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手机阅读的现状分析与思考

时间:2017-09-28 15:48来源:未知 作者:360期刊网 点击:

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  手机阅读的现状分析与思考

  史 雯

  (浙江传媒学院图书馆浙江杭州 310018)

  摘要:手机阅读是3G时代的主流阅读方式。通过数据分析叙述我国手机阅读的现状,发现目前手机阅读发展遇到了内容相对缺乏、原创不多、速食低俗及市场培育不足等问题,并相应地提出可行的解决方案或建议措施。

  关键词:手机阅读;现状分析;前瞻思考

  中图分类号:G237.6 文献标识码:A

  2009年12月,艾媒市场咨询发布了《2009 -2010中国移动互联网阅读市场状况调查》的调查报告,集中阐述了手机阅读的定义以及我国当前该行业的发展水平。该报告称,手机阅读狭义上来讲则仅仅限于通过手机作为电子载体进行电子图书阅读的这一特定行为。本文就是从这一定义出发探讨手机阅读的现状和发展。

  2 手机阅读的现状

  手机阅读作为一种新兴的阅读方式或者传播方式,在日本、美国、德国等国家的发展相对较早,而在我国则起步较晚,但这并不妨碍它的急速发展。目前,我国已经成为全球最大的手机市场。中国工业和信息化部2012年12月24日发布数据,3G用户在移动用户中的渗透率由2011年末的13%提高到2012年11月末的20%。这一巨大市场所带来的利益直接导致了手机相关的各种配服务成为众多厂商争夺的阵地。随着3G通讯技术、计算机技术的发展与普及,手机超越了原本单纯的通讯工具,逐步向网络媒体延伸。手机可以完成上网、阅读新闻、收发电子邮件、游戏娱乐、订购商品与服务等等行为。另外根据易观国际调查的一项结果显示,2010年我国手机网民利用手机看手机报以高达58%的比例位居各项手机应用服务之首,看手机小说以56%的比例位居第二,看资讯以42%的比例位居第三,大大超过其他业务。因此手机被称之为手机媒体,即借助手机进行信息传播的工具。手机阅读正是通过手机媒体施行的传播行为中一个比较重要的环节。当前随着3G商用普及、手机网速提高、上网资费进一步下调、智能手机的日益普及以及阅读内容的不断丰富,手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一。手机阅读相对于传统阅读模式优势比较明显:(1)手机阅读的良好便利性。手机阅读可以打破地域和时空的限制,只要用户随身携带手机,那么无论什么时间什么地点,都可以使用手机进行阅读。相对于手机的轻便易携带,传统书本无论在体积还是重量上都无法与手机相比,因此在阅读的便利性上,手机以绝对的优势超越了传统书籍。(2)手机阅读的相对经济性。分析阅读的成本,目前市场上传统书籍的售价明显超过了手机电子书的价格,一本20元的传统纸质书籍在手机网络上的电子版售价基本是2元到5元,在消费这一方面,手机阅读相对于传统书籍而言更加具有经济性。(3)手机阅读的独特互动性。传统阅读,在读者阅读动作完成后,很难直观地与作者或者其他的读者进行交流,而手机阅读能够让读者迅速地参与到对于书籍的讨论中,阅读完成后的互动交流明显好于传统阅读。

  3 手机阅读的现实障碍

  从以上三个方面的对比不难看出,手机阅读相对于传统阅读有一定的优势,但是在当今社会飞速发展现代化程度不断提高的大环境下,手机阅读还有很大的可提升空间。手机阅读发展中最需要解决的关键问题在于手机阅读的内容提供相对于传统书籍非常不足。

  3.1 内容相对缺乏

  当前手机阅读最大的问题在于内容的缺乏,不能够完全满足读者的需求。手机阅读无论从内容总量还是类别上都与传统阅读的差距相当大。传统阅读有了上千年的发展历程和累积,书籍内容非常充实,种类也非常完善,而手机阅读在这些方面却非常缺乏。对于读者而言,丰富的内容和广泛的选择空间是他们决定阅读方式的一项重大参考,因此,这是当前手机阅读内容方面的一大障碍。例如“中国移动手机阅读基地”,在经历了过去一年的大力发展,在2010年正式进入运营时累计了超过5万册的各类图书,但是与传统阅读的书籍量相比相差悬殊。

  3.2 内容原创较少

  目前手机阅读市场上所能看到的书籍,通常有以下两个来源:第一,对传统书籍进行电子化制作;第二,对于网站原创文学的引入,主要是指网络原创小说。读者能够在手机上看到的大多数文字,都是来源于传统出版行业和网络,手机上能够看到的书籍内容在传统书以及网络上也能够看到,手机阅读缺乏与其他阅读方式有所区别的原创性内容。如果不能够提供与其他阅读方式有明显差异的独特性内容,长此以往,无法保持对于读者的吸引力。所以目前手机阅读内容方面亟待增加原创性内容。

  3.3 内容速食低俗

  当前手机阅读的运营商和内容商在阅读内容的充实方面更重视以言情、都市、玄幻、仙侠类型为主的消遣性的小说。笔者登陆了“中国移动手机阅读基地”,即时统计了畅销总榜前十名的书籍,无一例外都是网络小说。小说是目前手机阅读中最受欢迎的类型,但是这些小,说,大多不具有特别高的文学水平,通常是以休闲娱乐为基础的“速食读物”。其产生的根源在于当前手机阅读的用户主要呈现出低龄化低学历低收入的倾向。根据调查分析,手机阅读的使用者,其中近九成集中在18 - 39岁之间,另外由于近年来越来越多低龄的学生也成为手机使用者,这个年龄范围还在继续向低龄化扩展;从学历和收入方面来看,手机阅读的使用者中,低学历低收入人群的使用率明显高于高学历高收人人群。这一群体对于阅读的质量要求并不高,他们更热衷于“速食化的阅读”,而运营商的目的是满足用户需求,而非引导用户进行合理的阅读,因此导致整个手机阅读进入速食化闭环式加速循环模式。

  3.4 市场培育不够

  目前以无收入的学生和低收入者为主体组成的手机阅读受众群体不具有较高的消费能力,虽然手机阅读的广泛宣传会吸引到更多的阅读群体,但是在相当长一段时间内低消费能力群体依旧将占据手机阅读的大部分市场,这一现状不利于手机阅读良性可持续的发展。虽然手机阅读的收费价格已经明显低于传统阅读,但是大众依旧觉得太贵,很多人不愿意为手机阅读付费。也就是说目前手机阅读的受众群体没有养成为正版手机阅读付费的习惯和心理认知,作为一个盈利性行业,这样的情况必然会影响其长远的发展利益。与此同时,在中国手机阅读市场里,每一家运营商有着各自平台适用的文件格式,运营商控制着阅读渠道,内容商控制着阅读内容,双方如果不能实现较好的合作,可能导致手机阅读市场的长期分化。

  4 手机阅读的建议

  4.1 内容相对欠缺的解决路径

  将传统阅读的内容转化为手机阅读的格式,读者在选择时,尽管是相同的内容,可能会考虑到阅读的便利性而选择手机阅读。“中国移动手机阅读基地”的做法非常可取,虽然目前的5万册图书数量不多,但是中国移动已经与35家出版社、网站和版权公司建立了合作,一方面正在加速图书入库,另一方面在新书首发上也有一定的作为,迄今为止,超过60本新书选择在中国移动的书城上首发,可以看到手机阅读的内容经过一段时期的努力必定会更加丰富。

  4.2 内容原创不够的推荐方法

  比较切合实际的解决方法就是征集原创性作品。近一年来,各大手机阅读相关公司已经开始行动,目前的解决方法有以下两种:(1)高额稿费征集稿件。3G门户在其网站上公布了优秀稿件的奖励措施,以吸引作者为其旗下手机阅读供稿。(2)举办手机原创文学竞赛活动。空中网曾经举办手机新文学大赛,全国各地的参赛作者达到2 443人。所有来稿根据内容归类为空中故事汇、话里有画、真人秀、信手拈来、移动新小说五个题材进行最终的评选,根据作品被网友收藏、阅读、评分、投票的综合数据进行初评,再由大赛评委最终裁定。本次比赛的最终结果也让人看到了手机原创文学的发展前景,多部作品与出版社达成了出版意向,更有作品被影视机构有意改编成影视作品。空中网的成功经验,可以作为一种借鉴,吸引更多运营商和内容商组织类似的比赛,调动更多的原创作者参与。

  4.3 内容速食低俗的建议措施

  (1)首先要提高手机阅读内容的文学含量,收录更多有文学价值的作品入库,将读者的关注点聚焦到优秀作品上,逐渐培养读者的阅读习惯。可以与影视媒体相互配合,通过紧跟热点扩大宣传的方式,提倡读者不要沉溺于“速食阅读”和“低俗阅读”。例如红楼选秀在当时造成了一股红楼风潮,引发了大众再次关注红楼梦原著,手机阅读就应该抓住机会,顺势而为,推出原著阅读和红楼梦研究类书籍阅读的举措。再如热播抗战题材电视剧《亮剑》的时候,也是一个推广抗战类书籍尤其是相关抗战历史研究类书籍的好时机。借助这样的社会契机,使得不同读者的阅读兴趣都能得到很好的满足。(2)通过编辑推荐主题书目、改变搜索和排行榜结果等引导方式,引导读者良性阅读。目前手机阅读的受众群体特征是低年龄、低收入、低学历。这一人群在阅读方面容易受娱乐及低俗文化的影响,并且其鉴别能力不强,容易受不良文化的影响,但是与此同时他们也具有求知欲强等特点。手机阅读的编辑应主动引导,对阅读排行榜进行多层次多种类的设计,引导不同受众群体进行不同兴趣范围的有针对性的阅读。例如针对求职、求学等社会需求强烈的实用性题材书目进行排行,也可以对心理抚慰、爱情交流等个人情感需求迫切的情感类书目进行排行。通过引导手机阅读,对目标读者的需要逐渐产生隐性的牵引。

  4.4 市场培育不够的改善思路

  手机阅读受众群体消费能力不足问题的形成是由于读者群体结构不平衡所导致的,这只能够依靠运营商和内容商通过内容的充实和对手机阅读这一新兴阅读方式的宣传普及,来扩大手机阅读群体。而原创内容的保护和读者习惯的养成,是解决这一问题最根本的途径。(1)提倡版权意识,加大知识产权的保护力度。一方面可以促进手机原创文学行业的发展,另一方面可以保护作者的积极性,以避免长期得不到权益保护的作者对手机原创文学丧失信心。(2)逐渐培养读者消费习惯。原来的“中国移动手机阅读基地”,是不收取阅读费用的,然后各省逐渐开始进行收费阅读。在收费逐渐展开的这段时间,考虑到突然收费对于目标用户心态的影响,为避免用户大量流失,中国移动采用了多种优惠措施,例如阅读免收上网流量费,周六周日半价优惠甚至免费等多种方式。这种逐步收费并且给予读者优惠的方式可以逐渐培养其目标读者的付费阅读习惯,比较符合中国国情。

  5结束语

  手机阅读的发展前景是广阔的,但是在发展初期这一阶段,手机阅读的运营商不应该过度看重眼前短暂的经济利益。从长远的方面来考虑,无论是内容的积累还是付费阅读习惯上的培养,都要长期耐心细致的对读者进行引导,这样才能让手机阅读走上一个良性发展的道路。我们有理由相信,通过不断的实验和经验的累积,只要能够解决内容和读者方面的一些问题,中国的手机阅读业务必将有一个非常光明的前景。

  参考文献

  [1]北京晨报.我国手机用户数量11亿创新高[EB/OL].(2012-12-28) [2013-02-06].

  [2]2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查[EB/01]. [2013-02-06].

  [3]网易科技,中国移动手机阅读业务商用发布会[EB/01]. [2013-02-06].

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