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农民画的产业发展与应用问题研究

时间:2016-09-13 10:47来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  农民画的产业发展与应用问题研究

  ——以本溪桓仁版画文化品牌的市场对接为例

  陆慧李红侠

  摘要:农民画的发展一直是文化产业发展的一个重要组成部分,其发展需要根据不同类型和地区的画作风格与特点进行产业化发展,以促使其进一步拓展性发展。桓仁版画是桓仁地区的重要特色旅游商品,历经多次开发,现在出现了发展瓶颈,需要对其进一步发展。本文基于桓仁版画及其发展背景提出了桓仁版画产业发展模式与方法,并在实际产业发展中进行应用,进行本溪桓仁版画文化品牌的市场对接。

  关键词:桓仁版画;农民画;发展;市场对接

  国家民委民族问题研究项目2015年度课题一般项目《国际视角下民族地区发展特色旅游产业实证研究——以辽宁本溪满族自治县为例》,项目编号2015-GM-019。

  中国农民画色彩浓重,风格独特,成为中国美术界的一个重要流派,目前产业化发展态势明显。对于农民画这一特殊的产业形态,理论界与实业界要考虑如何发展与应用,以促使农民画这一特殊形态更好地传承和可持续发展。桓仁版画产生于厚重的历史文化背景,根植于当年桓仁地区活跃的文化氛围。桓仁版画的发展历史悠久,其发展独具特色,形成了独特的发展体系。桓仁版画在发展的过程中,不断吸收其它画派的精华,逐渐衍生出新的系列表现手法与内容涵盖。桓仁版画发展过程中的一个重要方面,是作为旅游商品推向市场,从而达到了既能促进本产业的发展,也能助推桓仁旅游产业的兴旺发达。但是桓仁版画在开发与营销的过程当中,渐渐暴露了一些不足之处,需要综合考虑各类因素,深入研究桓仁版画产业的更进一步的开拓性创新,以从根本上解决其发展瓶颈问题。

  一、农民画的产业发展模式研究

  从根本上说,农民画属于艺术创造类产品,需要农民画艺术家的全力付出,有基本功、有创造灵感方能画出杰出的作品,得到消费者和鉴赏者的喜爱。农民画的创作者是农民,反映的内容是农民的生活,因此农民画的创作源泉不能脱离乡村生活。农民的生活远离都市,与商业化的社会有些距离感。因此农民画的产业发展的历程略显艰辛,需要借助一种适合的产业发展模式——抓住基础,勇于创新,宣传推广。

  农民画产业的进一步的繁荣与发展,最重要的一步是一定要以乡村传统文化为基础,并在视角和鉴赏眼光方面要上升一个高度,以全新的思维方式来审视农民画这一传统艺术,把握发展方向。其次是要以创新推动农民画创作的飞跃式发展,艺术的发展离不开创新,固守旧传统必将走向衰落。当然创新不是对这一民间艺术的完全背离,而是要在保留必要的传统元素的情况下的与时俱进的思维进展。这样既可以提升农民画本身的艺术层次,也提高了农民画的艺术价值。

  第三个方面农民画作为产业的发展的一个重要环节是大力做好宣传和推广工作。产生于远离都市的乡村环境的农民画要走向商业化的平台,有意识地引导人们对于农民画的欣赏与消费观念的逐渐产生,以促进农民画的良好发展态势的形成。宣传的手段可以通过各类媒体:例如网络、电视、报纸、广播等,包装、策划、推广农民画。还可以考虑一些实用价值比较高的宣传方式,可以用农民画制作广告招贴、商业灯箱、道路指示标牌等,这样,可以一方面提高观赏性,更重要的是其具有很好的宣传价值。

  二、桓仁版画应用农民画的产业发展模式进行市场对接剖析

  桓仁版画取材于生活与生产劳动中的真实而强烈的感受,被称为“浑朴粗犷的黑土地歌谣。”其艺术特点是:“平整,图案味浓重,装饰感强,。”追朔其根源,桓仁版画的创作活动开始于1987年,农民画家李德甲组织发起,主要的表现手法具有粗线条性,具有传统的民间性、民族性、现实性。二十世纪九十年代,桓仁县政府为了积极推动桓仁版画的发展,举办各类活动,逐渐形成了一支以桓仁版画创作队伍,这支队伍以农民为主,数量有一百多人,这一时期创作了千余幅版画作品,有五分之一发表于各级报刊,大量作品参加展览,期中有十几幅获奖,还有一幅被收藏于中国国家美术馆,十二幅被收藏于民间美术博物馆。这些成就使全国对桓仁版画有了全面的认知,提高了桓仁版画的声誉,为以后桓仁版画产业的发展提供了良好的基础性平台。

  以上桓仁版画实现了发展模式的第一步,也是最关键的一步,即抓住基础,建立队伍,并以激励机制保证创作源泉。第二步桓仁满族自治县政府极力推动桓仁版画的创新,成立桓仁版画创作室,让版画艺术家聚在一起,探讨版画创作的经验与心得,互通有无,相互促进与提高,使桓仁版画创作逐渐推陈出新。而且桓仁版画开始逐步的与相关地域文化,如:满族剪纸艺术、木雕、木艺等两两结合,或者三者及多者相结合共同协作式、共赢发展。在最后的重要环节加大宣传力度方面,对于桓仁版画的发展,桓仁满族自治县成功举办了“中国桓仁版画之乡命名二十五周年展览”,一方面宣传了桓仁版画,另一方面也推动了桓仁版画与经销商的对接,使桓仁版画真正的走向了市场。并且开始建立相关网站,进行宣传及营销。

  著名桓仁版画艺术家陈东明创建了辽宁东明工艺品有限公司,成功的将版画作品进行统一运作经营,使其进一步走向市场,将桓仁版画的艺术价值转变成市场价值。

  科学的管理,有力的营销,增强了桓仁版画在市场的占有率,在获得一定经济效益的同时,产生良好的社会效益,从而提高了版画作者创作热情,带动桓仁版画产业的兴起。

  参考文献:

  [1]熊正贤,吴黎围,我国特色文化产业研究综述与展望[J].中华文化论坛.2015.

  [2]刘瑞儿,漳平新桥农民画产业培育探析[J].龙岩学院学报.2012.

  [3】杨文耀,区域性特色文化产业发展的问题与对策[J].职业.2012.

  [4]徐弘.户县农民画产业发展对策初探[J].西北农林科技大学学报(社会科学版).2011.

  [5]何龙芬,王颖.舟山渔民画产业化发展前景和思路[Jl,浙江海洋学院学报.2011.

  [6]刘青.文化变迁与社会结构变迁——透视陕西户县农民画史【Jl.邵阳学院学报.2010.

  [7】曹敏.浅谈农民画如何向产业化方向发展[J].参花,2013.

  (陆慧:辽宁科技学院管理学院,旅游专业教师,教授。研究方向:旅游产业开发。李红侠:辽宁科技学院管理学院,讲师,博士,人力资源管理研究所成员。研究方向:企业文化和人力资源开发与管理。)

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