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我国中小企业品牌建设攻略

时间:2016-09-18 09:53来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  我国中小企业品牌建设攻略

  徐新红

  摘要:中小企业在我国市场经济主体占据着重要地位,发展我国市场经济首要任务也就必须提高中小企业综合实力,提高其在国际市场的竞争力。如何提高中小企业竞争力,品牌的建设是关键经营者最重要的是树立品牌观念进行品牌建设,否则在激烈的市场竞争下也难长久保住自己的市场份额。因此,树立适应时代发展的品牌观念,是中小企业在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键。

  关键词:中小企业;品牌建设;经济全球化

  一、中小企业品牌建设现状

  目前,中小企业占中国企业总数的99%以上,对GDP的贡献超过60%,对税收的贡献超过50%,提供了近70 010的进出口贸易额,创造了80 010左右的城镇就业岗位。截至目前,全国中小企业工作体系已拥有120家省、市、县的中小(民营)企业协会、促进会、联合会,中国中小企业协会会员达到15万家。

  相关数据表明,我国中小企业在未来几年稳定保持90'/0-10%的增长率,实现持续扩张。同时,受市场竞争激烈和中小企业自身发展周期影响,增长速度将有所放缓。截止2015年底,我国中小企业总数将达到7000度万家。中小企业已经成为国民经济和社会发展的重要力量。但是,我国中小企业在发展中依然面临着许多共同的难题,普遍存在融资困难、信息不畅、经营管理水平不高、人才素质较低、开拓市场能力效弱等方面的问题。其中,以品牌方面问题尤为突出。现阶段,我国的中小企业对于品牌的内涵的了解还不够深刻,有些企业只顾眼前利益,没有超前的战略眼光。品牌的管理和建设水平有限,虽然有些中小企业积聚了一定的实力,但还是无法与著名的大企业相匹敌,这时就需要不断进行企业技术更新和产品开发,不断掌握先进技术,提高自己品牌的竞争力。一旦掌握了核心技术,拥有了强势品牌,企业可以结合企业自身实际,获取品牌带来的高额利润,实现本地化生产销售。

  二、企业品牌建设存在的问题

  (一)品牌定位不明确

  每个企业都有其独有品牌,但目前有的企业产品品牌缺乏深层、明确、具体的内涵,造成企业品牌形象苍白、无个性或仅仅把企业品牌理解为一种名称或牌号,而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下,任何与品牌建设相关的配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性和乏力,当然也就使得企业品牌建设的有效性打了折扣。

  (二)品牌建设仅停留在产品推广宣传层面

  就大多数企业而言,尽管每年在品牌建设方面增加了投入,但还没有进入真正意义上的品牌建设范畴,停留在产品推广和形象宣传的表层上。真正意义上的企业品牌建设投入是需要根据企业经营实际需求进行的形象和产品市场推广宣传。由于现实情况中系统性、全局性品牌宣传推广不多,一定程度影响了品牌建设的整体效果发挥。

  (三)未能设立品牌建设职能机构

  专职品牌建设的职能部门或机构,其主要职能就是企业形象的品牌建设和企业产品的品牌推介。成功的品牌推广,大多是产品品质和形象展示的有机结合。不少企业品牌建设还未在企业决策层面进行战略思考,实行的是分散管理机制。由不同职能部门按职责进行分工管理,一方面没有很好发挥职能机构合力优势,另一方面也增加了分工协调难度。

  (四)与其他相关战略实施脱节

  作为一项系统工程的企业品牌战略,它是由众多相关战略构成的。单一战略都有其局限,无法获得战略合作的优势互补结果。尽管大多数企业制定了总体战略,但缺乏与之相配套的人才战略、市场营销战略等,最终导致效果不尽如人意。

  (五)技术创新能力较弱

  影响企业品牌竞争力的根本原因是企业缺乏核心能力与技术创新,而技术创新又是根本的根本,同世界著名品牌相比,我国企业的技术创新存在着很大的差距,在现代技术引进方面,我国企业存在重复引进而忽略创新的问题;投入水平低,数量少,技术创新的组织管理水平偏低,效率低等。

  三、中小企业加强品牌建设建议策略

  (一)正确认识品牌的内涵

  就品牌本质属性而言,包含着属性、利益、价值、文化等层次的市场含义。它是消费者对企业的一种信任和肯定,也意味着企业对消费者的承诺。品牌的创业要通过各种信息传播途径,对外传递着企业价值观、行为准则、外在形象、社会责任,乃至企业家的个性特征等信息。作为企业与消费者沟通桥梁,它反映了各种不同层次的消费者向产品和服务的供应者提出要求和期望。深层次讲,品牌让消费者需求已经不只是消费和享受该品牌功能需求,它还包括情感需求和社会和文化的责任等需要。因此,只有具备高层次品牌意识才可以把握品牌内涵。

  (二)提高品牌定位的准确性

  1、制定符合企业实际品牌战略。品牌战略是企业处于优胜劣汰竞争阶段时,赢得竞争和顺利进入下一阶段竞争,强化自身竞争优势,稳定自身竞争地位的有力手段。注意思想统一团队建设的问题。有的企业是领导在做品牌,员工在被动工作,这非常不利于品牌建设,品牌建设工程应该从企业内部做起。

  2、树立品牌建设长期持续性的观念。中小企业在品牌建设时思想上应该做好打持久战的准备。品牌建设本身就是一项周期性工作,具有长期、持续、全局等特征,诸如蒙牛集团在短短的几年时间里塑造了自身强势的品牌地位,但并非每一个企业都能如此迅速成长。

  3、注意品牌延伸的问题。在品牌建设中,企业往往容易忽视品牌延伸战略规划问题。在导人品牌战略的初期,中小企业就应该注意到品牌延伸的问题。

  4、加强品牌保护。品牌不是一层不变的概念,受外界市场竞争影响。在激烈的市场竞争中,品牌的产生与淘汰也是瞬息万变的事情。对于市场而言,品牌能顺应市场经济发展必然在市场中取得一席之位,否则,必将被市场所淘汰。在当前形势下,中小企业应重视品牌的维护,在具体的营销活动中必须采取相应措施维护品牌形象,保护品牌的市场地位。

  (三)加强政府政策支持

  1、对品牌战略实施进行政策支持。其一,应加大对品牌企业的扶持力度,提升企业的国际竞争能力,推进品牌产品在市场中发展壮大;其二,应加强对品牌的保护,营造适合品牌企业成长的环境,加大对假冒伪劣产品的打击力度,维护良好的市场秩序。

  2、不断提升品牌公信力和影响力。品牌形象的核心任务在于企业的公信力和影响力建设。具体言之,就要坚持质量标准,规范企业行为,落实监管制度,确保产品质量;引导企业强化自律意识,完善自律机制,增强自律能力。增强影响力,就要加大社会宣传力度,提升社会影响力。

  参考文献:

  [1】冯晓青,企业品牌建设及其战略运用研究?[J].湖南大学学报(社会科学版).2015.

  [2]师虹.加强企业品牌建设,提高企业竞争力一一关于企业品牌建设的思考『J1.时代金融(下旬).2013.

  (徐新红:常熟市无缝钢管有限公司,本科,高级经济师。)

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