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浅析企业连锁经营的优势及风险规避

时间:2016-09-19 13:50来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  浅析企业连锁经营的优势及风险规避

  陈玲

  摘要:在我国经济快速发展过程中,越来越多的企业开始朝着连锁经营的方向发展,在市场竞争中连锁经营具有很大的优势,但是同样依然存在很多风险。这种风险包括市场的经营风险也包括政府政策的变动等等。作为企业管理者要想发展连锁经营这种模式就必须在认清自身的同时,做好风险评估、发挥连锁经营的规模效应,积极利用优势的同时做好规避风险的措施,从而才能做大做强。

  关键词:连锁经营;优势;风险

  所谓连锁经营主要是指企业集团在发展过程中,几个或者十几个甚至几十个企业在经营某些同样或类似的商品或者服务时,通过某种形式联合起来,在提供某种商品或者服务时分工更加合理和专业化,采取集中的管理模式,将各个独立运营的个体整合起来形成一定的规模,这是一种充分利用规模效应实现生产经营的一种模式。企业连锁经营的优势在于能够运用这种规模效应将企业最新研发的成果投入到商业中并获得最大的经济效益,但是相应的风险同样不可避免。

  一、企业连锁经营的优势

  (一)规模效应优势

  企业在实行连锁经营的过程中,往往都是希望通过扩大规模来实现经济效益。一般情况下,连锁经营都是如下几种模式:一是正规化的连锁经营;二是特许性的连锁经营;三是自由型的连锁经营,这三种模式都可以较快的吸收资本并聚集在一起。第一种是通过投入资金以自己搭建门店或者通过兼并的方式和其他企业合作或者通过对其他企业进行收购或者以租赁的办法扩大直营店的规模;第二种是通过推广加盟店的方式,不必注入大量的资金,不需要多长时间就能够使门店的数量大量增加;第三种是采用双方或多方协商的方式达成契约实现合作,让大家自愿来加入连锁经营。例如,国美电器就是中国连锁店中的翘楚,其连锁经营门店的数量每年都呈上升趋势,国美电器的连锁店在2000年时还只是41个,而到了2008年数量已经增加到了1362个。在这八个年度中,尤其是2006年,增幅达到92%,已经建立了820多个连锁店,当然其中一个很重要的原因是永乐电器的202个门店被国美收购。

  (二)市场不断向外扩张的优势

  企业连锁经营后,市场网点就无形增多,分布的范围不仅跨地区甚至跨国界,市场占有的份额不断增加。纵观全球,零售业巨头无一不是连锁店遍布全球的企业,例如,法国的家乐福和美国的沃尔玛在中国很多大小城市都有分布。其中沃尔玛是全球零售业的大亨,沃尔玛自从1961年成立以来发展势头就无人可挡,1995年就让销售额飙升到936亿美元,2002年沃尔玛的销售业绩就达到了世界500强的最巅峰。国内连锁企业中发展得比较好的当属上海的联华超市,自1999年实现了73亿元的销售额全面转变了以单体百货店为主的销售历史。自此以后,数十年来,蝉联国内零售业榜首的始终都是大型的连锁企业。

  二、企业连锁经营的风险

  (一)增长过快带来的风险

  连锁企业要想获得规模效应一般都是通过不断的向外扩张以获得收益。但是,这种扩张并不都是成功且顺利的,他会受到来自各方面影响和制约。当条件不具备的时候,单纯的通过扩大门店数量不一定能够达到预期的效果,相反如果扩张不好可能将本来就有很大优势的企业带入劣势。之所有扩张无法实现预期往往有以下几点原因:第一,企业自身的资源储备不充分,或者分配失衡;第二,企业自身的管理能力不足,效率低下;第三,市场环境不容该企业做出这样的扩张。当然还有可能是由于社会、政治、历史的原因,企业和企业之间难以实现融合,使得经营秩序更加无序。

  (二)企业地址选择不当

  企业在进行连锁经营时,其中一个十分重要的环节就是选择门店的营业地址。市面上经常可以看到,很多企业在开张一段时间后就消失了,之所以出现这样的现象当然和选择不无相关。地址选择错误会有很多明显或者潜在的风险,如没有经过充分调查就到一个已经被占领的地域建立新的门面,最后要么无法同其竞争要么由于利润太过微博而关闭;或者是由于当地的消费水平不高而所售产品价格过高或者消费水平比较高端的地域所售产品过于低廉等等;还有社会原因就是有的门店选在了交通不便或者车流量过大的地方,人员流通不畅同样会对销售造成不利的影响。同时,当地的治安状况以及政府对此地的规划设计都会对选址产生影响。

  三、结语

  在现代市场经济发展形势下,企业尤其是零售业要想做大做强走连锁化模式是一个必然的趋势。另外,“大力发展连锁经营”是当前政府提到的要实现流通方式的重中之重,企业发展连锁经营具有规模大、市场广的特点,不论是在成本控制上,还是品牌推广上,具有其他中小企业不可比拟的优势。虽然连锁企业通过其显著的优势发展势头很强,但同时也隐藏很多危机。因此,企业必须对这些风险进行防范,对经营理念不断更新,从而不断提高决策水平,让员工素质不断增强的同时,通过科学合理管理策略,不断扩大连锁经营,实现企业又好又快向前发展。

  参考文献:

  [1]陈宏威.连锁经营管理概论(第一版)[M].北京:今后大学出版社.2009.

  [2]王琴.连锁经营管理(第三版)[M].北京:理工大学出版社,2013.

  [3]陶伶俐.中国连锁商业何处去[J].商场现代化,2010.

  [4]王永平.中国连锁经营引领商业现代化[J].商贸经济.2005.

  (陈玲:昆明理工大学。)

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