【文章摘要】
随着电子商务的不断发展，网上购 物已经成为商业零售一股强有力的新生 力量。电子商务的应用完全更新了原有 的市场概念，商业街间业态同质化的缺 点被无限放大，商业街的区位优势几乎 荡然无存。在新的市场环境下，引进电 子商务，将电子商务与传统商业模式的 商业街相结合，实现网络技术与传统经 济模式功能互补，建立与商业街运营相 融合的电子商务模式提升竞争力将成为 趋势。本文从商业街电子商务的构成、 功能、经营模式几个方面对电子商务在 商业街中的应用进行探讨，并介绍了国 内商业街电子商务的运用现状。
【关键饲】
电子商务;商业街应用
Internet的商业化发展推动了电子商务 的迅速增长，电子商务正在以难以置信的速 度渗透到人们生活的各个方面。亚马逊书店等购物类网 站、网上商城如雨后春笋般迅速发展，网络 购物逐渐普及，并正在成为一种新的生活时 尚。商业街运营也迎来了电子商务，个别城 市的商业街尝试推出了"阿t商业街"，探 询"实体店虚拟店"一体化模式，利用先进 的通信和计算机网络的二维罔形技术，把现 实的商业街搬到网上。用户足不出户就能像 真的上街A样"造商场"，厅便、省时、省力 地选购商品，还可以在网络的"大街"上找 到同行者或与朋友结伴"逛街"交流对商 品的意见，同时满足购物和社交的功能。
电子商务在商业街运营中的运用与其 他产业实践一样具有多元性、复杂性，且尚 处于发展的摸索阶段，没有既成模式可以参 照、也没有公认的主流可以依循。已经投入 运行的"厦门网上中山路"、"网上淮海路"、 "网上春熙路"等也是各自尝试、建设方向 和运作模式各有不同。本文着力F探索电f 商务在商业街运营中的应用反"网仁商业 街"的建设方向和经营模式，为商业衔的电 子化建设提供思路和建议。
一、电子商务概述
电子商务是应用现代信息技术在互联 网上进行的商务活动。随着计算机的广泛应 用、网络的普及和成熟、信用卡的普及应用、 电子安全交易协议的制定、政府的支持与推动，也于商务得到f快速发展，购物、旅游、 金融、娱乐等问l二商业、服务业都已达到相 巧的规模。电f民j务作为一种完全市场化的 交易方式力使:快捷、信息量广、高开放度、 不受u，t空约束，已经对传统交易方式形成强 有力的挑战。
l、电于商务的特点、功能
(1)电于商务的特点。电F商务具有信 息、化、虚拟性、全球性、社会性的特点。
信息化电F商务是以信息、技术为基础 的商务i雷动，通过计算机网络系统实现信息 交换和传输，电F商务的实施和发展与信息 技术发展密切相关。
虚拟性电子商务是数字化的虚拟市场， 它的商务活动和交易是数字化的，且不受时 空限制，可以跨越时空形成虚拟市场完成实 物市场中无法完成的交易。
全球性电子商务不受地位位置限制， 是全球统一电子虚拟市场。
社会性电子商务活动的参与者有企业、 政府组织、消费者，并且需要适用电于虚拟 市场的法律法规和竞争规则的形成，其发展 和应用是-个社会性的系统工程。
(2)电T商务的功能。电子商务可以提 供间|二交易和管理等全过程的服务，具有广 告宣传、咨询i合i炎、网上订购、网上支付、 电子帐尸、服务传递、意见征询、交易管理 等各项功能。
2、屯n在j务「、:>j用带来的影响。电于商 务是通过网络信息技术于段来处理商务活 动，完全摒弃了传统商务活动的组介质信息 载体. X、t'丰产和消费所涉及的生产、i玩函、 分配、交换和消费等各个环节进行电子信息 化处理。这些活动涵盖「企业内部、个人和 企业、企业与政府之间的切商务活动，对 经济和社会发展带来f卒系列的影响。
(1)电子商务改变了企业的生产和l商 务吊动力式。具体去现在降低采购成本、减 少{f货、缩凭一巳t产周期、提高用户服务放率、 降低背销费用、创造销售机会、增强企业竞 争优势、提高企业知名度、提高约'芹放益等。
(2 )电t-I苟务的发展改变人们的消费 习惯。网上购物、消费简单、快捷，消费选 拌快捷、l;式多样，消费者主导'性突出，个 性化消费件以充分体现。
(3)对金融业、传统行业、政府职能等 领域带来革命性的变化。问t银行、电f支 付系统、电f支票、电于现金等在线电子金 融服务将传统的金融业带入一个全新的领 域。电子商务减少了传统商务活动中不必要
的巾|归问h叫]坷、节， f传专t统充市制IJj造E]业|业JtJ川1 I品怡种时代过i渡度. f传专统的零t食气
(出包"龙!店占铺"、‘"‘间L伞营销"新模式，各种在 线服务成为有别于传统服务业的新形式，电 子商务对传统行业带来了一场革命。电于商 务也为政府的服务和管理带来了全新的模 式，对就业、文化教育等带来巨大影响。
(4)电子商务的发展促进国民经济的 信息基础建设，促进社会信息化进程。电于 商务促进信息设备硬件、软件和相关信息服 务的发展$促进信息基础设施的建设和32 善$促进电信网、计算机网、广播电视问自→体it;促进信息产业与金融、证券、教育y 医疗等相关产业的融合g在线超市、电子托 纸、家庭银行等新业务应届而生。
(5 )带来电F商务领域政策法律法翔 建设新课题。屯子商务的发展将一个陌笠 的、市治理领域带到了法律面前，传统的主l 纷解决方式己不能完全适用，电子商务领各 政策法律法规建设已然必须。
3、电子商务的类型、模式。屯子商务把 照不同的标准可以划分为不同的类型，经L 十来年的发展也基本形成了 些比较成功自 模式。对企业和消费者来说，不同种类、王 同模式的电子商务，蕴藏着不同的发展村~
(1)电子商务的类型。根据开展电子F 务所使用的网络类型框架的不同，电子商j 可以分为EDI网络电子商务、互联网电子F 务(I口ter口et网络)、内联网络电子商j (Intranet)。根据开展电子交易的范围来f 类，电子商务可以分为本地电子商务、远1 国内电子商务、全球电子商务。根据所交J 的对象来划分，电子商务可划分为有形商I 交易电子商务、无形商品交易电子商务。J f后是否完全通过电子商务方式实现和完成1 个交易行为和过程来划分，分为完全电子l 务和非完全电子商务。
口前，最常用的、在商业经济的各个 城几乎都有所运用的分类方式是根据电子 务参加的主体划分。
商业机构对商业机构的电子向 (Busine§ to Busin邸，即回B) 商业机 之间通过使用Internet或各种商务网络进 谈判、订货、签约、接J主票证和付款以反 后服务等商务活动。这种电F商务已经有 年的历史、发展最快，是电子商务的主i:
商业机构对消费者的电子商 (Busll1e§ to Customer，即B2C)商业村1 届过|外l二商!占(电子商店)实现网主在结 品零售和为消费者提供所需服务的商务 动。该种电子商务也可演变为消费者对i~ 者的电子商务(Customer to Cusωmer， C2C)。该种电于商务发展势头强劲，习 了商品营销方式的重大变革。
网上购物使消费者可以足不出户， 过自己的计算机在网上寻找、购买所需自' 品，获得商家提供的一系列服务。
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