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中华内科杂志广告刊用情况的剖析
近年来,随着社会主义经济体制改革的不断发展和完善,我国的广告传播业也在迅猛发展.准确的定位和针对性强,是医学期刊广告的特点.在医学专业期刊上刊登的广告,大多是药品和医疗器械的广告宣传及会议信息.这是因为医学期刊的读者对象主要是全国各级医院的专业医生,所以,对医药广告商来说,医学专业期刊就成为他们宣传产品的首选.医学期刊不仅能为读者提供很多药品、医疗器械等方面的信息,而且能活跃版面.我们提请读者关注中华内科杂志的广告,其理由如下.
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N次错误的陈奕池印象
陈奕池是影视圈里的新人,正在北京电影学院读二年级.平时除了拍戏,她涉足较深的是广告界,像吉百利、博士伦、松下电器、科健手机、李宁服饰等等.如此被广告商青睐,大都缘自她卓越的镜头感.
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美容也打奥运牌
首金女孩杜丽载誉归来便已"名花有主";奥运老将王义夫一枪摘金,商家已是虎视眈眈"追风少年"刘翔夺得110米栏冠军成为"民族英雄"后,要求与之签约的广告商也排起了长队.32枚金牌,32个传奇,中国体坛明星正创造着商界传奇.要不要跟风打奥运牌,一些实力雄厚的美容企业已开始打起了小算盘.细心品味五环旗下奥林匹克运动给时尚消费品市场带来的巨大商机的同时,我们不能不以理性目光来关注这场后奥运的烽火.
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价值符号让品牌飞奔
承载招商信息传播的招商广告是企业的生命线,如果招商广告"哑火",意味着企业渠道整合满盘皆输.但是,太多的广告商因为在招商广告策略上缺乏根本突破,拿着大把钞票不断自残."100万的财富神话在延续……"这样空洞的话还有人相信吗?请一些二三流的演员树个大拇指,这样的产品就真牛吗?用大红大黑的颜色设计版面,招商广告就能吸引眼球吗?千篇一律的招商广告,让投资者感到眼花缭乱、不知所措.随着投资者的广告免疫力越来越强:明星、美女不能吸引他们的眼球,产品的暴利吹嘘已不再让他们心动,天花乱坠的产品功能介绍更让他们无动于衷.
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拒绝"标准”
时下的女人似乎备受公众宠爱.打开每日送来的报刊杂志,林林总总满是令人惊喜的信息:"丰韵丹”、"益肤霜”、"美乳霜”、"姗拉娜健胸黄金组合”……现代化的声光色电也一齐开动,每时每刻滚动式推出"美容魔方”、"立志美丽素”、"TT艾尼丽”……各个广告商更是竞相许下令女人确信无疑的种种承诺:引进国外高新材料配方,让你变白变嫩,让你如花似玉
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机械按摩能代替人工按摩吗
近年来,各种医疗保健器械,尤其是电子医疗保健器械越来越多地进入寻常百姓家。由于这类家用医疗电器与人体接触频繁,其安全性能也就非常重要,但一些不负责任的广告商夸大宣传,说能“包治百病”、“替代按摩师”等,弄得许多消费者不知所云。那么,电子医疗按摩机器究竟“仿真”到什么程度?与按摩师按摩在疗效上究竟有什么区别?电子按摩机器能否替代按摩师和自我按摩?