欢迎来到360期刊网
360期刊网
客服电话:4006-587-789 客服在线时间:09:00~22:30(节假日不休息) 客服邮箱:360qikan@vip.163.com
当前位置: 首页 > 论文范文 > 文学论文 >

浅议中国书法字体对汉字标志设计的影响

时间:2017-12-21 11:13来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  浅议中国书法字体对汉字标志设计的影响

  徐岚

  摘要:书法在标志设计中的运用,为设计增添了抽象语言,给人以更加广泛的联想余地,耐人寻味。这样的方式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上的冲击与吸引需要,而是欲说还体,深刻转换成为有意识的意义以及情绪上的暗示与渲染,这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。

  关键词:书法字体标志影响

  中国书法具有深厚的文化底蕴和本身所具有的形式美感,国人一直引以为傲,而书法艺术对汉字标志设计有着直接与间接的影响。汉字形体的发展从甲骨文、金文、石鼓文和大篆开始,到小篆、隶书、楷书、正书、行书和草书,经历了将近千年的时间,书法艺术形式多样。当把这些字体运用到标志设计中时,每一种字体所表现的也是各不相同的含义,可以体现标志设计所要表现的主题、情感、风格等。比如隶书古韵质朴、篆书典雅大方、楷体刚正挺直、行书清雅别趣、草书灵活飞舞。各种书体被运用在标志设计中,为标志设计注入了新的表达方式,使得标志作品更加生动。以下分别举例阐述字体在标志设计中的意义。

  一、甲骨文

  日本某旅游公司的标志便是采用了中国古代汉字中的“旅”字,类似象形字,大意是很多人聚集在一个区域中集体活动,十分贴切公司本质,有着返璞归真的味道。

  安阳古代简称为“殷”,是甲骨文和周易的发源地,因此安阳旅游形象标志将甲骨文和殷商的青铜鼎元素结合在一起,整体、形象地诠释了司母戊大方鼎和繁体“门”,同时也寓意一言九鼎,将安阳的深厚文化底蕴和“中华文明之源”的含义很好地表现出来。

  二、篆书

  篆书分为大篆、小篆,确立了汉字的规范基础,开辟了一个笔墨线条的波挑很有特色,捺笔、撇笔美化为向上挑起,轻重顿挫富有美感,带有一定的装饰性。隶书字体造型规范,严谨工整,整齐规范化,种类多而应用广泛,一般被应用到庄重的场合,所以字体肃穆典雅,具有一股庙堂的古意之气。

  新客家食府的标志(图5)在隶书的原型上着重对“客”字进行了变形,随意的笔刷和夸张的笔画以及对于“口”字的墨色处理,缓解了隶书庄严的气氛,将一种放松惬意的氛围表现了出来。隶书的运用使得该标志透出一种清逸的文人气质,提升了品牌文化品位。

  四、楷体

  楷书由隶书演化而来,沿用至今。字体结构由隶书的扁平转变为方正,有法有度,大气磅礴。楷体的点划规范严谨、转折有力,字形结构端正、稳重,用笔细腻,结体和隶书相比更加紧密。由于楷体有很强的规律性,所以楷体追求法度,高度体现了一种秩序之美,将艺术与实用相结合。

  老蜂农品牌标志的老蜂农形象旨意在表现勤劳质朴的农民制作天然的蜂蜜,严谨稳重的楷书与这样的主题十分贴切,使得标志有一种值得信赖的感觉。

  五、行书

  新的书法时代。

  1.大篆是由古文演变而来的,字体古朴典丽。笔法细篓粪会出现较宽粗的笔画,在字体的转折上既有方折也有圆润的折,在整齐中透露着些许层次不齐,变繁交错。如蓝马书店标志即是由叠加的书和一个马头的形态组成,再加上法笔画的恰当运用,组成了一个篆体的“马”字,古韵悠长而失情趣,非常贴切地表现了书店的名字与经营项目。

  书介于楷体和草书之间,通常分为行草和行楷。其最大的特征便是有连笔和省笔,不仅能保留字体的可识性,也能做到书写快速简易而又易懂美观。行书结构重心平稳、错落有致、有伸有缩、疏密得当,注重字体欹正和疏密、留白,重视笔势的连绵和笔意的连接,具有一定的随意性,千变万化,富有韵味。气息华美潇洒自如的行书,追求动态平衡、体势灵活。

  桃园食品标志是以行书的“桃”字为主体,简洁优雅,流畅的文字进行了一些变化,右边的白色流水线条亦像英文桃园的首字母“B”,亦像桃花瓣,行云流水般的行书带给人一种优美意境,富有禅意,给人一种宁静悠扬的潇洒之感。

  六、草书

  汉初草书的产生是书法艺术史上的重要组成部分,它包括章草、今草、狂草,这代表着中国书法已经成为一种由艺术家抒发自己感情色彩和胸怀的个性艺术,将中国式的写意发挥到了极致。草书结体简约,用笔圆转流畅,字与字相连,通常纵成行,横不成列,强调对比。字体在大小、轻重、疏密、纵横等方面的对比,使得作品充满强烈的情感,具有极强的运动感和节奏感。草书风格奔放狂野,一气呵成,连绵不断,而变幻莫测;字形变化丰富,形式自由达到前所未有的高度,带有独立书法的审美趣味。

  鹤寿延年中行楷书的“鹤”字,左边的笔画是用草书的方式书写,利用这种极简的线条,略微添上几点就变为一个风姿绰约的仙鹤,一气呵成,极具强烈的动感,栩栩如生,突出了草书的线条之美,有很高的艺术性。

  总之,书法艺术就像是一棵苍天巨树,能够给予汉字标志设计一定的养料。书法与设计都是艺术的一部分,他们之间有一定的相通之处,我们要想创造出有中国特色的汉字标志就需要在继承传统、结合国外先进理念的过程中继续努力。

  参考文献:

  [1]邱振中,杨力.书法艺术鉴赏语言.广西师范大学出版社,2008

  [2]秦梦娜,李争平.中国书法文化.时事出版社,2008.

在线投稿