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中药企业新浪微博建设现状分析——基于59家上市中药企业的调查分析
目的:分析了解中药企业的新浪官方微博建设现状.方法:运用新浪微博搜索引擎进行关键词搜索,了解59家上市中药企业的新浪微博的开通与否、官方认证、粉丝数量、博文维护等情况,并进行统计分析.结果:(1)41家中药企业开通了新浪微博,占比69.5％,39家经过了官方认证,占比66.1％;(2)35家中药企业采用企业名称作为新浪官方微博名称,占比59.3％;6家新浪微博名称含有产品名称等关键字,占比10.2％;(3)中药企业微博间粉丝数量差异明显;(4)微博内容以企业动态及产品宣传、健康小贴士等两类为主,原创率36.55％;(5)25家中药企业微博停止更新,占比42.4％,“休眠微博”现象明显.结论:通过发现问题,建议增强中药企业管理层的新媒体意识;建立“微博矩阵”扩大企业官方微博的影响力;设立专门的微博运营团队.
