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文化基石文献资料
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本土美妆专业线“零广告”背后的思考
我国美容行业起步较晚,故现在还未曾出现一个能与欧莱雅、雅诗兰黛等国外美妆品牌相抗衡的本土美容品牌.可以说,现在每一个有宏大目标的美容企业,都负着奠定本土美业文化基石的重任.而做好这一切,首先要从改变美妆专业线的宣传意识做起.中国的美容行业是一个自发产生、自行发展的行业,各类私人经营的民营美容连锁店与大型美容会所占据着美容市场的绝大部分江山.但不难发现,几乎没有很多大众媒体的广告投放,主要以美容师、顾问向顾客销售产品或提供护理项目的方式推广销售.在过去的几年间,专业美容行业形象的整体下滑局面,让我们逐渐意识到,这种延续了20年的宣传模式,正在失去原有的力量.