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什么是奢侈品

时间:2012-10-28 11:56来源:未知 作者:360期刊网1 点击:

  什么是奢侈品2003年,迈克尔·西尔弗斯坦和尼尔·菲斯克在其合著的 书{Trading Up:The New American Lux町》首次提出了新奢侈品及趋势消费的概念,这个观点一经问世立刻受到了从营销学专家到社会研究者的广泛关注。'新奢侈品指的是这样一些产品和服务,它们比同类商品中的其他产品和服务质量更好,品味更高,也更让消费者心驰神往,这些商品价格不菲,但不至于昂贵到让人可望而不可及。奢侈品的内涵和概念本身在不断变化。奢侈品分为"新奢侈品"和"传统奢侈品"。新奢侈品没有传统奢侈品那么精致,也没有那么高昂的价格,它们更多的是由中高收入层次群体在消费。本文沿用迈克尔·西尔弗斯坦等人的定义将新奢侈品定义为质量上乘、工艺独特,价格高于市场上同类产品的平均价格而又不超出中档市场消费者支付能力的商品。

  新奢侈品填补了传统奢侈品与普通商品之间的空档,它在大众市场与顶级市场之间的市场上搭起了一座桥梁。新奢侈品质量优于大众市场上的普通产品,但价格却低于传统奢侈品,这种特点满足于更多的消费者对于质优商品的需求。这里将新奢侈品分为以下两类:

  1.1传统奢侈品的延伸。是指一些传统顶级奢侈品牌进行的品牌延伸,它们让顶级奢侈品牌变得平易近人,大部分中等收入层次的消费者能够用自己可以接受的价钱购买这些他们觉得可以提升自己品位同时获得较高的品质享受的品牌。例如,梅塞德斯-奔驰推出的迷你型AI40,售价约为2万美元,路易-威登服饰推出的以设计师马克·雅可布命名的年轻化品牌,价格仅仅为路易-威登的五分之一左右,受到世界各国年轻消费者的追捧。

  1.2享有声誉的优质产品类。这部分商品的质量优于普通产品,价格处于同类产品中的中上等,但是中档市场的消费者依然买得起。例如蒙牛生产的特伦苏牛奶,飞利浦电动牙刷,星巳克咖啡,哈根达斯冰棋淋,苹果ip、Levi毡限量版牛仔裤,松下电饭策等等。这些都是存在于各种产品类别中的新奢侈品。

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