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1.关联理论与“美女”招呼语
20世纪80年代中期，Sperber和Wilson联合提出了具有重大解释意义的认知语用学理论—关联理论(rele-vance theory)。关联理论认为，言语交际是一种明示推理过程( ostensive一inferential process)。就交际者而言，交际是一种明示过程，交际者通过对交际对象认知状态的假设明白无误地表达出交际意图，明示是交际者的行为，推理是交际对象的行为，就交际对象而言，交际是一种推理过程，交际对象要根据交际者提供的信息结合具体的语境推断出交际者的交际意图。
1. 1关联理论在“美女”称呼语使用过程中的体现
在现实生活中，许多言语交际行为和现象都可以通过关联理论来加以分析和解释。“美女”称呼语的使用是其中的一种。作为交际者(即“美女”的称呼者)在称呼交际对象为“美女”时，要正确地预设交际对象(即“美女”的被称者)的认知状态。过高估计了对方的知识背景，则可能由于双方的知识层次与结构的不同而无法产生预期语境效果，甚至使得交际对象体会不出言语信息的关联性而感到莫名其妙，导致交际失败。
1. 2有关“美女”称呼语使用的背景知识
“美女”称呼语在一定程度上对中国传统的礼貌称呼语是一种挑战，因为笔者认为一方面该称呼语“有一种中和传统礼貌原则和西方原则的趋势”。闭传统中国女性面对西方人“You' re so beautiful/You have a lot of sex appeal"的赞美时，常会不好意思地回应，"No, no, Don' t speakthat.”在我们的调查中，被称呼为“美女”的女性，一般会默认“我是美女”，而不会回应“我哪有那么美”;另一方面，该称呼语也体现了一种人文关怀和人类追求自我完美的精神，而人们的这种自我意识的追求与我国市场经济迅速发展是分不开的。综上所述，“美女”称呼语的使用者常为城镇居民中的中青年，偶有追求时尚的老年人使用。而“美女”的被称呼者通常是容貌端庄的中青年女性，也偶尔对赶得上潮流的高龄女性使用(当然在农偶尔也听得到这样的称呼语)。另外，我们注意到，对追求时尚的大龄女性，不能称呼“老美女”，因为女性忌讳别人认为她们老，应称呼她们“大美女”(“美女”的一种变体形式)。这是使用“美女”称呼语的重要的背景知识。
1. 3“美女”称呼语的语用失误
“说话人在言语交际中使用了符号关系，正确的句子，但不自觉地违反了人际规范、社会规约或者不合时间空间、不看对象，这样性质的错误被称作为语用失误。”(钱冠连，2002)对一般农村女性称呼“美女”，会让她们感到莫名其妙(由于电子传媒工具等的影响，不排除有些农村女性能接受该称呼语)。若对容貌方面有某种生理缺陷的女性称呼“美女”，很可能会让她们感到受了讥讽。这是没有正确地预设交际对象的认知状态或没有结合具体语境而造成的。在长沙我们收集到这样一则材料:
A(中年女教师):“李美女(“美女”的一种变体形式)，还没吃早餐?”
李(A的同事，二十多岁):“没呢。”
B(校长，五十多岁):“你为什么称她‘美女’?”
A(先惊讶然后笑着说):“因为她就是美女!”
B(恍然大悟的样子):“那你也是美女咯!”
A(很开心):“谢谢!”
校长B因不具备“美女”称呼语的有关背景知识而提出了让A感到惊讶的问题:“你为什么称她‘美女’?”这样的问句几乎让谈话无法进行下去或产生语用失误(使李感到尴尬)，而认知语境是动态的，A的回答“因为她就是美女!”给B提供了新的信息(即容貌端庄像李那样的女性可称呼“美女”)从而改变了B的认知语境，后来B对A的称呼足以证明这一点。
2.礼貌原则与“美女”称呼语
在语言使用中，礼貌原则可以用来说明很多现象，它具有广泛的描写能力。礼貌原则是语言行为的主要决定因素( Leech,1983 ) ,利奇(Leech,1983)在莱可夫等人的理论基础上，提出了更符合实际情况的礼貌模式，它包括这些原准则:得体准则(Tact Maxim )，慷慨准则(Generosity Max-im)，赞誉准则(Approbation Maxim )，谦逊准则(ModestyMaxim )，一致准则( Agreement Maxim)以及同情准则(Sym-pathy Maxim) 。
2. 1礼貌原则在“美女”称呼语使用过程中的体现
笔者认为利奇(Leech)的六条礼貌原则的核心是卑己尊人，这一点类似于中国传统礼貌原则的“因为把对方捧得越高，就可能会意味着越降低自己所处的地位”，这就是所谓的“自卑而尊人，贬己尊人的问题”(曲卫国等，1999a) 。这些礼貌原则在英语女性称呼语和“美女”称呼语使用中有很好的体现。以下这些英语中的女性称呼都在一定程度上表现了对交际对象的赞誉和尊重，尤其符合利奇提出的赞誉准则:减少表达对他人贬损的表达。
湘雅三医院推出的这次活动旨在推广其新引进的美国某种治疗近视的仪器。通知中的“美女帅哥”若改成“近视患者”，很可能会让患有近视的同学觉得有损他们的形象、引起他们的反感而不去测试，并有违医院的原始目的和“人文关怀”(当然医院的原始目的并不一定含有人文关怀)。而我们在株洲市金融大厦里的建设银行柜台前收集的一则材料更能体现这种礼貌策略效果:
一位青年女性客户对柜台内的某工作人员说:
“美女，能递张存款单给我吗?”
那位工作人员，当时这正忙于数钞，既没有拒绝客户的要求也没马上递单子给这位客户，她的一同事见状便说:
“人家都叫你‘美女’了，快点啦!”
这位同事的意思是，称呼交际对象为“美女”是尊重对方，交际对象受益后应以实际行动(即马上递给客户存款单)来回报交际者(即青年客户)。关于这一点，何自然等(2002)对利奇的各准则作了这样的规律总结:礼貌强调的是交际对方(other)，即听话人和第三者，而非说话人自己( self )，多吃一点亏，从而在交际中使双方感觉受到尊重，同时反过来获得对方对自己的好感。
2. 2礼貌的语用悖论(pragmatic paradoxes of polite-ness) (Leech, 1983)与“美女，，称呼语的使用
礼貌是面子问题。“我们对利奇所提出的六条礼貌准则的理据进行分析，发现其实其理论背后所蕴藏的也是类似于面子的概念”(曲卫国等，1999a)，利奇在20世纪80年代谈到过言语交际中威胁、面子的行为(face threateningacts简称FTAS )，而斯考伦(Scollon)等也谈到了“面子的悖论:关联与独立”即“关联与独立之所以相互冲突，是因为强调一方面，另一方面就有可能受到威胁”。 Scollon等提到的面子悖论在英语女性称呼语和“美女”称呼语中均有体现。
Judith Martin在其作品Party Politics中提到这样一个例子:公司准备开个舞会，想邀请员工(尤其是男性员工)家属参加，但棘手的问题出现了—邀请函上如何称呼已婚男性员工的妻子。因为“Last year,…married employeescomplained that the forms by which their spouses were ad-dressed were offensive:‘Mrs’offended women who preferred` Ms' "。请柬称呼那些已婚女士“Mrs”是运用面子的关联原则，表示对她们的尊重，而那些喜欢被称呼“Ms”的已婚女士认为“Mrs”威胁到了她们的独立性(Ms是对婚姻状况不明的女士的称呼)，因为西方文化中面子的核心是独立的自我。因此Martin对于去年的尴尬相和描写这样的“Theywill, however, be memorable, darkly charging the companywith promoting immorality.”由此可见，力求达到面子的关联与独立的平衡的重要性。
而“美女”称呼语字面上虽有抬高交际对象之意，但在其使用过程中须注意结合礼貌原则的合适性(appro户ate-ness )，即必须根据谈话的内容、谈话的对象、谈话的场合确定合适的礼貌方式(何自然等，2001:132)。如果我们在很正式的场合称呼身居要职的女性(既使你和她关系密切)为“美女”，来表示你对她的关注(面子的关联性)，但这威胁到了对方独立性的需要(面子的独立性)，因为此时此地的她们扮演着具有一定独立性的社会角色。因此，此时“美女”称呼就会影响到人际关系的正常化，因而这个称呼语就不是妥切的用语了。
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