欢迎来到360期刊网
360期刊网
客服电话:4006-587-789 客服在线时间:09:00~22:30(节假日不休息) 客服邮箱:360qikan@vip.163.com

宜家家居论文

时间:2012-01-26 19:24来源:未知 作者:360期刊网 点击:

  宜家家居论文:

  宜家家居论文之企业经营理念与营销策略研究

  【内容提要】本文通过对宜家进行分析,探讨宜家如何成全球最大的家居用品零售商。通过研究宜家的运营策略,归纳家居行业成功促销的基本要素,为相关企业改善经营提供借鉴。

  【摘要题】谋略天地

  【关键词】品牌经营/促销策略/宜家

  【正文】

  中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1007-7685(2008)07-0122-03

  中国经济的迅速发展,使中国市场成为很多跨国公司的必争之地。如何能在中国市场占据主导地位,关乎企业在新一轮的竞争中谁会赢得优势。作为全球最大的家居零售企业,宜家自然也不会放过中国市场。

  IKEA(宜家)不仅是二十世纪中少数几个令人炫目的商业奇迹之一,更是一个另类、新潮、率真、个性十足、惹人怜爱的家居零售商,并且还是一个来自瑞典的全球最大的家居零售巨头。从1943年初,从文具邮购业务开始,不到60年的时间就赢得了Interbrand发布的TOP100全球最有价值品牌中排名第44位的荣誉。