用多音节词命名，除非是创始人名字本身就是多音节词，这类词在香水名称中占极少数。
2．拟声词拟声词是语音理据的主要组成部分，一切拟声词都是模拟与它所指的事物有关的声音创造出来的，可以创造心理上的类似。香水名称中也有小部分使用拟声词，例如：CarolinaHerrera和MarcJacobs的几款香水都带有splash这个词。Splash表示泼水声，用在香水名称中暗示此种香水的特点，一旦使用，香味便如水泼出去一般大幅蔓延。
3．语音象征语音象征是语音理据的另一个重要组成部分，是指由某个语音或某组语音的音响或发音特征而联想到某种意义。在本人收集的香水品牌名称中，出现最多的是带有／gl／音组的词语。“gl～”在语言长期的进化发展中，逐渐带有“光、亮”的含义。例如TheOrganicPharmacy的GlamJasmine香水，AVON的TrueGlow香水，Clinique的HappyGlimmering香水，Fiorucci的Glittery香水等名称中含有“gl～”开头的单词，都有bright的意思。这样的名字给香水增添了明亮的光彩，吸引消费者的注意。
4．押韵押韵是指一个音节的读音在以后音节读音中的重复，它分为头韵、尾韵、中间韵和腹韵等。例如：
Bath&Body，Gendarme的7SinfulScentSloth，HanaeMori的MagicalMoon都押了头韵。Demeter的FireyCurry中Fiery和Curry押尾韵“ry”，HOTKISSDoubleTrouble中Double和Trouble押尾韵“ouble”，Dior的ForeverandEver中Forever和Ever押尾韵“ever”。在香水名称中使用押韵词，可以赋予其韵律感、节奏感以及诗歌的神韵，产生一定的美学效应，读起来朗朗上口，易于记忆，又给香水名称增添了不少趣味。(二)形态1．缩写香水品牌名称中有一些是由字母或单词缩写组成的。例如：Aramis的A男士香水，Barbie的B香水，KarlLagerfeld的KL香水，都是采用品牌全称的缩写形式。字母缩写的名字简洁、明了、醒目，反而更能吸引消费者的注意，想知道此款香水的全名。
2．多语种混合香水最早是发源于埃及、罗马、印度等文明古国，后来改进香水制造技术的法国在香水发展史上也占有重要地位。随着商品名称的国际化，法国、意大利等原产国的一些香水品牌也使用了英文，但仍有一部分名称中既有英文也有法文、意大利文等，形成语种的混合。如：NinaRicci的PremierJourLuckyDay，其中PremierJour是法语“第一天”的意思，而LuckyDay又是英语“幸运日”的意思，同款香水名称中融入两种语言，既体现了商品国际化的趋向，又给香水烙上了原产国的烙印，相映成趣。TranceEssence的ChenXiFirstLightofDawn，其中汉语拼音ChenXi和英语FirstLightofDawn都是“晨曦”的意思，两种语言在香水名称中起到相互解释的作用。在香水名称中使用混合语种能够形成视觉上的落差，其与众不同的特点也能吸引消费者的眼球。
3．新创词新创词也是香水命名的一种形式，具体有派生法和拼缀法两种。例如：Illume的HappiologyBamboo香水中的Happiology是由Happy加上后缀“一logy”构成名词，赋予了“快乐”一词以哲学意义。Chocolovers一词是由chocolate的前半部分Choco加上lovers一词构成的，是“巧克力恋人”的意思。这样拼缀的香水名称起到了浓缩广告的作用，极好地将产品所要传达的意象表现出来，又能给人以想象的空间。
4．词语重叠词语重叠在汉语里面是模仿儿童话语的一种表达方式，反应儿童的活泼可爱。在国际品牌的香水中也出现一些使用重叠词的品牌名称，给优雅奢华的香水名称增加了童真和趣味，有时也能表达强烈的感情。
比如Lush的TucaTuea和Diesel的PlusPlusFeminine，简单的词语重复，却有着别样的清新味道。Cachard的AnaisAnais香水中，Anais的重复形成感情的叠加，暗示此款香水的美好。
5．表情符号表情符号属于网络文化，如：一)表示微笑，：一(表示不悦，：一D表示开心等。它简单生动，又能很准确地表情达意。本人收集的香水品牌名中只有3种使用啦表情符号，分别是LuluCastagnette的Jet'M：一)，Just4U：一X和lol；一)3款香水。这些香水在众多使用优雅高贵名称的香水中显得与众不同，直接传递商品的特征，吸引追求标新立异的消费者。
(三)语义语义理据是一种心理联想，指词义的引申和比喻，L5是从“字面意义”到“比喻意义”之间的转移。一个成功的商品品牌名称，就是一则浓缩的广告，它往往蕴含着消费者对此品牌的使用期待和形象期待。因此，香水品牌名称不仅要能体现商品的功能、形象，还要使人容易产生语义上的联想，引起心理的共鸣，从而完成香水的成功销售。在本人收集的香水品牌名称中绝大多数都使用了借代、隐喻等手段取得语义理据。
1．以品牌创始人命名西方的品牌常常以创始人的名字命名，起初是运用于手艺工匠所制产品，烙上制造者姓名以保证品质和售后服务等。在现代商业社会中，以创始人命名品牌已经成为销售竞争的手段，因为消费者依赖于品牌，并以品牌名称来识别商品质量。品牌创始人命名法在时尚行业中使用尤为频繁，体现了设计师的创意和设计理念，起到一定的广告作用。创始人的名字代表的就是这款香水，从语义理据上来讲，使用了借代手段。
例如：Armani女性香水是由公司创始人GiorgioArmani的名字来命名；VeraWang是VeraWang品牌旗下的同名香水。这样的命名不仅能够体现香水品牌的个性，使消费者在心理上将其与设计师联系起来，还能加深消费者对此品牌的理解和认识，无形中给成功的销售增加了砝码。
2．以地名命名地名命名的商品在中国比较多见，在西方的品牌中也占有较大比例。地名是品质的象征，香水品牌很多都使用了地名，尤其是以浪漫、时尚著称的地方，包括景点、大街等。例如：GaleHayman的SunsetBoule—yard，以美国洛杉矶的日落大道命名，带给人一种浪漫、怀旧的感觉。Marks&Spencer的Shanghai，以中国大都市上海命名，给产自英国的香水带来一种独特的东方情调，更能吸引消费者的注意。
3．以数字命名数字命名在香水品牌中并不少见，借用阿拉伯数字这种全球通用的语言，来促进消费者对商品品牌的记忆，既时尚、简洁，又有特色。最典型、最著名的就是ChanelN。5，据说数字5是香奈儿品牌创始人Chanel女士的幸运数字，包括后来的No19和N。22，都因为其独特的数字命名成了家喻户晓的产品。又如：Jean·Pa—tou花了10年时间，经过1000次尝试而调制出的香水Jean·Patou1000等。这样的命名使消费者在购买时产生丰富的联想，从而促进商品形象的建立。
4．以珠宝等奢侈品命名珠宝是高贵、奢侈的象征，在香水品牌命名中使用珠宝名称，可以从心理上提升商品的档次，暗示商品的质量之上乘。例如：BananaRepublic的Jade，Sarantis的Ruby和SageMaehado的Pearl，分别使用翡翠、红宝石和珍珠命名；有的还在珠宝名称前面加上修饰词，突出产品的效果，又如：HizabethTaylor的BrilliantWhiteDiamonds，AV0N的RareRubies和Krigler的Spar—klingDiamond，加上了“灿烂、珍贵、闪耀”之类的形容词之后，让人有了更加具体、完整的心理联想，给消费者留下较为深刻的印象。
5．以植物命名香水的原料大多来自植物的提取物，特别是花卉，如百合、茉莉、玫瑰、玉兰等，这些花卉的芳香，也就成为香水命名的主要来源之一，例如：Dior的Lily，KenzoKi的GingerHower和LucyB的WildJasmine等。还有一些香水使用了水果的名称，衬托其香味的甜美，例如：Demeter的Pineapple和Bath~BodyWorks的PinkGrapefruit等。以植物名称命名的香水，不仅使消费者能够直观地了解香水的香味特点，在追求天然健康生活的潮流中更能体现香水的清新自然。
6．以食物或饮料名称命名以食物和饮料命名的香水品牌大多数是女性香水，而且用于香水名称的这些食物、饮料也是以甜蜜、美好的形象居多。例如：PinkSugar，Demeter的ApplePie，Lancome的LOlliPop，GaleHayman的DeliciousChocolate都是以糖果、派、棒棒糖、巧克力等甜蜜的食物来命名，衬托出女性独有的可爱、俏皮的形象，能得到童心未泯或浪漫的女性的青睐。部分香水以饮料或酒来命名，例如：Demeter的Mojito，采用来自古巴的鸡尾酒莫吉托的名字，还有Fresh的sake，这些名字也能给消费者直观、美好的联想。
7．以宗教概念命名宗教象征常常给人一种庄严、肃穆的感觉，在其他商品的品牌名称中并不多见。而在香水品牌名称中，以宗教概念命名的却占了一定的比例，涉及的范围也较广，最常见的有基督教，此外还有佛教等。如：BNev—erTooBusyToBeBeautifuI的BreathofGod，借用基督教概念中上帝的形象，将香水的气味与上帝的呼吸对应起来，使香水神化，使消费者在闻到香水气味的同时联想到神圣、全能的上帝。此外，还有一些香水品牌名中出现“天堂、地狱”及与之相关的字眼，类似的例子还有Gap的Heaven，Demeter的HolyWater，KatVonD的Sinner等。部分香水则运用古老东方的道教、佛教概念来命名，最典型的是Shiseido的Zen香水，简单的一个“禅”字，却能把此款香水独有的东方情调展现得淋漓尽致又不失低调；此外，JacquesFath的Ⅵn和Yang香水，用道教中阴阳概念来分别命名此品牌的男性和女性香水，不仅简单易懂，还赋予香水一种安静祥和、和谐统一的神韵。
8．以童话、神话典故等命名童话、神话故事来源于人们的现实生活，却能给人一种神秘的感觉。例如：AnyasGarden的Fairchild，uraAshley的MagicGarden和Victoria’sSecret的EnchantedApple的名字当中，仙童、魔幻花园和魔法苹果都是只出现在童话故事中的幻象，用这样的名字指代香水，使消费者建立香水的气味与想象中童话故事原型的心理联想，为香水增添了神秘的味道。还有一些香水的名字取材于古希腊罗马神话故事。例如：
Chanel的Antaeus男性香水，这款香水的灵感来自希腊神话故事里的巨人Antaeus(安泰)，他只要依附于大地，就有无穷的力量战胜敌人。安泰是男性阳刚外表的代表，用他的名字来命名，赋予了这款男士香水男性独有的坚毅、刚强的特点，使目标消费者将其与对自身的期许联系到一起，对营销起到一定的推动作用。
9．以情感命名自古以来人们就将香水视为能使人精神愉悦的东西，甚至是一种精神器官、神圣之物。据说两个人之所以能够互相吸引，最初就是因为“气味相投”，形成一种强大的磁场，这种颇具魔力的磁场将两人紧紧联系到一起。在本人收集香水品牌名称中，表达情感的香水名字占了很大比例，而且几乎所有品牌的香水名字中都有表达爱情的字眼，含有Love，Lovers字眼的就有38款香水。例如：AnnaSui的SuiLove，LovePassport的FirstLove，HillaryDuff的WrappedWithLove等等，都用表现甜蜜爱情的词语来指代恋爱中的感觉，起到很好的感情共鸣作用。另外，除了表示恋爱、快乐的一些积极向上的字眼，还有一些香水名字采用了表示负面、叛逆情绪的词，以此来凸显设计师大胆、张扬的性格，还能引起消费者的好奇心，想进一步了解此款香水。
比如：最典型的就是Dior的Poison香水，用毒药来比喻此款香水、为香水命名，体现这款香水致命的吸引力；同样的，RalphLauren的Notorious香水，用上“臭名昭著”这个词，一反香水本身芳香、美好的意象，反而更能勾起消费者了解此款香水的欲望，促进销售。
二、香水品牌英语命名的词外理据词外理据又称文化理据，它是一种反应语言符号同外部世界的联系的理据，属系统外部的理据oE3)词语是构成语言的基础，也在一定程度上反映了社会文化的特点。各种香水独特的香气、精美的包装是卖点，它们各具特色的名字更是文化的一种沉淀，折射出精神文化的各个层面。
(一)体现西方个人主义价值观香水的品牌名称很多使用品牌创始人的名字，这与西方的文化价值观有密切的联系。西方文化倡导个人中心，强调个人意识，这与中国文化所说的自私自利的“个人主义”大相径庭。所以在香水品牌名称中使用创始人名字，不仅使香水有更明显的辨识度，也体现了这种强调个性的价值观，表现了对创始人独特理念、创意的尊重。
(二)体现各国独特的民族文化现今的香水名称虽然越来越国际化，越来越趋同i但其命名中还是能体现各国独特的民族文化特点。最典型的就是用宗教概念和神话典故来命名香水品牌，西方的香水品牌倾向于用heaven，angel，God以及希腊神话中的人物来命名，而东方的香水品牌则倾向于用道教、佛教中的概念来命名，如资生堂的Zen香水等等。香水品牌的名称恰恰折射了各民族不同的文化。
(三)体现人们向往美好、富贵的愿望生活美好、浪漫、富足是人们永恒的愿望和追求。
香水品牌名称中大部分表现了积极向上、美好、浪漫或者高贵的形象，例如以珠宝等奢侈品命名的情况，迎合了消费者追求高贵生活的需求；而以情感命名的香水品牌名，特别是那些表达美好爱情、快乐心情、浪漫情结的名字，满足了消费者对愉快、祥和、甜蜜、浪漫生活的追求。
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