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浅谈新媒体的视觉表达

时间:2017-10-10 09:56来源:未知 作者:360论文网 点击:

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  浅谈新媒体的视觉表达

  蓝兰

  (中国戏曲学院新媒体艺术系 北京 1 00073)

  摘要:20世纪末期媒体技术经历了一场前所未有的大变革。数字化媒体的出现对传统的媒体带来了巨大冲击,不断地挑战并充实着人们的感官能力,尤其是视觉传播形式更是呈现出无与伦比的先锋性,以日新月异的变革不断进步,不断发展。新媒体承戴的视觉传播形式已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文结合当今新媒体运用的实际概况,分析了新媒体技术的变革、新媒体的表达方式以及新媒体影响下的数码影像的视觉表达,反映出这种视觉创新不同于传统媒体的流光溢彩。

  关键词:新媒体 技术 表达手段 视觉表达

  随着多媒体技术突飞猛进的发展,千变万化的视觉技术为人们奉上一道道视觉大餐,数字技术的广泛运用使得人们的视觉体验从平面延伸为立体,从图像步入虚拟世界,标志着以数字技术、新媒体、互联网为标志的多媒体时代已经来临。

  日新月异的视觉技术为屏幕和舞台带来了翻天覆地的变化。3D技术的广泛运用,2008年北京奥运会开幕式上不同凡响的舞台效果和光电技术震撼了整个世界;《2012》中过硬的特技场面让很多人信以为真;《阿凡达》中的3D奇迹受到无数追捧。2010年的央视春晚也乘上了新媒体技术的快班车,以视觉效果制胜,令人惊羡。例如节目《荷塘莲语》以朱自清的《荷塘月色》为创作蓝本,曾经只限于人们想象的美景被央视以曼妙的舞姿搬上荧屏,其成功很大程度上归功于舞台灯光、舞美和巨大的LED屏幕所营造的3D氛围,为观众献上了一场视觉艺术享受。这些数不胜数的视觉体验都离不开新媒体技术引领的视觉先锋。

  1新媒体技术概况

  现代信息技术的飞速发展使当今社会进入了一个新媒体时代。新媒体相对于传统媒体而言,是一个相对的时间概念,是一个不断发展的动态概念。一定的时间段内,会有一种新媒体形态占据主导地位,随着时间的推移又会被另一种新媒体形态所替代。通常我们所说的传统媒体主要指平面媒体,主要包括户外、报刊、广播、电视媒体。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。简单地说,新媒体是运用现代数字技术去实现和传统媒体不一样的一些媒介现象。相对于四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

  据工信部的报告,截至2010年Il月底,中国网民总数已经达到4.5亿,互联网超过了30%的世界平均普及率,达到33.9%。单以北京为例,截至2010年,北京地区网民规模已超过1160万人,互联网普及率达到66.1%,手机网民上升为780万人,3G用户超过254万,高清交互数字电视用户将至1 30万户,网站数为37.2万个,已初步建成国内领先的3G网络、20兆宽带覆盖最广的信息网络和用户最多的高清交互式数字电视网络,其信息产业发展程度达到世界发达国家主要城市的中上等水平。

  运用新媒体已经成为信息社会的发展趋势,多媒体数字化和网络化逐渐进入人们的日常生活。新媒体带来的是视觉表达历史性的革新,网络上的文字、图像和视频不断挑战着人们的视觉极限。数字技术、国际互联网、多媒体电子屏幕、数字电影电视、数字摄影摄像技术,提高了新媒体视觉传达的科技水准。透过视觉,人们的视野更加广阔,认知模式拓宽。

  2多媒体的视觉传达

  2.1什么是视觉传达

  视觉和听觉是人类认识世界的两大器官,具有远距离优先性。在人类所有的感觉中,视觉占据了极为重要的位置。据科学专家研究表明,在人类认识客观世界搜集的所有信息中,通过视觉得到的信息占到了七成以上,其余的20%来自听觉。我们经常说“眼见为实~百闻不如一见”,这些俗语传达出了视觉效果的强大作用。视觉器官具有其他器官所缺乏的直观性,这种直观性可以给人们带来更多的冲击力和感染力,真正等正体现了视觉在信息传播过程中的重要性,通过视觉获取信息成为信息社会传播机制中尤其重要的渠道。

  2.2视觉传达的效果

  视觉传达是人与人之间利用视觉器官所进行的交流,世界各地不同的性别、年龄、肤色可以通过视觉语言进行沟通与交流,借助媒介产生的视觉语言,人们可以进行信息的传达、文化的交流与情感的沟通。视觉的表达可以跨越因语言不通、文字阻隔而造成的沟通障碍。当今多媒体凭借丰富的图像、图式、视频、各种数码影像使人们在视觉的互动中达到某种共识。例如,数字技术使得人们可以足不出户,在互联网的虚拟世界中利用视觉传达体验异国风情、美味佳肴,提高了跨文化交流的效果。

  2.3多媒体中的视觉传达

  多媒体中的视觉传达是极为重要的信息表达方式,它引导了信息接收方的的行为与思维。在现在的生活学习中,运用多媒体技术展现事物已经成为各行各业发展所需。例如介绍公司的发展史,再优美的文字、再生动的措辞,不如多媒体展现的一张张图片或数码影像作品来的真实、直观,在这种视觉传达中人们可以留出更多的思考空间,加入自己的理解,使得这种信息传达更有效、更深刻。试想如果让总结会议、年度报告等多多渗透多媒体的视觉传达方式,相信昏’昏欲睡的会场一定会呈现出别样的生气。

  当今社会是信息量递增,变化加快,知识爆炸的信息时代,视觉传达与多媒体技术是相互依存、密不可分的关系,我们只有更深入的剖析,深层次的理解才能使二者发挥其更大的效用。

  3新媒体中视觉传达的先锋性

  传统的视觉传达因借助的是平面媒体,因此具有典型的“文笔个性”特征,然而随着新媒体的广泛应用,比如网络、数码影像的大量涌现,正在构筑着具有“影像共性”的视觉传达体系,传统的视觉表达被赋了新的内容,正在被当代像视觉文化所替代。例如,随着DV的普及,中国影像生产对当代的文化转向和文化进程产生了重大影响,人们在DV独特的“看”的互动中,完成了艺术享受。尤其在戏剧影视文化领域,新媒体先进的视觉表达效果对大众视觉感官的启蒙、影像工业的发展均具有深远意义。科技的发展,多媒体手段的成熟,新媒体成为视觉传达新的表现形式。新媒体结合互联网及各种交互技术,逐渐使视觉表达表现出了先锋性。

  3.1新媒体充实着视觉传达的外延

  新媒体成就了数字化的今天,数码影像、数字电视、网页交互相继出现,视觉表达逐渐突破了原有的传播限制,向更宽广的领域迈进。传统的视觉形式不断受到新媒体视觉形式的挑战,同时也将传统视觉形式不断拓宽,走向多元化。在传统视觉传达的基础之上,新媒体和新技术开拓出了广阔的视觉传达领域,这种视觉表达形式以互联网与交互技术为媒介,集文字、图像、影像、声音、动画等于一身,成为新媒体条件下的一种视觉“特产”,真正使信息接收者拥有信息处理的主动性与互动性,真正实现全方位、多感官地信息接收。

  3.2新媒体视觉传达方式呈现多样性

  作为传统视觉表达的延伸与发展,新媒体条件下的视觉产品在表现原则、制作流程和设计方法上传承了传统视觉表达的特性,新媒体视觉传达的先锋性体现在产品的操作、显示以及传播等方面。“新媒体”技术打破传统媒体在视觉传达中仅限于浏览的局限性,可以使各种信息以超链接的方式存在,信息呈现没有固定的顺序,信息浏览者以非线性的方式选择输出信息,由此视觉传达方式具备了多样性,而不仅仅只徘徊在书籍或广播中预先安排的选择当中。新媒体下的信息传播融入了科技手段,为信息发出者提供了多样的表现手段。新媒体的交互性要求信息传播者时刻考虑以动态的编排与视觉效果设计产品,将产品与观众的互动需求融入其中,使得信息流动实现更多创意可能,视频、动画将作为常用元素,与文字、图形共同构成版面。为观众带来更新鲜的视觉体验。

  3.3新媒体视觉传达突出人性化

  新媒体融合了多种媒介形式与多媒体技术,实现了在同一平面中同时展示多种、多层信息的可能,浏览者还可以根据个人需要随意放大或缩小、排列、堆砌页面内容,不再受显示顺序与尺寸的限制,增加了个人接受信息方式的主动性,增添了视觉传达过程中的趣味性,体现了信息传播过程中的人性化设计。

  德国波恩联邦美术馆内陈列着一个以古埃及法老为主题的图像展示。在4.5平方米的展台上,整个法老统治区域地图以投影的方式映人人们眼帘。重要的地名或历史事件等信息都会在相应位置予以标注。

  参观者可以按照自己的意愿任意触摸标注,相关信息就会以文字、图像、视频或动画的形式展开,也可根据自己的需要任意链接新的信息、熏播旧的信息。参观者在同一位置可以自主控制信息的交替组合,尽享视觉传达的最佳形式。

  新媒体视觉传达的先锋效果还在上海世博会上发挥作用。以法国馆为例,参观者只需轻点鼠标就能在虚拟展馆中实现360度自由参观,置身美丽的法式园林,欣赏奥赛博物馆的经典名画,甚至“走进”高更的《餐点》,亲自聆听作品的独白。

  3.4新媒体视觉传达具有交互性

  传统媒体以传播者为主动方,受众在一定程度上表现位被动接收。新媒体对数字技术、视频手段的运用很大程度上改变了信息传播者与信息接收者之间的关系,受众在信息传播过程中除了简单的接收,还增加了参与创作的过程,呈现出人机的互动效应。新媒体本身很大程度上就具备了实现互动的技术条件,将视觉体验转化为心理的判断和选择,并以鼠标与键盘的点击形式反馈,这种参与感是越来越多的受众选择新媒体的关键。

  位于柏林的一家ipod专卖店的橱窗被不同色彩背景与人物动作的广告所覆盖,与普通橱窗不同,一旦有路人经过,广告内不同动作、穿戴的剪影人物,手里举着一个ipod音乐播放器就会尽情舞动,如果行人足够多,整组人物就会一起跳动,随着音乐伴奏,变身为一群疯狂的舞者,路人看到此景不时还会加入舞动的行列,享受新媒体广告带来的动感体验。

  4结语

  每一次的科技飞跃都将把人类推向一个新的高度,新媒体技术作为一个新的领域,有自己的独特优势,在视觉传达方面更是异常突出,为人们交流和获取信息提供了新的方式,只有我们不断吸收新事物,不断进行深入研究,才能实现新媒体与视觉传达的更好结合。

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