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我国SNS网站的发展现状和策略分析

时间:2016-08-24 13:30来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  我国SNS网站的发展现状和策略分析

  ◆张晓路

  (浙江师范大学行知学院)

  【摘要】随着互联网的飞速发展,社交网络也呈现出爆炸式的增长趋势,已成为人们生活不可分离的一个部分。越来越多的企业基于社交网络平台的电子商务已成为新的商业机会,受此影响一些大公司网站开始了一些SNS应用,一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试。

  【关键词】SNS增长趋势商业机会

  越来越多的电商企业和网站渐渐将目光转移到社交网络这一领域。人们在利用社交网站或者社会性网络软件进行沟通交流时,一些企业已经在其中发现了巨大的潜在客户市场,于是企业和网站开始研究如何利用这些社交网络,开发潜在客户,培养固定客户,提高公司利益,甚至一些企业自己开发自己的SNS网站。但是现在或内的SNS网站与国外存在很大距离。

  一、SNS网站的概述

  SNS:Social Network Service,社交网络服务,依据六度理论,以认识朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。SNS网站,就是依据六度理论建立的网站,帮你运营朋友圈的朋友。这一理论说明,每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型网络。社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。

  二、我国SNS网站的发展瓶颈

  (一)同质化问题严重,缺乏创新

  当年风靡中国的“偷菜”,“好友买卖”,“抢车位”等组件游戏,你在开心网,qq空间,朋友网等SNS网站都能看到它们的踪迹,甚至后来的“三国杀”等卡牌类游戏,你都能在国内大大小小的SNS网站游戏列表中找出。这些游戏制作成本小,制作难度低,于是好多SNS网站都纷纷拿来吸引用户,但是大量重复单调的游戏会让用户产生厌烦,无聊的感觉,甚至对网站产生厌恶感。

  (二)QQ过于强大,而且涉及领域众多

  在中国发展SNS网站,你需要面对QQ这一巨无霸。QQ已经对中国网民产生了极强的使用黏性,而作为社交平台,中国的其他SNS网站在私密性和信息传递的及时性上,都无法与QQ抗衡。而且一旦出现了新的社交服务功能,QQ总能及时复制出来并且快速抢占市场。

  (三)多数仍然处于投入阶段,盈利不大

  很多SNS网站前期缺乏投资,投资下来之后又无法盈利,虽说网站可以依托广告等业务获得盈利,但是在中国的环境下,很少用户会为了网站的盈利而去看广告,用户甚至会特地找方法去除广告,广告在中国人的严重并不是很受欢迎的。而且这几年SNS网站数量剧烈增长,但用户增长速度反而跟不上,于是广告点击率下降,SNS网站的盈利就少了。

  (四)多数用户参与度不高

  很多用户注册这个SNS网站之后,就长期处于休眠状态,可能是因为一时兴起,也可能是因为这个网站使用之后很不满意,没有QQ空间之类的好用,还有的用户也会经常登陆,但就只看看,并不会做太多的活动。

  三、我国SNS网站的发展策略

  (一)立足社交,坚持特色

  SNS网站要围绕社交来发展,社交因素是网站的立足之本,网站中的社交与现实的社交不同,用户大多是隐藏自己的真实信息进行交流的,用户在使用网站的同时,是希望能够在网站中找到与自己兴趣相同的朋友,在网站中保持着沟通与联系,有了用户之间的交流,SNS网站才能在此基础上提供社交服务。

  (二)提供本土化的服务

  我国的青年人社交半径较小,大多都是“熟人社交”,与陌生人社交的能力较弱,而且我国的社交行为是一种弱联系的方式,除非是有利益交换或者一定的事务时,才会主动联系,而经常联系的人其实不多。对于SNS网站运营商来说,年轻的用户们关注的是怎么能找到感兴趣的人一起,认识并结识新朋友,并展开线下活动。

  (三)有选择的拓宽合作

  SNS网站的合作商大致分为三种:APP应用开发商、传统商业的广告商以及电子商务网站合作商,APP应用开发商与SNS网站的合作是其他合作的基础。电子商务网站可以将和SNS网站的合作作为一种营销方式,在SNS网站上面建立品牌专区,或者联合网站举行一些活动,在实现营销目的的同时也能促进电商网站的盈利。

  (四)进行网站垂直化、细分化

  综合类的SNS网站要想做大做成功不是一蹴而就的,如今国内就百度,腾讯这几家拥有庞大的SNS社区网站,并且做的很成功,其他SNS网站还在为抢夺用户流量,为网站生存花费精力。产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。SNS网站市场也是必然如此,必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。SNS网站目前处于同质化竞争的阶段,差异化竞争将是未来获胜的关键,市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。

  (五)创新移动化和电子商务化的模式

  移动互联网是改变世界一场革命,SNS网站一定要紧紧抓住这次机遇,单纯的电脑上的网站形式已经不能满足现在年轻人的需求,移动化领域SNS网站的竞争将会越来越激烈谁先占得先机拔得头筹,就将在未来的几年内在行业内获得优势。同时电子商务化的趋势也越来越强烈,SNS网站慢慢的向电子商务服务社交网站转变,将会获得更多的关注度和发展机会。

  (六)探索新型的盈利模式

  SNS网站如何盈利,其实无论什么模式,创新才是重要的,SNS网站要有忧患意识,不能一直依靠广告收入作为主要盈利模式,要根据自身网站的特色,发现自身的特点和优势,在实践中找出适合自己网站的盈利模式,这才能实现网站的良性循环发展。

  SNS在中国的兴起相对欧美和其他发达地区较晚,但发展势头却相当迅猛。对于我国的SNS网站发展模式的探索和盈利模式的追求还有很长的一条道路,相信通过一系列策略,中国的SNS网站运营并会更加一帆风顺。

  参考文献:

  [1]易璐,朱洲.国内SNS网站的发展历程及原因[I].中国报业,2013.

  [2]2013年中国网络购物市场研究报告[R].中国互联网络信息中心,2010.

  [3]2014年中国社交类应用用户行为研究报告[R].中国互联网络信息中心,2010.

  [4]张燕,网络口碑对消费者购买决策影响研究[D].南京师范大学,2013,(4).

  [5]王孟萍,在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D].太原科技大学,2014,(7).

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